每年春季都是國內外家電品牌新品的密集發布時期，和往年不同的是，今年家電廠商們不再是單一對產品進行升級，而是紛紛主動啟動品牌升級戰略。

　　市場壓力突如其來，因為家電消費主體日趨年輕化，隨之而來的消費觀念升級勢不可擋。對家電制造廠商而言，除了加快產品和技術的更新換代，為品牌注入年輕化和時尚化元素已迫在眉睫。

　　尋求品牌年輕化出路

　　3月25日，海信集團宣布在中國地區正式啟用刷新后的VI標識，啟動全球范圍的品牌升級活動；第二天，TCL正式發布品牌新VI，啟動“年輕化、時尚化、國際化”的品牌升級戰略；4月18日，第17屆“全球華語榜中榜音樂大典”在澳門盛大閉幕，康佳集團營運中心總監牛偉東出席盛典并為獲獎歌手頒獎。

　　很明顯，在各大家電企業的品牌戰略調整中，年輕化無疑成為家電行業品牌升級的重中之重。它們的觀念驚人的一致：在今后的家電市場，只有年輕化的產品、品牌形象才能在逐漸被年輕消費人群主導的家電市場繼續占據市場領導地位。

　　牛偉東說，“作為康佳品牌年輕化戰略的重要部署，康佳將借助‘華語榜中榜’在年輕消費人群中的重要地位，展示康佳年輕、潮流、時尚、國際、創新等品牌新形象，用音樂搭起康佳品牌與年輕人溝通互動的橋梁。”

　　康佳集團其實從2011年開始就開啟了品牌年輕化戰略。去年，康佳探尋品牌年輕化出路，初次嘗試與全球華語音樂榜中榜合作，娛樂的巨大力量，使康佳品牌煥發出勃勃生機。這次的再度攜手，康佳也是想借助娛樂平臺的強大力量，讓更多的年輕消費者認識康佳品牌。

　　沒有誰能夠小視的是，80后、90后的一代消費者正逐漸崛起，成為家電產品的主力消費軍。

　　需全方位發力

　　家電行業提升品牌的年輕化形象，不能依靠單方面的營銷途徑，需要從產品體驗、營銷、用戶需求等多層面、全方位的升級。

　　隨著智能化時代的來臨，產品體驗成了決勝智能電視領域的重要因素。作為家電領導品牌，康佳今年推出的六核超高清雙通道云電視，將大屏幕、超高清、六核、雙通道、最新安卓系統等最前沿的技術熔于一爐，從畫質、內核到智能應用均為最新電視技術的集大成者，體驗上更是集更快速、更易用、更先進、更社交、更豐富等顯著優勢于一體，將為消費者帶來更加完美的視聽享受和體驗。

　　社會化媒體的普及，正在改變著整個消費環境。對用戶需求的關注，也比以往更加迫切。近一年來，康佳積極開拓社會化媒體，聽取用戶的意見和反饋，并借此創造更好的產品。2012年，在微博平臺上，康佳既有《讓愛同步》微電影的火爆傳播，又有與消費者深度互動的APP分貝測試游戲，受到了年輕群體的追捧。2013年，康佳在微博的基礎上又強化拓展微信營銷，通過微博+微信的組合更深入的把握消費者需求。

　　業內專家分析，經過三十多年的發展，家電消費市場發生了多次轉型，現如今，家電行業正迎來新一輪品牌升級的關鍵時期。在這樣的歷史契機下，只有通過率先變革，進行年輕化升級，才能在未來奪得一席之地。