6月18日前夕，B2C電商的火藥味越來越濃。15日，天貓開始向用戶發(fā)放現(xiàn)金紅包，總值高達4000萬元，超過了去年天貓雙十一促銷時的紅包數(shù)量。這些紅包幾乎不設使用限制，唯一的限制是必須在6月18日使用，即京東的店慶日。
這被解讀為天貓直接向京東宣戰(zhàn)。與此同時，蘇寧易購、當當、易訊也紛紛展開各類促銷，矛頭直指6?18。與去年的高調(diào)相反，京東在其他網(wǎng)站的價格戰(zhàn)壓力下仍然堅守不動，高掛免戰(zhàn)牌。
記者在京東頁面看到，京東首屏的活動仍然大多為常規(guī)活動，參加活動的商品數(shù)量均有限。其首頁推薦商品的折扣力度也無太大變化，部分促銷品價格甚至仍高于其他網(wǎng)站。
在價格戰(zhàn)壓力下，京東上月曾稱，將投入5億元應對價格戰(zhàn)，后又表示投入10億元啟動6?18店慶月大促。不過，由于業(yè)界盛傳京東資金鏈緊張，基于上市籌錢，加上京東價格水平一直維持在高位，這些表態(tài)被質(zhì)疑為作秀。
此次京東的反應一定程度上印證了這一判斷。在宣稱5億元打家電價格戰(zhàn)之后，京東副總裁吳聲此前通過媒體放風，稱低價已不在是京東的核心，表示京東正“反思自己商業(yè)模式的可持續(xù)性，這既包括是否持續(xù)給客戶創(chuàng)造了價值，也包括盈利能力是否能夠真的去形成。”這一表態(tài)被認為是京東經(jīng)營策略調(diào)整的標志，5億元讓利投入僅僅是炒作。
據(jù)EnfoDesk易觀智庫eRetailMonitor網(wǎng)上零售監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2012年5月13日-2012年5月19日期間，京東商城在四大網(wǎng)購平臺中各手機品牌的平均零售價是所有平臺中最高的。這也側面證實了京東的策略在改變。
最新消息稱，京東在香港召開上市推介會，正式啟動IPO進程，并對2011年數(shù)據(jù)進行了披露。2011年京東實際營業(yè)額210億，這與之前京東官方聲稱的309億元銷售額相差甚遠，而凈虧損則將近13億元。
分析人士稱，京東謀求上市是其資金鏈緊張的重要標志，在這一時點，京東放棄低價策略，既可緩解資金鏈壓力，又可提高毛利率向資本市場示好，因而不太可能跟進價格戰(zhàn)。該人士稱，京東處在上市的關鍵時期，這波價格戰(zhàn)很有可能會決定未來幾年的行業(yè)格局。（中國經(jīng)濟網(wǎng)）