據(jù)證券市場近期發(fā)布的2011年度的財報，20家上市的白色家電中大部分公司業(yè)績增速普遍低于2010年度，業(yè)內(nèi)對家電業(yè)未來發(fā)展形成各種觀點(diǎn)：“拐點(diǎn)說”、“寒冬論”、“后政策驅(qū)動時代”等。
2012年，中國家電業(yè)面臨著比往年更為復(fù)雜的國內(nèi)外市場局面。在外，歐美債務(wù)危機(jī)陰云未散，貿(mào)易保護(hù)主義造成家電出口受阻；在內(nèi)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長緩慢回落，房地產(chǎn)調(diào)控政策仍未放松，各項刺激內(nèi)需的政策如“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”陸續(xù)到期，致使家電市場需求量降低。
然而對此形勢，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)則認(rèn)為，“我國家電仍處在重要的發(fā)展機(jī)遇期”。他分析，盡管今年經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，但人們對家電產(chǎn)品都呈現(xiàn)多樣化的需求，仍是家電行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動力，我國工業(yè)化城鎮(zhèn)化進(jìn)程，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展機(jī)遇，國家加大保障性住房建設(shè)等宏觀調(diào)控建設(shè)為家電發(fā)展創(chuàng)造改善了建設(shè)條件，我國家電在相當(dāng)長的時間內(nèi)仍具有一定優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口出口的良性互動，提高走出去的水平仍有廣闊的發(fā)展空間。
事實(shí)上，據(jù)中國家用電器協(xié)會日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值超過1.1萬億，比2010年增長17%，出口42億美元，產(chǎn)量、銷量，出口均創(chuàng)歷史新高。可見，即使是處于這種復(fù)雜環(huán)境之下，中國家電業(yè)仍取得了不俗的成績。
至于增速放緩，美的制冷家電集團(tuán)總裁助理王金亮在接受采訪時表示，“這是經(jīng)歷了前幾年高速運(yùn)行和發(fā)展后的必然結(jié)果，也是經(jīng)濟(jì)周期運(yùn)行的正常調(diào)整”。
伊萊克斯小家電事業(yè)部總經(jīng)理陳茜梅也對行業(yè)形勢持積極態(tài)度，她說：不是那么快速增長的時期，大家能夠花多一點(diǎn)時間來練好內(nèi)功，從產(chǎn)品、品牌到渠道的管理，我覺得這未嘗不是一件好事情。
產(chǎn)業(yè)亟須升級突圍
在2012年復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)格局下，如何化“危”為“機(jī)”，成為家電行業(yè)亟須討論的議題。在“十二五”工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景下，突破核心關(guān)鍵技術(shù)，提高產(chǎn)品競爭力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是走出家電行業(yè)低谷的新出路，也是未來長久的時間里，中國家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)該走的康莊大道。
經(jīng)過多年的發(fā)展，目前，中國已經(jīng)為全球最大的家電制造基地，但在全球產(chǎn)業(yè)鏈中仍處于中低端地位。數(shù)據(jù)顯示，我國家用電動洗衣機(jī)的產(chǎn)銷量近30年來增長了數(shù)千倍，但其中，低端產(chǎn)品與高端產(chǎn)品的比例大約為7：3，低端產(chǎn)品仍占主導(dǎo)地位。我國傳統(tǒng)的“低端制造、低成本競爭、低價格出貨的模式”仍待改變。
“盡管我們可以以最低的價格銷售一些劣質(zhì)的產(chǎn)品取得市場份額，但是我們不可能生存長久，因為會有其他人以更低的價格生產(chǎn)更次的產(chǎn)品。”在中國家電發(fā)展高峰論壇上，三星電子高級副總裁崔度哲以三星在美國市場的經(jīng)驗建議中國，要依靠優(yōu)質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品，來實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。
在中國，幾年前，“高端家電”只是社會少數(shù)群體能夠享受到的奢侈品。但近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，節(jié)能、環(huán)保等先進(jìn)的消費(fèi)理念受到越來越多消費(fèi)者的追捧，家電消費(fèi)呈現(xiàn)多元化和個性化特征，高端消費(fèi)品和服務(wù)需求發(fā)展迅猛，高端家電進(jìn)入越來越多的普通消費(fèi)者的家中。
據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，去年前11月，三門、多門、對開門等高端冰箱的零售額分別增長了26.5%、32.4%和13.4%，而單門、雙門冰箱的零售額則分別下降了2.9%和14.2%。LED背光、3D、智能液晶電視，變頻空調(diào)，滾筒、變頻、大容量洗衣機(jī)，多門、大容量冰箱等高端產(chǎn)品成為當(dāng)前家電市場發(fā)展的強(qiáng)大動力，中國家電市場全面升級換代已經(jīng)成為大趨勢。