“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比。”今年以來(lái)，縣域小城旅游熱度的持續(xù)攀升，不少“寶藏小城”持續(xù)破圈，縣域游彰顯出澎湃的生機(jī)與活力。
多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，在一二線城市旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆的同時(shí)，“縣域游”也明顯升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期一、二線城市旅客帶動(dòng)鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)超60%，縣域游訂單同比增長(zhǎng)20%。
文旅下沉與消費(fèi)需求的“雙向奔赴”，讓縣域與鄉(xiāng)村結(jié)出文旅“新果實(shí)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來(lái)，高品質(zhì)、個(gè)性化的文旅體驗(yàn)逐漸成為消費(fèi)者的新追求。這些“小而美”的縣域目的地，不僅為游客提供了遠(yuǎn)離都市喧囂、盡享田園風(fēng)光的休閑體驗(yàn)，還通過(guò)挖掘地方特色文化，滿足了消費(fèi)者對(duì)于深度文化體驗(yàn)的需求。
——依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源，打造文旅發(fā)展新引擎，“寶藏小鎮(zhèn)”有“看頭”更有“玩頭”。不少縣域小城將手工制作，采摘，垂釣等活動(dòng)與旅游結(jié)合，大力發(fā)展“縣域游+”，讓游客沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村美好生活。
“三月賞花、五月摘桃、十月收紅薯和花生，農(nóng)場(chǎng)根據(jù)農(nóng)作物的成熟期，將園區(qū)進(jìn)行規(guī)劃，讓游客月月都想來(lái)，每次來(lái)都有新鮮事兒。”河北三陵鄉(xiāng)黃窯村和順農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人黃強(qiáng)告訴記者，今年引進(jìn)了專業(yè)化的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，圍繞著農(nóng)場(chǎng)內(nèi)的項(xiàng)目策劃文創(chuàng)旅游，比如將修剪下來(lái)的桃樹枝進(jìn)行手工DIY、舉辦篝火晚會(huì)等各種娛樂(lè)活動(dòng)，十一假期期間吸引來(lái)不少城市游客打卡消費(fèi)。
——深入挖掘文化資源，打造特色文旅品牌，“產(chǎn)業(yè)+文化”讓游客常玩常新。加快推動(dòng)縣域文旅深度融合，精心打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色文化和旅游產(chǎn)品，游客在旅游過(guò)程可以更好感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)文化自信。
江西葛仙村依托畬族特色民俗文化，舉辦火虎舞、板凳龍、火裙舞、燒寶塔、火壺等一系列特色民俗表演，吸引眾多游客；山西昔陽(yáng)縣西南溝村，扭秧歌、威風(fēng)鑼鼓、拉話等特色民俗表演讓游客感受到了昔陽(yáng)民俗文化的獨(dú)特魅力；廣東佛山禪城區(qū)新建千畝農(nóng)業(yè)公園，以文化品牌營(yíng)造為亮點(diǎn)打造佛山禪城文化，引來(lái)游客紛紛打卡……縣域深入挖掘地方特色文化，營(yíng)造具有本地特色的旅游文化氛圍，讓歷史文化更加可感、可知、可參與。
——擦亮鄉(xiāng)村生態(tài)底色，讓縣域游持續(xù)煥發(fā)活力，“慢”游玩出“松弛感”。如畫的秋色，激發(fā)了人們的出游熱情，不少游客和市民選擇自駕前往美麗鄉(xiāng)村暢游，享受慢節(jié)奏、原生態(tài)的美好時(shí)光。
浙江安吉，作為“綠水青山就是金山銀山”理念的發(fā)源地，正以實(shí)際行動(dòng)詮釋著生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的和諧共生。游客們?cè)诎撞柚黝}茶園體驗(yàn)活動(dòng)中，品著茶香，感受茶文化的魅力；通過(guò)非遺竹編文化互動(dòng)體驗(yàn)，見(jiàn)證傳統(tǒng)手工藝的精妙與傳承的力量；走在畬鄉(xiāng)風(fēng)情街上，聽(tīng)畬族民歌、欣賞響木舞、制作特色美食……在這里，經(jīng)濟(jì)與生態(tài)雙贏、文化與旅游交融的發(fā)展之路正越走越寬。
從文化游、美食游，再到生態(tài)游，“縣域+”開(kāi)發(fā)出無(wú)數(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)與無(wú)限可能性。近年來(lái)，縣域旅游蘊(yùn)含的豐富文旅潛力與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)正在被人們持續(xù)挖掘——春季到安吉采茶，秋季到篁嶺看曬秋。應(yīng)時(shí)而生、因地制宜的旅游資源供給，奠定了豐厚的資源積淀與出行選擇。
《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年，1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)41.19%、35.18%。
“一個(gè)市場(chǎng)下沉、需求升級(jí)的大眾旅游新發(fā)展階段已經(jīng)到來(lái)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，“人少景美”“各具特色”是縣域旅游的魅力所在，必須滿足游客對(duì)差異化、小眾化旅游產(chǎn)品的需求，讓游客在每一次旅行中都能收獲不同的體驗(yàn)與記憶。
為了讓更多“小眾風(fēng)景”進(jìn)入“大眾視野”，商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》，提出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引市民下鄉(xiāng)消費(fèi)；文化和旅游部推出“旅游攻略”，列出1597個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，打造鄉(xiāng)村旅游精品線路；各地充分發(fā)揮自身特色優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化配套設(shè)施，打造更豐富的旅游新供給。
業(yè)內(nèi)人士表示，“奔縣游”正成為推動(dòng)縣域旅游發(fā)展的新熱潮，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。各地小縣城依托豐富資源，積極開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、文化旅游等特色產(chǎn)品，并深入挖掘地方文化，打造獨(dú)特旅游品牌，吸引游客紛至沓來(lái)。這一潮流不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展，讓更多人領(lǐng)略到鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力。小縣城應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)釋放促進(jìn)地方發(fā)展的“大能量”，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)縣域旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。