自營電商京東商城今天過“生日”。和歲末由天貓和淘寶牽頭的“雙11”一樣，由京東牽頭的“6·18”也不是京東一個人的熱鬧，行業小伙伴們的跟進鏖戰，促成了中國網購市場有歲末和年中的兩大戰役。

　　今年的“6·18”既是京東在美上市后的第一個店慶日，可能也是阿里赴美上市前的最后一個年度一場大戰。所以，此次戰況和戰果，既是京東作為一家納斯達克上市公司的首秀，也會牽動到一眾競爭對手尤其是中國電商老大阿里的神經。

　　京東：“老劉賣瓜”怎么甜怎么賣

　　今天是京東“6·18”大促的“老劉日”。毫無疑問，京東掌門人劉強東需要向股民秀出第一份成績單。所以提前大半個月，京東就通過京東APP、微信、手機QQ等對外放出了總價10億元的紅包。同時，除了聯合數萬家供應商和商家推出低至不到一折的強力促銷外，京東還充分秀出了自己在上市招股書里明說的一些優勢，包括在中國電商行業最強的自建物流、在全國近萬個便利店的O2O布點、與騰訊牽手后在移動端方面的優勢等。

　　受此影響，各大電商紛紛借勢“踢館”，像當當網“踢爆6·18”尾品匯閃購就有1085個專柜品牌打1-3折，國美在線自揭電商價格虛高并承諾“比京東貴就賠差價”，1號店“秒殺6·18”號稱手機數碼家電會確保比京東低50元，亞馬遜中國十周歲則打出“誠信比價月”……今年的“6·18”，電商大戰的整體促銷力度、時長和廣度都可謂前所未有。各家促銷都向前、向后延伸長達一個多月，品類上也不再以電子產品為主，而是圖書、食品、鞋服、母嬰、食品等等全覆蓋。據悉，每家都拿出了少則幾億元、多則幾十億元的折扣預算。

　　阿里：我有移動端還有余額寶

　　除了上述常規性打法外，今年“6·18”阿里不僅可用手機掃二維碼的“碼上淘”新玩法，還整合了更多資源來打差異牌。走平臺模式的天貓雖然物流不像京東那么自主，但在供應鏈上卻更多元化，所以這次不僅國產手機“四老天王”中興、華為、酷派和聯想紛紛拿出天貓定制款，連一向強勢的蘋果和無印良品也為“6·18”在天貓上開出了旗艦店。此外，阿里小微金融旗下的余額寶，也在今天聯手中國電信推出“0元購機”套餐，全國的余額寶用戶只要授權凍結一定額度的套餐資金，就能首次體驗“0元購”紅米1S、華為G6、三星G3509i等40多款熱門機型。

　　易觀商業解決方案副總裁田崢指出：今年“6·18”電商比往年更有看頭。因為作為拿下迄今納斯達克上市最大的一次IPO紀錄的中國互聯網公司，京東被公認為是國內唯一能與阿里抗衡的電商平臺。面對投資者的高期待，京東這次的“考分”會直接影響和考驗市場反應。預計今年“6·18”大戰后，中國電商市場由阿里和京東把持的兩級寡頭格局將更明顯，這也將進一步影響到未來京東及阿里的股市表現。( 胡曉晶)