蘋果公司今天凌晨公布了截止3月31日的2013年第二財季業(yè)績，凈利潤如外界預測的一致，出現(xiàn)了十年以來的首次同比下滑。縱然當季營收和凈利潤數(shù)據(jù)都超出分析師預期，但按照蘋果現(xiàn)有經(jīng)營計劃，最壞業(yè)績可能仍未到來。

　　股價暫時上揚

　　蘋果公司第二財季營收為436.03億美元，比去年同期的391.86億美元增長11%；蘋果公司第二財季凈利潤為95.47億美元，比去年同期的116.22億美元下滑18%。

　　這一業(yè)績超出了華爾街分析師預期。同時，由于蘋果追加了500億美元的股票回購計劃，提高股息，這些因素刺激蘋果股價在盤后上漲了近5%，股價收至約426美元。

　　在周二的常規(guī)交易中，蘋果股價上漲1.87%，報收406.13美元。自去年9月創(chuàng)下702美元的最高價格之后，蘋果股價一路走低，跌至最近的400美元左右，跌幅超過40%。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，股價表現(xiàn)“令人沮喪”。

　　可以說，提高股息和回購股票都在投資者的預期之中，但可能超出投資者預期的是，蘋果本次新增加的回購計劃價值達到了500億美元。去年3月，蘋果首次宣布的股票回購計劃總額為100億美元。

　　最壞業(yè)績可能仍未到來

　　隨著回購計劃和增加股息，蘋果股價有望得到暫時支持，但市場強烈期待蘋果推出新的產(chǎn)品以支撐股價恢復上漲態(tài)勢。

　　蘋果CEO庫克在財報會議之后的分析師會議上承認，公司正在開發(fā)一系列令人激動的新軟件、硬件和服務，但新產(chǎn)品的推出時間可能在今年秋季。

　　而這也意味著，在接下來的第三財季中，蘋果只能以現(xiàn)有的產(chǎn)品與競爭對手爭奪市場。考慮到競爭對手在近期都推出了具有競爭力的新款產(chǎn)品，對于蘋果而言，這無疑將是最為困難的一個季度。

　　蘋果公司預計，2013財年第三財季營收為335億美元到355億美元，毛利率為36%到37%，但這些都不及分析師預期。蘋果的預期數(shù)字意味著，2013年第三財季營收可能僅僅與去年持平。去年第三財季，蘋果營收為350億美元。

　　財經(jīng)信息供應商FactSet Research的調(diào)查顯示，分析師此前預計蘋果公司第三財季營收為380億美元，毛利率為38%到39%。

　　大中華地區(qū)意外增速放緩

　　在最新的財報中，大中華地區(qū)的業(yè)績增長速度大幅放緩有些讓人感到意外。最新一個財季，蘋果大中華區(qū)營收為82.13億美元，比去年同期的76.37億美元增長8%。這樣的增速要遠遠低于蘋果過去幾個季度的表現(xiàn)。

　　在上一個季度中，蘋果首次單獨發(fā)布了大中華區(qū)營收數(shù)據(jù)，其中營收68.30億美元，比去年同期增長67%。更早前，蘋果大中華區(qū)的營收增長速度大都超過40%。

　　以往大中華區(qū)的增長速度要遠遠超過其他區(qū)域，但最新的財報顯示，蘋果大中華區(qū)的增長速度落后于歐洲地區(qū)的11%，日本地區(qū)的19%，以及亞太其他地區(qū)的26%，但仍然以微弱優(yōu)勢超過美洲地區(qū)的7%。

　　雖然營收增速放緩，但大中華區(qū)營收在蘋果公司整體營收中的占比已經(jīng)升至18.8%，上一個季度這一占比為12.5%。

　　此外，從絕對數(shù)字來看，歐洲部門營收為98.00億美元，大中華區(qū)營收為82.13億美元，兩個市場的營收差距已經(jīng)大幅收窄。

　　Mac銷量持平超整體大勢

　　最新的蘋果財報中，Mac產(chǎn)品線的銷量略低于去年同期400萬臺，但考慮到全球PC市場在第一季度(自然季)中超過兩位數(shù)的大幅度下滑，蘋果Mac的表現(xiàn)可以說非常不錯。在上一個季度中，蘋果的Mac銷量曾出現(xiàn)過100萬臺的下滑，成為上季度財報中一個不小的意外。

　　除了2013年第一財季外，蘋果Mac產(chǎn)品線的出貨量在過去幾個季度中都保持了上漲趨勢，在PC市場整體大勢不佳的情況，出貨量能夠保持持平，顯示蘋果Mac產(chǎn)品仍然受到消費者喜愛。