雙十一電商大促沒有“最坑爹”  家居產品降幅最大

　　不過，筆者通過綜合考察微博及各大論壇上網友的評價，發現對于雙十一電商大促的評價顯然優于815電商大戰。有不少網友表示自己在這一輪的促銷中獲得了實惠。

　　相關數據顯示，這一次的促銷確實讓部分消費者“有利可圖”。據惠惠網統計的數據顯示，雙十一當天，各大電商的約有5成的商品價格降到了歷史最低。

　　根據惠惠網統計的數據，雙11當天天貓的商品價格比11月10日總體下降了48%，其他各大電商的產品價格也均有不同程度的下調。

　　數據還顯示，天貓的促銷中，家居類產品“最有誠意”，降價幅度高出與其他類別的商品，其中家紡達到了55.3%，其他家居類商品降價幅度則達到了67%，

　　而另一個問題，這是網絡擁堵和頁面崩潰，這與815電商大戰中出現的問題如出一轍。

　　天貓商城在11日零點整開始出現擁堵，刷新頁面便出現：“您前往的頁面過于擁擠，我們正想辦法為您跳轉，請等待”。再刷新則出現了“跳轉不成功，建議去雙11促銷首頁逛逛”一類的提示。

　　奮戰雙十一 線上開火線下借勢

　　如果只是把雙十一當成了電商狂歡的節日，恐怕不是一種明智的選擇。對于傳統品牌而來，現階段電商渠道和傳統渠道好比是手掌和手背，手掌是肉，手背也是肉，哪一個都舍不得。那么當網上風風火火的開戰時，實體店是否只能當個旁觀者?答案也許應該是否定的。

　　實體店與電商的博弈中 應當借勢

　　在這一方面，蘇寧電器的做法的或許值得借鑒。

　　雙11期間，蘇寧方面不單是線上火爆開戰，線下也借勢火了一把。此次，蘇寧打通了實體門店和蘇寧易購兩個平臺，線上線下生活電器和百貨、配件產品等同享“0元購”優惠，在網上搶購不到商品的消費者，還可以通過實體店搶購。這種覆蓋式的促銷方案，有力地提升"雙11"促銷活動。

　　部分家居品牌在這方面的做法也值得關注。比如這次電商銷售額沖進前十的顧家家居，在11月10日和11日接連兩天推出了“雙十一大促”，線下2000家實體門店和線上顧家家居天貓旗艦店聯手深度合作，顧家家居將天貓上雙十一主打產品真皮沙發（沙發裝修效果圖）580U主動派送到部份城市的門店內，方便顧客線下體驗，網上下單。

　　線上線下互動促銷的形式，一直是行業比較提倡也是一直在嘗試的一種模式。當然，效果就因店而異，具體怎么樣操作，還有賴于個品牌的實踐。

　　另外，對于家居類產品而言，物流和售后一貫以來都是瓶頸，雙十一取得的成績固然值得慶賀，但是后續的物流和服務才是真正影響品牌口碑的關鍵，這一次在電商大促中表現不俗的家居品牌，能否借此機會確立自己在電商渠道上的影響力?我們拭目以待。（太平洋家居網）