2014-07-02 07:37:00
來源：廣州日報
中國快消品市場增速高于大部分亞洲主要市場
本報北京訊 （記者謝綺珊）昨天,管理咨詢公司貝恩公司在北京發布《2014年中國購物者報告》，報告指出，中國快速消費品市場近三年增速持續明顯放緩，增長率由2011年第二季度的15.0%降至2014年第一季度的4.6%，但仍然高于大部分亞洲主要市場。
這份報告對4萬戶中國家庭的購買行為及106個快速消費品類進行了研究和分析。
報告分析，重點關注的26個品類，外資品牌均不同程度面臨著來自本土品牌的激烈競爭，導致其整體市場份額持續下滑。不過，外資品牌在碳酸飲料、護膚品、果汁和嬰兒配方奶粉這四大品類中丟失了超過5%的市場份額，但在護發素和餅干這兩大品類中的份額卻有所增長。總體來看，大約六成外資品牌在2013年丟失了部分市場份額。
報告指出，2013年實體銷售渠道占快消品市場總銷售額的97%，而新興的電子商務渠道依舊發展迅猛，中國已成世界第一大電子商務市場。共計106個品類的線上渠道平均銷售額增長高達42%。
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