2014

  家居行業年終盤點

  在2014年，家居行業的變化與發展相當迅猛，市場暗流涌動，行業跌宕起伏。無論是企業扎堆IPO、家裝電商的迅速布點，還是營銷策略與政策法規的 轉變，這一年中家居行業奮力前行。但從上市公司年報的業績增長率下滑到家具電商互聯網化的探索進度緩慢，從年初的高管離職潮到年底的倒閉潮，2014年的 家具行業用一句“山雨欲來風滿樓”來形容最恰當不過了。

  關鍵詞一：收購并購潮起潮落

  2月初，一則消息震動業界，紅星美凱龍與吉盛偉邦簽署了《股權收購框架協議》，擬以超過20億元資金收購吉盛偉邦100%股權。5月，紅星美凱龍又 發布公告稱，與吉盛偉邦簽署品牌許可使用合同，吉盛偉邦將其商業品牌獨家長期授權紅星美凱龍在全國范圍內發展新商場。但到10月份，收購最終以“失敗”告 終。

  7月8日，由大自然家居攜手純德式櫥衣柜品牌柯拉尼組建的全新品牌—大自然·柯拉尼，亮相2014廣州建博會，展示了大自然在櫥衣柜領域的又一全新 布局，以及未來大家居的發展戰略。8月18日，中信資本控股有限公司旗下私募股權投資部門宣布收購金可兒(上海)床具有限公司的控股權。9月上旬，深圳知 名家具企業百蘭床墊被爆資不抵債。但直到年末，這一說法都沒有得到最后證實。

  12月22日，世界五百強翠豐集團向中國本土著名零售企業物美集團出售中國百安居控股權。該交易在獲得中國商務部審核批準后完成，物美集團將以現金支付全部收購價款。未來，百安居品牌仍將保留。

  記者點評：2014年家具行業的并購事件成為了一個新的關注點。并購的形式和主體也呈現了多樣化：家具賣場間的并購，酒店收購床墊供應商，地板企業收購櫥衣柜企業，將整個行業推入了更深的整合期，對于家具行業而言，未嘗不是一件好事。

  4年來，紅星美凱龍曾經兩度尋求與吉盛偉邦的重組合作，這是國內家居行業有史以來最大的業內整合案，雖然以失敗告終，但交易雙方至今未披露具體原 因。最重要的是，吉盛偉邦創始人鄒文龍在其公開信中所表露出的“徹底隱退”之心，卻讓業內嘩然。擺在吉盛偉邦面前的問題是，究竟該何去何從？

  值得慶幸的是，苦苦掙扎多年的百安居，終于不再是翠豐集團的包袱，但物美集團卻是接收了一個燙手的山芋，在銷售不容樂觀的家居行業，百安居如何能重整旗鼓？

  關鍵詞二：排隊上市成功率低

  2013年3月，紅星美凱龍、曲美、東易日盛、好萊客等10多家企業就被公布在A股排隊上市。今年1月IPO重啟后，只有東易日盛于今年2月成功上 市，其他企業仍在排隊等候中，但這并不妨礙家居企業排隊上市的熱情。今年4月，證監會官網公開的發行股票申報企業情況文件中，紅星美凱龍、曲美家具、亞振 家具、帝王潔具、多喜愛家紡、顧家家居等知名企業赫然在列。

  不過，記者發現，截至今年12月16日，家居行業只有好萊客創意家居、蘇州柯利達裝飾、浙江永藝家具、歐派家居集團、三棵樹涂料、江蘇恒康家居再次進行了預披露。有證券人士表示，這就意味著不少企業暫時放棄了上市的打算。

  同時，相關數據顯示，今年上半年，家具行業增速為12%，遠低于往年家居行業30%增長率的平均水平。

  記者點評：13家家居企業沖擊IPO，顯示家居企業亟待借助資本市場的力量的情況凸顯。但上市并不是包治百病的“靈丹妙藥”，家居企業業績增速下滑，這也預示著家具行業超過30%的高利潤時代已經一去不復返了。或許，實現可持續的緩慢增長，是家具行業未來不得不走的路。

  關鍵詞三：接連不斷關門倒閉

  6月20日下午，深圳大富豪實業發展公司的生產線工人因被拖欠工資罷工停產，這里是富之島家具的工廠。根據龍崗街道勞動管理辦的通告顯示：該公司拖欠工人工資約1000萬元人民幣，面臨破產。

