除了彩電制造商和傳統(tǒng)IT企業(yè)之外，視頻網(wǎng)站也開(kāi)始進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)。盡管市場(chǎng)還遠(yuǎn)未培育成熟，但在某種程度上來(lái)說(shuō)，新玩家的加入也許并不是一件壞事。
愛(ài)奇藝“瞄上”智能電視
在樂(lè)視“超級(jí)電視”的熱炒下，國(guó)內(nèi)另一家在線視頻企業(yè)愛(ài)奇藝也“瞄上”了智能電視。
7月4日，愛(ài)奇藝C T O (首席技術(shù)官)湯興宣布，愛(ài)奇藝智能電視即將面世。這是愛(ài)奇藝官方首次承認(rèn)智能電視的存在。
愛(ài)奇藝要?dú)⑷腚娨晿I(yè)其實(shí)早有端倪。在6月底于天津?yàn)I海舉行的第二屆互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)論壇上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、C E O (首席執(zhí)行官)龔宇就發(fā)表演講稱，移動(dòng)終端和電視終端相互配合，將占據(jù)未來(lái)成熟之后的視頻市場(chǎng)絕大部分份額。PC更多用于工作，而移動(dòng)終端跟電視終端才是娛樂(lè)消遣性的終端”。因而，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)須和電視行業(yè)大膽合作，實(shí)現(xiàn)自我革命。
不過(guò)，和樂(lè)視自己親自做硬件不同，愛(ài)奇藝的策略是不做硬件，只提供技術(shù)和內(nèi)容。
湯興透露說(shuō)，愛(ài)奇藝參與電視屏幕競(jìng)爭(zhēng)但并未打算涉足硬件生產(chǎn)。按照這種方式，愛(ài)奇藝很可能與各大彩電硬件廠商合作，將愛(ài)奇藝的客戶端內(nèi)置在智能電視當(dāng)中，然后通過(guò)高清節(jié)目?jī)?nèi)容提供、廣告收入等方式來(lái)獲得收入，然后與彩電廠商分成。
另外，愛(ài)奇藝的智能電視將延續(xù)PC端內(nèi)容免費(fèi)的傳統(tǒng)，廣告收益依舊作為主要收入來(lái)源。湯興表示，“用戶在PC上能看到免費(fèi)的視頻，為什么到了電視上就要付月租看？愛(ài)奇 藝 電 視 至 少 在 短 時(shí) 間 內(nèi) 是 免 費(fèi)的。”
至于愛(ài)奇藝電視推出的具體日期和合作伙伴的信息，湯興以“具體細(xì)節(jié)目前暫不方便透露”為由沒(méi)有回答。但有接近愛(ài)奇藝的消息人士說(shuō)，愛(ài)奇藝電視將會(huì)選擇在8月發(fā)布，合作伙伴可能是海爾，合作機(jī)型屏幕為40多寸，銷售價(jià)格則在2000-3000元左右。
智能電視成視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪焦點(diǎn)
事實(shí)上，智能電視已成為視頻網(wǎng)站的一個(gè)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。
目前，視頻四大終端——— PC、手機(jī)、平板和電視，前三者已經(jīng)適應(yīng)用戶需求，經(jīng)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)改造，而電視則是一塊未開(kāi)墾的處女地。
龔宇認(rèn)為，智能電視的出現(xiàn)，將 為 視 頻 行 業(yè) 帶 來(lái) 諸 如 提 高 清 晰度、提升廣告議價(jià)和收入能力等諸多益處；同時(shí)也將極大改善視頻的操控和收視體驗(yàn)：移動(dòng)終端將在電視和多屏互動(dòng)中扮演控制中樞的角色，而“電視機(jī)只需要與屏幕相關(guān)的處理能力”。
當(dāng)然，視頻網(wǎng)站之所以要進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)，還在于其廣闊前景。
之前，曾被視頻網(wǎng)站寄予厚望的在線視頻廣告市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。根據(jù)艾瑞的調(diào)查，2001年至2012年，雖然整體在線視頻廣告市場(chǎng)依然增幅明顯，但是這兩年的同比增長(zhǎng)率一直在下降，2011Q 1的同比增長(zhǎng)率曾經(jīng)達(dá)到128.6%，而到了2012的Q 3同比增長(zhǎng)率一直跌到了38.2%。而環(huán)比增長(zhǎng)率則起伏不定，部分月度跌至負(fù)數(shù)。
這樣一來(lái)，年廣告收入超過(guò)900億的電視業(yè)對(duì)虧損日益加大的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，自然是一塊充滿誘惑的“淘金地”。
“以前，用戶為了獲得更多信息，從電視轉(zhuǎn)到電腦。現(xiàn)在，用戶為更好的體驗(yàn)，一部分人又會(huì)從電腦轉(zhuǎn)到電視。電腦依然會(huì)用來(lái)獲取大量文字、視頻信息，但在電視上，用戶能夠更好地體驗(yàn)到音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)，得到視聽(tīng)享受，這超越了僅僅獲得資訊的過(guò)程”。樂(lè)視網(wǎng)副總裁梁軍據(jù)此相信，“幾千萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)，只要擁有百分之一的市場(chǎng)份額，這個(gè)市場(chǎng)也是挺大的。”
根據(jù)此前零點(diǎn)公司的調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)智能電視功能的需求中，占比第一和第二的均與電視收看內(nèi)容相關(guān)，其中最為突出的需求是“在線點(diǎn)播收看影視劇”，占比達(dá)88%，排名第二的需求為“收看電視節(jié)目”，約占比77.9%。可見(jiàn)電視終端在影視劇內(nèi)容點(diǎn)播上的市場(chǎng)之大。作為一個(gè)如此優(yōu)良的互聯(lián)網(wǎng)入口終端，也難怪像樂(lè)視、愛(ài)奇藝這樣的影視內(nèi)容商為此趨之若鶩。