“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比”。在剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，“小而美”的縣域旅游迎來(lái)大發(fā)展。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期7天，國(guó)內(nèi)出游7.65億人次，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，全國(guó)近百個(gè)縣城酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過(guò)50%。
越來(lái)越多游客選擇“逆流而行”，欣然“奔縣”，離不開(kāi)“寶藏小城”們爭(zhēng)做文旅“三好學(xué)生”的持續(xù)努力。
第一個(gè)“好”，即玩得好。
去昆山聽(tīng)一場(chǎng)古老的昆曲；到德清徜徉自然山水；或去延吉喝一碗暖暖的參雞湯……中國(guó)縣城之美，各不相同。近年來(lái)，各地努力保留“底色”、擦亮“招牌”，大力豐富旅游產(chǎn)品供給。
為了讓更多“小眾風(fēng)景”進(jìn)入“大眾視野”，商務(wù)部等9部門(mén)去年發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》，明確提出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引市民下鄉(xiāng)消費(fèi)；文化和旅游部則推出“旅游攻略”，列出1597個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，打造鄉(xiāng)村旅游精品線路。
據(jù)文化和旅游部介紹，今年國(guó)慶，多地圍繞慶祝農(nóng)民豐收、歡度國(guó)慶等主題，開(kāi)展1000多項(xiàng)“鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活季”系列活動(dòng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游訂單大幅增長(zhǎng)。
第二個(gè)好，即體驗(yàn)好。
近年來(lái)，隨著我國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，縣域旅游在交通、通信、住宿等方面優(yōu)勢(shì)顯著提升。
目前，我國(guó)鐵路網(wǎng)覆蓋全國(guó)99%的20萬(wàn)人口以上城市，高鐵網(wǎng)覆蓋96%的50萬(wàn)人口以上城市。截至2023年底，全國(guó)農(nóng)村公路達(dá)到460萬(wàn)公里，相當(dāng)于“繞赤道115圈”。
與此同時(shí)，我國(guó)已實(shí)現(xiàn)“縣縣通千兆、鄉(xiāng)鄉(xiāng)通5G”，有效緩解了游客出行的“信號(hào)焦慮”。得益于5G、5G-A技術(shù)為代表的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，“村BA”“村超”等特色賽事實(shí)現(xiàn)線上線下“兩開(kāi)花”，影響力持續(xù)擴(kuò)大。
第三個(gè)好，即服務(wù)好。
為吸引游客“奔縣”，各地不僅拼文化、搞建設(shè)，也不遺余力提升服務(wù)“軟實(shí)力”。
今年國(guó)慶，山西隰縣因一款西游主題游戲而“大火”，躋身縣域旅游“頂流”行列。這個(gè)人口僅9萬(wàn)人的小縣城，在本次假期迎來(lái)近9萬(wàn)游客。為接下“潑天富貴”，隰縣全縣上下齊心協(xié)力，還提供免費(fèi)停車(chē)、贈(zèng)送特產(chǎn)美食等暖心服務(wù)。
從“養(yǎng)在深閨”到人流如織，越來(lái)越多如隰縣一般的“寶藏小城”正在迎來(lái)全新機(jī)遇，為中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。根據(jù)《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年全國(guó)1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬(wàn)人次，分別同比增長(zhǎng)41.19%和35.18%。
未來(lái)，伴隨縣城“新秀”們?cè)谪S富旅游產(chǎn)品、優(yōu)化資源配置、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)文化傳承等多方面下功夫、補(bǔ)短板，更多縣域旅游的“三好學(xué)生”將嶄露頭角，實(shí)現(xiàn)旅游資源開(kāi)發(fā)和消費(fèi)者需求的雙向奔赴，真正實(shí)現(xiàn)“小而美”的“大發(fā)展”。
總策劃：孫海峰
制片人：章斐然 謝婷
監(jiān)制：呂騫
策劃：申佳平 李佳
文字：方經(jīng)綸
攝像：史新培
剪輯：杜軍 田奧勛 石雪
設(shè)計(jì)：林珊珊
包裝：趙晨
專題：《財(cái)米油鹽》——你的財(cái)經(jīng)寶典