目前，我國(guó)家具賣場(chǎng)進(jìn)入了深耕期，由于房地產(chǎn)爆發(fā)式紅利期或已漸入尾聲，未來(lái)可能將是一個(gè)漫長(zhǎng)的調(diào)整期，房地產(chǎn)的疲軟也對(duì)家居行業(yè)造成了一定影響。但是隨著家具行業(yè)發(fā)展中心由發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家的逐步轉(zhuǎn)移，中國(guó)作為家具生產(chǎn)和出口的第一大國(guó)，家具產(chǎn)業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。今年將是家具市場(chǎng)全面競(jìng)爭(zhēng)的一年，大量賣場(chǎng)進(jìn)駐，產(chǎn)品及品牌大幅跟進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)和整合的年代已經(jīng)來(lái)臨，家具賣場(chǎng)該如何迎接挑戰(zhàn)？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然現(xiàn)象，未來(lái)是競(jìng)爭(zhēng)與合作共存的時(shí)代。對(duì)于各家具企業(yè)自身而言，必須要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、客戶定位、品牌定位，建立獨(dú)有的品牌個(gè)性，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)和拓展市場(chǎng)。
眼下已是陽(yáng)春三月，一年一度的春季裝修旺季已經(jīng)來(lái)到，許多業(yè)主紛紛加入到裝修的大潮中。3月對(duì)整個(gè)家居市場(chǎng)來(lái)說(shuō)很重要，消費(fèi)者購(gòu)物需求強(qiáng)烈，是各個(gè)賣場(chǎng)紛紛搶占市場(chǎng)的大好時(shí)節(jié)。而今年整個(gè)家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，昆明多家家具賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人也坦言，在大環(huán)境的影響之下，作為企業(yè)要快速反應(yīng)，不僅通過(guò)活動(dòng)讓利給消費(fèi)者，更要注重服務(wù)和口碑的升級(jí)。
今年3月7號(hào)到3月29號(hào)，是昆明紅星美凱龍“三月愛(ài)家靚裝季”，在此期間購(gòu)物，可享受底價(jià)基礎(chǔ)上，再加送18%的禮金，其中包括10%返現(xiàn)金、6%禮品、2%百貨購(gòu)物卡。這是目前紅星美凱龍力度最大，持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次讓利活動(dòng)，之前最多持續(xù)一周時(shí)間，而這次有將近一個(gè)月時(shí)間。此次活動(dòng)，紅星美凱龍還聯(lián)合旗下的愛(ài)情海百貨，雙品牌促銷，消費(fèi)者不僅可以選購(gòu)家居，就近也可以購(gòu)買(mǎi)百貨，還可以在愛(ài)情海使用2%的購(gòu)物卡。此次活動(dòng)消費(fèi)者反響熱烈，特別是周末，人流量很大。為此，紅星美凱龍還特別在每個(gè)周末推出一大部分暢銷的產(chǎn)品進(jìn)行每周特價(jià)產(chǎn)品限量搶購(gòu)。
據(jù)紅星美凱龍負(fù)責(zé)人余四海介紹，此次活動(dòng)之所以持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、力度大，是希望借此機(jī)會(huì)，為消費(fèi)者打造一個(gè)一站式購(gòu)物、服務(wù)平臺(tái)，讓顧客來(lái)到紅星美凱龍，不僅可以選購(gòu)到低價(jià)心儀的家具，在周邊又能買(mǎi)到百貨，還能享受到貼心的服務(wù)，真正讓顧客感受到“來(lái)紅星就夠了”。4月會(huì)有一些主題展，五一勞動(dòng)節(jié)也會(huì)有一些折扣，但總體而言，“三月愛(ài)家靚裝季”會(huì)是紅星美凱龍今年最大的一次促銷。
解決了消費(fèi)者比較關(guān)心的產(chǎn)品和價(jià)格問(wèn)題，紅星美凱龍還將在服務(wù)和口碑上進(jìn)行升級(jí)。注重顧客的線下體驗(yàn)，店內(nèi)的布置，人員的互動(dòng)，提升顧客購(gòu)物的愉悅感。紅星美凱龍?jiān)谧龌顒?dòng)促銷的同時(shí)，還聯(lián)合昆明市消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同舉辦維權(quán)講座，為消費(fèi)者答疑解惑。
昆明華洋家具城是昆明地區(qū)頗具歷史的家居建材賣場(chǎng)，早在2002年就開(kāi)始動(dòng)工籌建。2004年正式開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，目前已經(jīng)有多家國(guó)內(nèi)知名家具品牌入駐昆明華洋家具城，營(yíng)業(yè)面積超過(guò)16萬(wàn)平方米，并在2007年進(jìn)行了一次全面的升級(jí)改造。今年，華洋家具城相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言，家具行業(yè)與房地產(chǎn)走向息息相關(guān)，受到房地產(chǎn)市場(chǎng)的沖擊和影響，家具市場(chǎng)不像前幾年那么好做。對(duì)于華洋而言，前期積累了一定的客戶資源，但是要應(yīng)對(duì)大環(huán)境的改變，不能單單只靠活動(dòng)來(lái)吸引人氣，更重要的是從服務(wù)入手，打造軟實(shí)力，同時(shí)提升賣場(chǎng)的硬件設(shè)施。
為此，華洋家具城將在今年引進(jìn)新的服務(wù)模式，增強(qiáng)售前和售后的服務(wù)保障，同時(shí)進(jìn)行服務(wù)設(shè)施升級(jí)，并對(duì)賣場(chǎng)布局重新規(guī)劃，使商場(chǎng)環(huán)境更加人性化，讓顧客得到完美的服務(wù)，并享受舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。