“香港、澳門，甚至是歐洲已成為很多中國人境外購物的首選市場，”麥肯錫公司全球董事安宏宇13日在上海如是說。眼下，中國奢侈品買家正在以驚人速度成長，來自全球知名咨詢公司麥肯錫的報告顯示，到2015年，全球超過1/3的高檔手袋、鞋子、手表、珠寶和成衣將來自于中國人的境內外消費，中國奢侈品消費總額將達到3700億至3800億元人民幣。

　　來自麥肯錫名為《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》的報告指出，中國奢侈品消費需求仍將保持旺盛得益于以下一系列因素，超富裕買家群體迅速壯大，他們越來越喜歡購買頂級奢侈品。同時，奢侈品新買家人數正在爆發式增長，他們是那些收入大幅增長，剛剛步入中產階層的人士。此外，中國人對自身經濟實力充滿信心，3/4的富裕消費者相信未來5年家庭收入將大幅增長。此外，女性購買力的不斷提高也是推動增長的一個主要因素。

　　研究發現，過去4年，中國國內的奢侈品消費以每年16%至20%的速度遞增。未來，這一增長趨勢將有所放緩，但仍保持在每年12%至16%之間，還是遠快于其他任何國家。中國也將成為全球奢侈品的最大需求引擎。

　　究其增速放緩的原因，一來與中國經濟面臨下行壓力有關，也與政府加大對禮品行賄打壓力度不無關系，而更大程度上歸因于越來越多的中國消費者選擇在境外購買奢侈品。調查顯示，2010年，只有35%的中國人在境外旅游時購買奢侈品，但是到今年，這一比例飆升至62%。

　　調查還發現，在中國奢侈品買家迅速成長之際，他們的心態也在發生變化。比如富裕階層，他們盲目炫富的購買心理就悄然改變，相較以前追求顯眼商標的產品，現在的老買家更喜歡有設計感、彰顯個性品位和富含文化內涵的品牌。他們跳出了那些大眾奢侈品牌，開始試水小眾高端品牌。

　　而在電子商務發展迅猛的今天，雖然奢侈品的網購還只能說處于試水階段，但是這一渠道也不容忽視。目前已出現了一小批奢侈品網購買家，而且增速很快。對于絕大多數消費來說，互聯網還只是了解品牌和產品的渠道，不過網購奢侈品買家的比例從2010年的2%提高到2012年的8%，網購金額占奢侈品消費總金額的比例從2010年的1%提高到3%。超過2/5的消費者稱其最近一次購買奢侈品前曾通過網絡搜集相關信息。

　　“中國奢侈品消費增速雖有所減緩，但前景依然樂觀。現階段，中國人的奢侈品消費行為正以驚人的速度成熟起來；再加上新買家的快速成長，奢侈品市場正走向多元化發展；中國奢侈品買家更多地選擇境外；購買方式或渠道正在變化。” 麥肯錫公司全球董事馬思默說，“這些都為奢侈品商家提出了新的挑戰。商家應該更專注自身的核心競爭力，發揮傳統優勢，深挖品牌的歷史與內涵。同時，深耕明星產品，專注于核心客戶群與標志性的產品，不要全系列平均發力。并且要提升客戶關系與門店管理，把握銷售渠道。”

　　在更為深入的研究后可以發現，在高檔手袋、珠寶、成衣、鞋子、手表這5大品類中，過去幾年手表在中國的消費已遠大于其在全球的消費占比，皮具亦如此。但是從更長期來看，珠寶則更被看好，其增長也會明顯加快，其次是高檔成衣，未來的增長趨勢不會改變。(中新網)