自從“雙11”天貓加淘寶集市創下了191億的驕人業績，全天下都在猜測淘寶網的“雙12”將怎樣玩。12月10日、11日在北京、上海兩地分別舉辦的“Catch Me”體驗會上，淘寶網給出了其中一個答案---“抓蝴蝶”。
晃動手中的Iphone，用鏡頭面前出現的昆蟲網捕捉屏幕上飛出的蝴蝶，便有機會抓住淘寶網專門為本次“雙12”年終大促放出的上百萬個紅包與店家優惠券。玩家既可以玩得過癮，還可以得到實惠。捉到的蝴蝶可以放進“博物館”里，收齊所有的蝴蝶便能自封為“捉蝴蝶達人”。最吸引人的是，每逢中午12點12分，還將有閃閃發光的“蝶王”放出。一旦抓到“蝶王”，便會有3000元現金大獎打入支付寶賬戶之中。
“‘Catch Me’專門針對手機淘寶，為的是抓住智能手機用戶這群高端買家。”淘寶網相關人員對記者說道。在剛剛過去的“雙11”中，手機淘寶為“天貓+集市”的191億成交額貢獻了9.4億。2012年第二季度的數據顯示，本季度通過移動終端實現的成交額同比劇增683%。而2012年6月的數據則表明，來自淘寶IOS客戶端的成交份額占到了移動成交總量的80%。
據記者了解，手機淘寶的客戶端預裝量在APP中國區生活類中排名第三，覆蓋70%以上的IOS用戶群。他們習慣于利用碎片時間通過Iphone或者Ipad逛淘寶，并隨心所欲的實現交易。這種線上消費習慣的遷移正在成為智能手機大潮興起后的全球大勢。
據介紹，由于智能手機用戶具有年輕、使用時間碎片化等特點，“Catch Me”專門征對這一群體作出了設計。好玩，簡單，能拿到實惠，再加上童年時抓蝴蝶的懷舊記憶，這就是“Catch Me”迅速在用戶蔓延的主要原因。
記者注意到，為了讓群體特征更加明顯，設計者還專門給不同的蝴蝶取了各種有趣而與時俱進的名字，諸如“回家吃飯”、”不想起的早晨”、“正太與蘿莉”、“嘴閑著特危險”。而蝴蝶的設計則與無所不賣的淘寶網息息相關。用甜甜圈做成的蝴蝶，用板鞋做成的蝴蝶，用女性內衣做成的蝴蝶，甚至還有用衛生巾做成的蝴蝶……
目前，“Catch Me”暫時只推出了IOS系統，只要更新IPHONE或IPAD上的淘寶客戶端，便可加入“抓蝴蝶”的大部隊。據悉，基于安卓系統的應用亦即將推出。