  早在6月19日，廣東華源軒家具廠就陷入破產風波。9月1日，皇朝家私公布中期業績。公告顯示，截至今年6月底皇朝家私集團營業額下跌至3.404 億港元，半年虧損6579萬港元；同比下跌8.9%。9月9日，知名床墊品牌百蘭床墊的母公司—深圳華仁實業公司在其工廠門口貼出告示宣告倒閉。而微信圈 轉發的林作新教授的文稿稱，四川的家具企業今年有20%或更多工廠倒閉，龍江一帶一星期倒掉好幾家家具企業。

  記者點評：富之島家具和百蘭床墊的倒閉，只怕會成為家居行業的一個開始。此輪倒閉潮主要出現在成品板式家具和軟床這兩個品類中，顯示供過于求、產品 同質化現象嚴重、低價競爭日趨白熱化的現狀，折射出了傳統家具企業在產品結構、設計創新、渠道建設及管理、營銷網絡等運營內功方面的脆弱。

  與此同時，市場上家具專賣店關門走佬的也不少，尤其是紅木家具店，幾天不見就又有一家關門謝客，很多經銷商迫不得已囤原料期待能熬過寒冬等來暖春，但這個寒冬有多冷有多長呢？沒有人知道。大品牌以及資金雄厚的企業或許能熬到陽春，但很多小企業不一定扛得住。

  關鍵詞四：家居行業嚴刑峻法

  2013年底，由全國工商聯家具裝飾業商會櫥柜專委會聯合各大櫥柜企業共同起草申請的《整體櫥柜售后服務規范》已經通過國家商務部的審批，并擬于2014年正式實施。

  4月24日，新《環境保護法》將于2015年1月1日起施行。新環保法的出臺，即將掀起一場家具業的綠色革命。

  由中國木材與木制品流通協會紅木流通專業委員會編制的《紅木類商品銷售及售后服務管理規范》標準6月份已正式進入起草階段，并將于2015年正式頒布實施。屆時，紅木企業可依據標準建設規范的紅木銷售與售后服務體系；這無疑給一直貓膩很多的紅木家具銷售念上了“緊箍咒”。

  而針對家具制造行業污染物排放要求的《木制家具制造行業大氣污染物排放標準》，10月份已經在北京市質監局官網征求意見，該標準也被稱為“史上最嚴”的環保排放標準。

  記者點評：任何一個標準的提高，對消費者都是一件好事，但對于粗放型的家居業卻不吝于一場災難。尤其是新《環境保護法》的推出，更讓家居行業首當其 沖。盡管從長遠來看，新環保法應該是有利于家居業的發展，但當前這道坎，依然難過。不過，有了標準還得有不疏漏的監管和不走樣的執行。

  關鍵詞五：發力電商前路未卜

  家居行業的電商自開始之日就一直處在探索之中。集美家居于今年5月引入了我愛我家網的北京線下體驗館；紅星美凱龍的電商平臺紅美商城更名為星易家 后，于今年3月份入駐天貓；居然之家旗下的居然在線成立一年多……家裝行業的電商也在緊鑼密鼓地布置中：先是金螳螂注資家裝E站；實創裝飾奪得天貓家裝電 商品類“三冠王”；輕舟、東易日盛也隨后在天貓平臺開店，開始電商業務……而今年的“雙十一”大戰中，家具電商再一次創造奇跡。

  據不完全統計，我國家居電子商務規模在2015年將達到2050億元，網購規模增長249%，成為繼服飾、3C數碼之后電商的下一個開 發的市場。同時，調查顯示80%以上的家具企業高度關注電子商務，60%以上家具制造企業正在規劃實施，30%左右的已深度介入，已有5%的企業取得了不 錯的經濟效益。

  記者點評：當所有行業都逃脫不了電商、互聯網命運的時候，家具行業也在2014年發力了一把。不過，不要只看到賊吃肉，而看不到賊挨揍。據知情人士 透露，這些光鮮的銷售數字未必完全真實，背后暗藏著刷單、提價、囤單三大黑幕。一些商家使出渾身解數增加銷售額，只是為了獲得一個靠前的排名以達到借機炒 作的目的。另外，“雙十一”后投訴率瞬時暴增，撤單退貨頻頻。

  要么被顛覆，要么被淘汰。電商會否是家居業的救命稻草，尚不確定，至于家具界新寵的O2O模式，經過多年一直懸在半空，著不了地。