出版人畢羽為之喟嘆：“價格不一定完全體現價值，但一定能體現出商品被需要的程度，當書價變成了白菜價，甚至免費了，我們是不是不應在乎自己產品的內在價值，不計其生產成本與實際售價的背離，來培養起一群定位錯位的上帝？”

　　舊的出版秩序

　　據程三國介紹，目前，出版社主導的電子書定價大約為紙質書定價的10%左右，而國外電子書往往是紙書定價的50%至70%。由此可見，電子書獲得盈利似乎更遙遠。

　　“國內出版界，大多還沉浸在對舊的出版秩序的想象里。”中國數字出版機構“唐茶”創始人李如一稱，電子書在中國最初的形態，直接影響了公眾對電子書價格的認知。“為什么大家一定要求電子書定價比紙質書便宜呢？大約十年前，大家開始自制電子書，以分享的名義上傳到網絡。當個體行為變成集體行為，公眾便有了‘電子書可以免費’的認知。其實，這是侵權的。”

　　的確，在中國，電子書從出生到成長，一直困頓重重。周錫培坦陳，國內的版權政策并不利于數字出版。據介紹，傳統作家和出版社簽約一般是兩年至5年，10年絕無僅有。目前，中國少有電子書、紙質書同步首發的情況，“一本電子書往往尚未上線，版權就已到期了。” 程三國稱，很多出版社因對電子書市場缺乏信心，并未將新書或者優質作品制成電子書。

　　據記者了解，對電子書內容進行匯聚、整合和推廣，是傳統企業和數字出版企業一直努力為之的事情。現在，幾乎所有的傳統出版社都已經有了專門的拓展數字出版的部門。甚至中國出版集團開始搭建自己的數字出版平臺，譬如“大佳網上書城”。只是現狀，不容人樂觀。在周錫培看來，電子書市場一直是雷聲大，雨點小，缺乏真正有效的市場開拓行為。“可以說沒有任何一家傳統出版社從中盈利。”

　　與此同時，“京東”電子商務平臺，現已開始撇開傳統出版商，啟動了電子書的直接出版業務。但記者同時獲悉，在數字閱讀領域，電商難敵中國移動等電信運營商也是一個事實。

　　劉方注意到，在中國移動閱讀排名前100位的圖書中，95%來自網絡文學或原創作品，來自傳統出版社的圖書僅有5%。而電商平臺銷售的恰恰是這些傳統圖書的電子書。而現在能賺來流量的網絡原創的小說品質，讓中國出版集團副總裁潘凱雄深感憂慮。“好多都是泡沫。根本不是真正意義上的有質量的閱讀。”潘凱雄有時甚至犯難，這些數字出版物賺來的利潤，是否就是流量的事而已，“關出版什么事呢”？

　　新的定價模式

　　在國內出版界對“免費下載”哀聲一片的時候，記者了解到，這一局面，在中國正日漸被打破。記者從旅行系列圖書Lonely Planet顧問李小堅處獲悉，今年他們推出該系列新品種紙質書的同時，也將在年內推出電子書，“前后時間上只相差兩個月”，而且“電子書和紙質書同價”。就此，李小堅頗為自信。“出版畢竟是內容經濟，值錢的是核。閱讀介質只是外在的殼。”這已經不是個案。

　　中國數字出版機構“唐茶”，更是“內容不能廉價”的擁躉者。“我不抗拒紙質書價格比電子書高。”“唐茶”創始人李如一表示。“在大家普遍的認知里，電子書沒有倉儲成本，沒有印刷成本，理應比紙質書賣得便宜。但大家忽略了其他成本，譬如內容的推送成本。”據介紹，在美國，所有Kindle的用戶，都免費使用3G網絡，產生的流量費用全部劃歸作者。也就是作者每賣出一本書，他的收益里，要被扣除讀者獲取此書的流量費。