“超級綜藝”是優(yōu)酷土豆平臺基于熱播綜藝節(jié)目的優(yōu)勢營銷產(chǎn)品。繼2012年火爆一夏的《中國好聲音》后，2013年《我是歌手》、《中國最強(qiáng)音》、以及將于今年8月份強(qiáng)勢播出的《快樂男聲》等一系列熱播綜藝先后落地“超級綜藝”，并與衛(wèi)視同步播出，打造綜藝節(jié)目在視頻網(wǎng)站上的熱播黃金檔。
艾瑞此前發(fā)布的視頻行業(yè)監(jiān)測報(bào)告顯示，2012年通過視頻網(wǎng)站收看綜藝節(jié)目的受眾，較電影、電視劇受眾有著更為明顯的增長。一方面，綜藝節(jié)目在近期大爆發(fā)，《中國好聲音》、《我是歌手》等熱門綜藝節(jié)目陸續(xù)掀起收視高潮；另一方面，隨著視頻網(wǎng)站的多渠道滲透以及特有的收視時(shí)間“長尾效應(yīng)”，越來越多的受眾會(huì)通過PC或平板電腦觀看綜藝視頻。用戶的這種收視習(xí)慣趨向已經(jīng)非常明顯，并呈現(xiàn)增長趨勢，這為“覆蓋最大量用戶”驅(qū)動(dòng)的廣告主，在選擇廣告投放平臺時(shí)提供了重要的參考和依據(jù)。
優(yōu)酷土豆“超級綜藝” 在為中國近八成視頻用戶提供綜藝視頻饕餮盛宴的同時(shí)，更以其多元化的視頻營銷解決方案，獲得了多家品牌的青睞。據(jù)悉，《中國最強(qiáng)音》的電視主合作品牌蒙牛酸酸乳、泊萊雅等均以跨媒體聯(lián)動(dòng)投放的方式與優(yōu)酷土豆平臺合作。此外，剛剛收官的熱播綜藝節(jié)目《我是歌手》，其在電視平臺主要的合作品牌立白洗衣液，也選擇在優(yōu)酷土豆平臺同步投放。諸多成功合作，說明基于衛(wèi)視和優(yōu)酷土豆平臺，集預(yù)熱、播出、互動(dòng)于一身的跨媒體聯(lián)動(dòng)投放模式已經(jīng)相當(dāng)成熟。跨媒體聯(lián)動(dòng)投放通過利用“臺網(wǎng)”各自的媒體優(yōu)勢，在收視時(shí)間、人群覆蓋上互為補(bǔ)充，為廣告主提供了高ROI的投放選擇。
值得關(guān)注的是，與上述品牌“臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”跨平臺投放不同，午后奶茶選擇優(yōu)酷土豆作為《中國最強(qiáng)音》唯一的投放陣地來完成對受眾的大規(guī)模覆蓋和精準(zhǔn)投放。這也是繼2012年的《中國好聲音》后，午后奶茶第二次以這樣的形式與優(yōu)酷土豆合作“超級綜藝”。
在談到投放策略時(shí)，華潤飲料市場營銷總監(jiān)李凱先生如此解讀：“年輕觀眾的收視趨向已經(jīng)向視頻網(wǎng)站明顯傾斜，當(dāng)諸多品牌把‘版權(quán)內(nèi)容合作’的目光專注于熱播劇的廣告投放上時(shí)，怡寶所倡導(dǎo)的‘時(shí)尚營銷’便鎖定了年輕、時(shí)尚人群關(guān)注的熱播綜藝節(jié)目。去年，我們在優(yōu)酷土豆平臺投放《中國好聲音》取得巨大成功，今年的《中國最強(qiáng)音》也十分值得期待。”
優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席營銷官董亞衛(wèi)表示：“‘超級綜藝’、‘超級大劇’、‘金牌劇場’等基于版權(quán)內(nèi)容的優(yōu)勢營銷產(chǎn)品在PC端不斷完善。另一方面，在優(yōu)酷移動(dòng)日VV突破1.5億的背景下，移動(dòng)視頻營銷元年加速到來。如何將PC端的營銷產(chǎn)品與移動(dòng)端結(jié)合，為客戶提供跨屏視頻營銷解決方案，將是我們下一階段的探索重點(diǎn)。”