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約六成外資品牌在華市場份額降低

約六成外資品牌在華市場份額降低

2014-07-02 07:37:00

來源:廣州日報

    中國快消品市場增速高于大部分亞洲主要市場

    本報北京訊 (記者謝綺珊)昨天,管理咨詢公司貝恩公司在北京發(fā)布《2014年中國購物者報告》,報告指出,中國快速消費品市場近三年增速持續(xù)明顯放緩,增長率由2011年第二季度的15.0%降至2014年第一季度的4.6%,但仍然高于大部分亞洲主要市場。

    這份報告對4萬戶中國家庭的購買行為及106個快速消費品類進行了研究和分析。

    報告分析,重點關(guān)注的26個品類,外資品牌均不同程度面臨著來自本土品牌的激烈競爭,導(dǎo)致其整體市場份額持續(xù)下滑。不過,外資品牌在碳酸飲料、護膚品、果汁和嬰兒配方奶粉這四大品類中丟失了超過5%的市場份額,但在護發(fā)素和餅干這兩大品類中的份額卻有所增長。總體來看,大約六成外資品牌在2013年丟失了部分市場份額。

    報告指出,2013年實體銷售渠道占快消品市場總銷售額的97%,而新興的電子商務(wù)渠道依舊發(fā)展迅猛,中國已成世界第一大電子商務(wù)市場。共計106個品類的線上渠道平均銷售額增長高達42%。

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