上半年宏觀經濟的企穩離不開消費的逐月回暖。國家統計局16日發布的經濟數據顯示，上半年，社會消費品零售總額124199億元，同比名義增長12.1%(扣除價格因素實際增長10.8%)，增速比一季度加快0.1個百分點。

　　有關專家認為，消費的回暖有助于經濟平穩運行，特別是國內消費市場新業態、新熱點紛呈，新勢力網絡零售保持高速增長，舊勢力如通訊器材、汽車消費和餐飲消費增速回升，尤其通訊、汽車保持雙位數高增長，未來增長前景依然向好。再加國內消費信心回升，驅動著國內消費市場繼續向前，“全年消費有望實現13%增速。”

　　南方日報記者 歐志葵 彭琳 統籌 黃應來

　　餐飲回升大眾餐飲成生力軍

　　“今年上半年，大型、高端餐飲生意與去年差不多，一些小型、輕餐飲表現出色，顯示出很好的發展前景。”18日，廣州壹號唐廚有關負責人陳先生告訴記者，去年底該公司試水首家大眾路線的茶餐廳，每月銷售遞增10%-20%，該公司認為這將是其未來發展新方向——輕資產餐飲，“今年我們計劃在廣州和珠三角地區擴張4－5家茶餐廳類型新店，還計劃發展快餐店，比如在商場里開設分店等。”

　　餐飲行業總體增長形勢依然向好，高端餐飲業由負轉正；大眾餐飲火爆，增速在10%以上，成為餐飲消費的火車頭。擁有肯德基、必勝客等洋快餐品牌的百勝集團剛剛發布最新財報稱，百勝餐飲在華同店銷售額第二財季增加15%，其中肯德基增加21%，必勝客同店銷售額持平。百勝餐飲集團表示，受在華業務銷售額和利潤率繼續上升提振，該集團第二財政季度其利潤增長19%。

　　中國烹飪協會副會長李亞光本月初在第十八屆中國快餐產業大會上指出，今年1到5月全國餐飲業增速重回兩位數，顯示出緩慢回升的態勢，同時快餐業已成為大眾化餐飲的生力軍。據其透露，1－5月全國餐飲業營業總收入增速為10.2%，而1－4月增速為10%，顯示出逐月增長的趨勢。

　　來自省統計局的數據同樣顯示餐飲業在爬升。據統計，按消費形態分，1－5月，餐飲收入1122.99億元，同比增長7.5%。而從全國范圍來看，餐飲增速更快。據中國烹飪協會發布的2014年上半年餐飲市場分析報告顯示，今年1—6月份，全國餐飲收入12989億元，同比增長10.1%。

　　商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍指出，餐飲增長比去年樂觀，特別是高端餐飲由負轉正，保持較高增速，對消費拖累效應減弱。

　　新勢力崛起重點零售企業網購劇增

　　隨著國內網購消費人群急劇上升，網絡零售成為國內消費的新勢力。

　　來自國家統計局公布數據顯示，上半年全國網上零售額11375億元，同比增48.3%。其中，限額以上單位網上零售額1819億元，增長56.3%，增幅驚人。

　　越來越多零售企業、品牌商家積極布局線上戰略，加快開拓網上消費市場。萬達董事長王健林在日前透露，將聯合中國最大的幾家電商成立萬達電商，首期投資50億元，3年左右找到盈利模式。

　　來自電商方面的數據也顯示，網上消費力強勁。據阿里巴巴最新披露，2014財年淘寶總GMV為1.172萬億元人民幣，天貓總GMV為5050億人民幣。在2014年第一季度，天貓單季GMV達到了1350億元人民幣，較上年同期相比增長了91%，京東商城截至2014年3月31日的第一季度，凈營收達到226.57億元，較去年同期的137.25億元，同比增長65%。

　　另據國內團購導航網站團800發布的最新團購市場統計報告，今年上半年團購累計成交額達到294.3億元，再次創下半年度最好成績。其中上半年餐飲類團購成交額達166.6億元，同比凈增95.4億元；酒店類團購上半年成交額為32.9億元，同比凈增18.3億元。

　　2014年第一季度，唯品會總凈營收同比增長125.9%，達7.019億美元，活躍客戶數量增幅為165.1%至740萬人；訂單數量增長129.3%至2，020萬份。其中，一二線城市用戶交易額占比超過50%，移動端表現出迅猛的增長態勢，銷售占比同比攀升70%。

　　“今年消費增長的最大亮點是信息消費。”商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍認為，今年消費市場將呈現增速明顯下降的趨勢，但增速逐月上升。其中，新勢力網絡零售保持高速增長，“網絡消費一直都是消費增長最大的亮點，保持在30%－50%增長的水平。電子商務、網游、數字閱讀、音頻、視頻等增速較快，因今年4G網絡普及、寬帶中國政策落實，網絡消費技術瓶頸緩解”，同時老勢力如通訊器材、汽車消費和餐飲消費，未來增長前景依然向好。

　　商務部在發布2014年上半年國內市場運行情況時，新聞發言人沈丹陽稱，上半年消費市場主要呈現的特點是：新型業態快速增長。商務部監測的5000家重點零售企業中，網絡購物同比增長29.9%，增速比專業店、超市和百貨店銷售額增速分別高出23、24.6和25.8個百分點。綠色環保消費穩步增長，商務部監測的5000家重點零售企業中，變頻空調銷售量增長18.7%。中國汽車工業協會數據顯示，上半年新能源汽車銷售量同比增長2.2倍。

　　趙萍預判，網絡消費、通訊產品、家居建材將是未來消費亮點，全年消費有望實現13%增速。“通常下半年消費增速會高于上半年，下半年節慶利好因素較多，微刺激政策下半年逐漸顯現，此外，銀行定向降準有可能擴大，受益企業、人群增多，經濟回升局面穩定，消費情緒更加樂觀。”