擁有4.24億用戶的新浪微博，何時能夠有效利用龐大的用戶“撈金”一直是個未知數，如今終于“大張旗鼓”地迎來了商業化第一單。昨日，新浪微博和小米手機對外表示，12月21日小米手機將通過新浪微博平臺預約、搶購、付款完成5萬臺的發售。對此，易凱資本CEO王冉表示，業界都在關注微博網購第一單的成績，而這也關乎新浪股價最近的表現。
記者從小米手機處了解到，此次新浪微博銷售計劃蘊藏著大量的新營銷方式的嘗試。小米手機此次仍是采取預約搶購的饑渴營銷方式，12月19日10點到12月20日24點，新浪微博用戶可以在新浪微博平臺完成小米手機的預約，21日完成5萬臺小米手機2的銷售。同時，每個微博賬號僅限購買一臺。而借助此次小米的售賣，新浪微博也打開了它的商業化之路。
此外，由于付款環節需在新浪微博的微博錢包平臺完成，微博錢包在上線之初也賺足了眼球。據了解，新浪微博在本月15日推出了微博錢包，用戶可以通過銀行卡對微博錢包進行充值，也可以通過微博錢包進行付款和繳水電費等。不過，記者發現，目前普通微博用戶依然需要通過參加活動或輸入網址才能進入微博錢包，新浪微博內部人士表示，微博錢包在微博頁面的入口問題目前還沒有正式協調完成，隨著小米的首次試水，正在商業化方面與企業開展更多的合作。
實際上，此前盡管新浪微博用戶數持續增長，但由于其商業化進展緩慢，新浪的業績和股價已受到一定程度的影響。新浪財報顯示，其第三季度凈營收1.524億美元，其中新浪微博廣告收入僅約2000萬美元。而由于新浪微博帶來的成本上升，該季度新浪凈利潤僅為990萬美元，同比下降70%。新浪股價也從歷史最高點的142美元迅速跌落至目前的不到50美元。對此，王冉認為，此次新浪微博試水商業化第一單的成績如何，將影響未來新浪股價。