5、蘋(píng)果也做市場(chǎng)調(diào)查
蘋(píng)果負(fù)責(zé)全球營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)表示，在第一代iPhone于2007年上市后，蘋(píng)果尋求激發(fā)消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品的渴望。蘋(píng)果以“產(chǎn)品即主角”理論為依據(jù)，展開(kāi)了大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在這種活動(dòng)中，產(chǎn)品的外形和功能是流行主題。
據(jù)席勒介紹，迄今蘋(píng)果共為iPhone投入了6.47億美元推廣費(fèi)，而2010年上市的iPad的推廣費(fèi)用也達(dá)到4.57億美元。他還透露，盡管喬布斯生前一再?gòu)?qiáng)調(diào)，蘋(píng)果從不進(jìn)行任何市場(chǎng)調(diào)查或“焦點(diǎn)小組”研究，以此做為新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的依據(jù)，但蘋(píng)果在新品開(kāi)發(fā)中確實(shí)十分看重“焦點(diǎn)小組”的研究結(jié)果。(中新網(wǎng))