資深出版人祝想告訴記者：“盜用名人的名字或者截取某段評(píng)語(yǔ)做腰封，這種現(xiàn)象在出版圈確實(shí)存在。不過(guò)多數(shù)圖書(shū)，確實(shí)是通過(guò)人情請(qǐng)來(lái)名人推薦的。對(duì)于請(qǐng)來(lái)的名人，出版社一般會(huì)封個(gè)小紅包，根據(jù)他們的名氣，少則千元，多則萬(wàn)元吧，算是答謝費(fèi)。很多名人都和出版社有合作關(guān)系，朋友找到你幫個(gè)忙，名人自然也不好推辭。不過(guò)他們究竟會(huì)不會(huì)看完書(shū)再推薦，就看各人的做事原則了。”

　　實(shí)力派新書(shū)“素面朝天”

　　盡管理性讀者紛紛表示不滿(mǎn)，但腰封對(duì)于絕大多數(shù)讀者確實(shí)是有影響力的。曾策劃過(guò)幾部暢銷(xiāo)青春讀物的出版人侯如洋就對(duì)腰封持支持態(tài)度：“賣(mài)啥產(chǎn)品都需要包裝廣告，腰封用最簡(jiǎn)練的方法讓讀者了解一本新書(shū)，對(duì)于沒(méi)有較高鑒賞能力的讀者來(lái)說(shuō)，腰封能幫他做出決定，它其實(shí)是個(gè)好東西。”某出版機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)編輯馬小姐也表示：“書(shū)店里擺放著幾十萬(wàn)本圖書(shū)，憑什么你的圖書(shū)能脫穎而出？畢竟有名家推薦的腰封，普通讀者還會(huì)多看兩眼。”

　　盡管腰封對(duì)很多讀者的影響不言而喻，但有一些作者明確地反對(duì)腰封。李承鵬曾公開(kāi)表示：“夸張的腰封猶如山寨手機(jī)”。他說(shuō)，自己的書(shū)出版時(shí)會(huì)要求出版方更換掉夸張的腰封。

　　記者發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)出版商正在減少腰封的使用。本屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，梁文道的新作《味道》系列、韓寒的新作《我所理解的生活》，均拋棄腰封，并選擇較為素凈的封面。而封面上，僅有書(shū)名與作者名等基本信息，設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)，素面朝天。

　　網(wǎng)友討厭的

　　八個(gè)腰封

　　近幾年，腰封“天雷滾滾”，在許多理性閱讀的讀者眼里早就變成了“妖封”。看到夸張不實(shí)的腰封，他們甚至?xí)艞壻?gòu)買(mǎi)這本書(shū)。

　　記者看到，“豆瓣”網(wǎng)上甚至成立了一個(gè)“恨腰封”小組，近3000名書(shū)友表示討厭浮夸的腰封。這個(gè)小組的簽名直接寫(xiě)道：“拿起一本心儀的好書(shū)，常會(huì)被橫亙的腰封倒了胃口。出版社出于宣傳目的搞個(gè)腰封吸引眼球無(wú)可厚非，但拜托把文字和圖片弄得靠譜些。最恨拉上一大幫所謂名家的名字嚇唬人的腰封，殊不知，名家都是雙刃劍，很多讀者也許就因?yàn)閰拹好遥炊毁I(mǎi)這本書(shū)。 ”

　　“恨腰封”小組里，網(wǎng)友們列舉出自己最討厭的腰封——

　　■《德語(yǔ)課》：“一部余華借了舍不得還的不朽杰作”

　　■《山楂樹(shù)之戀》：“王蒙、劉心武、姜文、陳魯豫……等數(shù)十位名人推薦”

　　■《基督山伯爵》：“法國(guó)版《越獄》，劉翔的減壓書(shū)”

　　■《斜陽(yáng)》：“太宰治 三十九年生命 二十年創(chuàng)作 五次為情自殺 最終情死 無(wú)賴(lài)派大師 毀滅一派宗師”

　　■《憤青時(shí)代》：“韓寒出道的年齡+周星馳無(wú)厘頭大話(huà)+王小波關(guān)懷的味道……”

　　■《華萊士人魚(yú)》：“郭敬明：巖井俊二可以說(shuō)是我的偶像”

　　■《中國(guó)好人》：“從三七到刀爾登，酒量更好！文章更妙！中國(guó)雜文，魯迅、王小波之后，幸好還有刀爾登”

　　■《老師的提包》：“鄭秀文送給陳琪峰”（長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)）