昨天，中國(guó)電信發(fā)布的2012年度業(yè)績(jī)顯示，去年在營(yíng)收同比增加15.5%的情況下，凈利潤(rùn)卻同比下滑9.5%，引入iPhone帶來(lái)的營(yíng)銷成本增加是凈利潤(rùn)下滑的重要原因。
財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)電信2012年經(jīng)營(yíng)收入為2830.73億元，比上年增長(zhǎng)15.5%；凈利潤(rùn)為149.25億元，同比下降9.5%；每股基本凈利潤(rùn)為0.18元。對(duì)于利潤(rùn)的下降，中國(guó)電信解釋稱，該公司自引入iPhone后，適當(dāng)增加了營(yíng)銷投入以擴(kuò)大高端用戶市場(chǎng)、促進(jìn)收入增長(zhǎng)，雖然對(duì)短期利潤(rùn)帶來(lái)壓力，但對(duì)于公司長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)和價(jià)值創(chuàng)造將發(fā)揮重要作用。
道景咨詢資深電信分析師馬繼華表示，電信與當(dāng)年的聯(lián)通一樣，由于對(duì)營(yíng)銷和補(bǔ)貼的高額投入，在引入iPhone后，利潤(rùn)都出現(xiàn)了非常明顯的下滑。從聯(lián)通這幾年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，iPhone等明星終端的引入，確實(shí)會(huì)帶來(lái)高端用戶的加入，但是對(duì)于長(zhǎng)期利潤(rùn)的貢獻(xiàn)，目前還沒(méi)有能夠顯現(xiàn)出來(lái)。