吳名遂 繪
巴西世界杯尚未開(kāi)戰(zhàn)，觀(guān)戰(zhàn)用的電視機(jī)卻成為“世界杯經(jīng)濟(jì)”中的首輪參戰(zhàn)者。昨天，國(guó)產(chǎn)電視品牌創(chuàng)維宣布率先實(shí)現(xiàn)“OLED有機(jī)電視”量化生產(chǎn)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)售這一高端現(xiàn)貨；同時(shí)，海信、康佳、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等眾多國(guó)產(chǎn)電視品牌聯(lián)手蘇寧，發(fā)起“4K”推廣戰(zhàn)，聲稱(chēng)要趕超洋品牌。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，樂(lè)視的“半價(jià)4K”超級(jí)電視x50 Air在同一天發(fā)售，阿里巴巴宣布旗下智能機(jī)頂盒天貓魔盒由內(nèi)測(cè)轉(zhuǎn)向公開(kāi)銷(xiāo)售。
不同的品牌和不同的“血統(tǒng)”，使得本輪電視機(jī)大戰(zhàn)既有“合縱連橫”的味道，又多了針?shù)h相對(duì)的激烈。最終的受益者莫過(guò)于消費(fèi)者，因?yàn)閺男詢(xún)r(jià)比看，用較低價(jià)的電視獲得較高的觀(guān)賽體驗(yàn)在今年有了諸多選擇。
國(guó)產(chǎn)品牌抱團(tuán)擠洋貨
創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，顯示技術(shù)是電視行業(yè)的世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)主題，而OLED是最新的技術(shù)之一。據(jù)介紹，OLED有機(jī)電視采用有機(jī)發(fā)光二極管，將電視屏幕顯示由被動(dòng)發(fā)光改為主動(dòng)發(fā)光，并在紅綠藍(lán)三基色的色彩顯示方案上增加白色，使得色彩顯示更加自然；該技術(shù)還可大大消減電視顯示屏的厚度，實(shí)現(xiàn)電視機(jī)比手機(jī)更薄的工業(yè)設(shè)計(jì)目標(biāo)。所以，此次國(guó)產(chǎn)OLED有機(jī)電視的量產(chǎn)上市，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)電視就研發(fā)和生產(chǎn)能力看，足以與外企正面較量。
海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長(zhǎng)虹5大國(guó)產(chǎn)品牌還選擇從 “中國(guó)研發(fā)”更具優(yōu)勢(shì)的4K電視著手，抱團(tuán)挑戰(zhàn)合資和進(jìn)口品牌。據(jù)上海家電行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)產(chǎn)彩電品牌的4K電視研發(fā)不僅比合資品牌早，技術(shù)也更成熟，加上本土生產(chǎn)成本低，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)較明顯。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已成為全球4K電視的主要供需市場(chǎng)，去年4K電視的出貨量83%來(lái)自中國(guó)，以國(guó)產(chǎn)品牌為主；可就整個(gè)上海彩電市場(chǎng)看，受之前的消費(fèi)習(xí)慣影響，國(guó)產(chǎn)彩電的影響力仍然弱于外資品牌。蘇寧方面表示，目前4K電視的片源已經(jīng)很豐富，眾多品牌又給出30%左右的降價(jià)幅度，使得4K電視售價(jià)已經(jīng)接近普通電視，預(yù)計(jì)能有效提高市場(chǎng)接受度。
互聯(lián)網(wǎng)電視要賣(mài)內(nèi)容
對(duì)樂(lè)視、天貓等本土品牌的“互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)”來(lái)說(shuō)，此輪電視大戰(zhàn)不僅要比硬件價(jià)格，還包括電視提供的內(nèi)容服務(wù)是否豐富。
