在中國乃至全球產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)形成了這樣一種共識(shí)：提及冰箱首先想到海爾。作為一個(gè)發(fā)展歷史僅29年的品牌，海爾冰箱無疑已經(jīng)成為冰箱界最令人矚目的明星，站穩(wěn)了行業(yè)第一的位置。
近日，國內(nèi)權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布今年前5個(gè)月冰箱市場數(shù)據(jù)顯示，海爾以近3成的市場份額領(lǐng)跑，市場占有率幾乎與第二三四名之和相當(dāng)。這意味著，海爾24年連續(xù)位居中國第一，成為中國冰箱行業(yè)當(dāng)之無愧的“老大”。
24年連續(xù)位居中國第一
如果將冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比作一場體育賽事，那么在這場激烈的競爭中海爾已經(jīng)成長為一個(gè)實(shí)力卓著的“常勝冠軍”，并且不斷刷新自己創(chuàng)下的紀(jì)錄，引領(lǐng)著冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
運(yùn)動(dòng)員爭奪冠軍靠的是過硬的實(shí)力與運(yùn)動(dòng)技能，海爾靠的則是過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。1988年，海爾依靠質(zhì)量創(chuàng)新捧回了我國冰箱行業(yè)的第一塊國家質(zhì)量金獎(jiǎng)，樹起了中國冰箱業(yè)的質(zhì)量標(biāo)桿，并完成了從技術(shù)引進(jìn)到自主創(chuàng)新的過渡，不斷通過技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)趨勢。
20世紀(jì)80年代，海爾推出了亞洲第一臺(tái)四星級(jí)冰箱，并成就了中國冰箱行業(yè)的四星級(jí)冰箱標(biāo)準(zhǔn)；90年代，海爾又相繼推出了中國市場上第一臺(tái)無氟節(jié)能冰箱、第一臺(tái)抗菌冰箱、第一臺(tái)軟冷凍冰箱，成為引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)的產(chǎn)品；進(jìn)入21世紀(jì)后，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)由中國領(lǐng)先向世界領(lǐng)先跨越，相繼推出全球第一臺(tái)法式對開門冰箱、抽屜式意式三門冰箱等革命性創(chuàng)新產(chǎn)品，成為推動(dòng)全球冰箱產(chǎn)業(yè)變革的重要力量。
2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)，經(jīng)濟(jì)形勢動(dòng)蕩、生產(chǎn)成本高企和需求持續(xù)低迷使家電企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，很多企業(yè)在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的沖擊下遭遇市場業(yè)績下滑甚至虧損，海爾卻保持了持續(xù)穩(wěn)健增長。2010年9月7日，海爾全球第1億臺(tái)冰箱在意大利工廠下線，這標(biāo)志著在全球冰箱企業(yè)中，海爾用最短時(shí)間達(dá)到了世界級(jí)產(chǎn)銷規(guī)模，成為行業(yè)增速最快、規(guī)模最大的跨國冰箱品牌。這同時(shí)標(biāo)志著海爾冰箱跨入了全球用戶“倍增時(shí)代”。
從1984年創(chuàng)業(yè)算起，海爾僅用26年就實(shí)現(xiàn)了1億臺(tái)的產(chǎn)銷量，海爾冰箱走進(jìn)全球各國的不同家庭。憑借高品質(zhì)的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾贏得了全球用戶的青睞，而全球用戶的選擇與認(rèn)可也成就了海爾冰箱市場絕對引領(lǐng)者的地位。
一個(gè)企業(yè)影響一個(gè)行業(yè)
縱觀中國冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，海爾的每一次創(chuàng)新，都是走在了需求轉(zhuǎn)變的前頭。而能夠支持海爾產(chǎn)品戰(zhàn)略領(lǐng)先行業(yè)的，則是海爾對需求敏銳的把握能力和領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有對用戶需求的準(zhǔn)確把握和快速滿足需求的能力，企業(yè)即便有最大的規(guī)模也難以引領(lǐng)行業(yè)的變革與轉(zhuǎn)型。
以引領(lǐng)行業(yè)無霜潮流的無霜冰箱為例，針對用戶對冰箱易結(jié)霜、易串味、保鮮差的抱怨，海爾于2010年推出行業(yè)首款三門全風(fēng)冷冰箱，在靜音、節(jié)能、風(fēng)冷無霜技術(shù)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破，終結(jié)了冰箱結(jié)霜的歷史。海爾冰箱一直沒有停止創(chuàng)新用戶體驗(yàn)的步伐，目前海爾推出了兩門、三門、對開門、六門等全系列無霜冰箱，引領(lǐng)冰箱行業(yè)進(jìn)入無霜3.0時(shí)代。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年,海爾無霜冰箱的市場占比高達(dá)47%，幾乎占據(jù)了無霜冰箱市場的半壁江山，成為無霜冰箱市場普及的最大推力。從銷售量上看，海爾無霜冰箱銷量突破500萬臺(tái)，銷售額突破300億元，并帶動(dòng)全線產(chǎn)品銷量提升。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了跟上用戶點(diǎn)擊鼠標(biāo)的速度，海爾正加速向平臺(tái)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，整合全球優(yōu)勢資源第一時(shí)間滿足用戶的動(dòng)態(tài)需求。在此基礎(chǔ)上，海爾冰箱依托集團(tuán)位于中國、亞洲、歐洲、美洲、澳洲成立的全球五大研發(fā)中心，實(shí)現(xiàn)全球一流用戶資源與全球一流專業(yè)資源的高效、無縫對接，確保海爾持續(xù)以創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)造用戶需求。