樂(lè)視4K超級(jí)電視的售價(jià)幾乎只有海信等品牌的一半，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)卻得另外支付980元的“樂(lè)視網(wǎng)TV版24個(gè)月服務(wù)費(fèi)”，其中包括大量4K片源。盡管外界對(duì)樂(lè)視將硬件與內(nèi)容捆綁銷(xiāo)售的做法有爭(zhēng)議；但樂(lè)視昨天放出的3.3萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視不到9分鐘就被一搶而空，場(chǎng)面堪稱(chēng)火爆。網(wǎng)友“青青愛(ài)昕昕”坦言：“捆綁后的價(jià)格依舊便宜是搶購(gòu)的最大動(dòng)力。”
阿里巴巴劍走偏鋒，用天貓魔盒代表的“純內(nèi)容”與傳統(tǒng)電視機(jī)抗衡。阿里巴巴方面表示，家庭電視保有度已相當(dāng)高，即便世界杯臨近，選擇更新?lián)Q代的消費(fèi)者也是少數(shù)；但花幾百元錢(qián)買(mǎi)一個(gè)機(jī)頂盒，可以把傳統(tǒng)電視變成智能電視，不僅提升觀(guān)賽體驗(yàn)，還能完全改變電視在家庭生活中的作用。據(jù)介紹，天貓魔盒可以提供目前市面上互聯(lián)網(wǎng)盒子產(chǎn)品的全部功能，如影音播放、網(wǎng)絡(luò)瀏覽等；同時(shí)增加了網(wǎng)購(gòu)、支付、水電煤繳費(fèi)等功能。在內(nèi)容方面，“免費(fèi)+正版”是天貓魔盒的殺手锏，它集成了華數(shù)播控平臺(tái)的100多個(gè)免費(fèi)正版電視頻道，還集成了優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、迅雷看看、樂(lè)視視頻、PPTV等多個(gè)應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)免費(fèi)觀(guān)看熱播劇集和影院大片。
魚(yú)和熊掌可以兼得
此輪電視大戰(zhàn)中，傳出了“偽4K”問(wèn)題。有消息稱(chēng)，部分“價(jià)廉物美”的4K電視其實(shí)是“玩概念”，欺騙了不熟悉技術(shù)的消費(fèi)者。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著電視大戰(zhàn)日趨激烈，“魚(yú)和熊掌兼得”并非不可能。電視產(chǎn)業(yè)鏈的整合使得不論是傳統(tǒng)電視生產(chǎn)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)品牌，都具備了為市場(chǎng)提供高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的實(shí)力。
某本土電視品牌生產(chǎn)商向記者承認(rèn)，以樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格普遍比傳統(tǒng)品牌低，這對(duì)傳統(tǒng)品牌的沖擊度很大。但從生產(chǎn)供應(yīng)模式看，它采用的“網(wǎng)絡(luò)定制、預(yù)付全款”等方式，縮短了供應(yīng)鏈，使低價(jià)銷(xiāo)售成為可能。電視機(jī)成本構(gòu)成中比重較大的顯示屏，目前市場(chǎng)供大于求。面對(duì)可以拿出現(xiàn)款采購(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，顯示屏生產(chǎn)商愿意薄利多銷(xiāo)。但他強(qiáng)調(diào)：“電視機(jī)行業(yè)不可能虧本運(yùn)營(yíng)。互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)份額在整個(gè)行業(yè)中依舊很低，他們不敢也無(wú)法無(wú)限制地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能。傳統(tǒng)品牌會(huì)給出對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。”
記者注意到，“酷開(kāi)”等一批擁有傳統(tǒng)電視機(jī)品牌“血統(tǒng)”的新品牌也在崛起，其售價(jià)甚至比樂(lè)視更有優(yōu)勢(shì)。酷開(kāi)負(fù)責(zé)人楊孝駿表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的核心是按需定制，可以免去不需要的傳統(tǒng)功能、增加市場(chǎng)歡迎的新功能，不僅降低成本，而且更容易實(shí)現(xiàn)定向發(fā)售。他說(shuō)，傳統(tǒng)電視也正在向這一方向轉(zhuǎn)型。(記者 任翀)