售價(jià)逼近１７萬元的超高清電視機(jī)、２萬元的微波爐、空氣凈化器的售價(jià)接近１萬塊，而就連電飯煲如今也可以突破５０００元大關(guān)……隨著購買家電的主要消費(fèi)人群逐漸由７０后轉(zhuǎn)向８０后，甚至９０后，他們消費(fèi)能力的提升以及對(duì)生活品質(zhì)的高追求，使得一些高端的“天價(jià)”商品應(yīng)運(yùn)而生。而購買這類高端、操作便捷的家電，也成為了當(dāng)今年輕消費(fèi)者的一大購物趨勢(shì)，這在廚電行業(yè)中也屢見不鮮。
高端趨勢(shì)日益明顯
２０１３年上半年，國內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，從而帶動(dòng)了廚房電器等產(chǎn)品的銷售。據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，從２０１３年開局的１－５月市場(chǎng)情況來看，家電市場(chǎng)正處于復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)５９３６億元，同比增長２０．１％。其中廚電行業(yè)，熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钊惍a(chǎn)品整體達(dá)到３８２億元，較上年增長２２．１％，高于全部家電的平均增幅，其中油煙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)５８０萬臺(tái)，１１３億元，量、額同比分別增長１１．６％、２２．２％；
８月１１日，筆者走訪了蘇寧、國美等多家家電賣場(chǎng)，看到不同品牌間的油煙機(jī)和燃?xì)庠罹呤袌?chǎng)競(jìng)爭十分激烈，不少銷售人員都在積極主動(dòng)地向消費(fèi)者推薦自家的產(chǎn)品，并通過模擬試用、降價(jià)讓利等方式吸引眼球。筆者看到，目前油煙機(jī)和燃?xì)庠罹叩?ldquo;等級(jí)分化”十分明顯，不論是從定位還是定價(jià)，都將高、中、低端產(chǎn)品進(jìn)一步拉開了距離。例如美的、西門子、老板、方太等品牌，油煙機(jī)和燃?xì)庠罹呓M合的最低價(jià)有的甚至才２０００多元，而最貴的卻要將近７０００元，高端化、差異化的趨勢(shì)日益明顯。
“就比如這款帶蒸汽洗功能的油煙機(jī)，自從上市以來就受到了很多年輕消費(fèi)者的喜愛，因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人都比較沒有那么勤快，打掃廚房、清洗油煙機(jī)對(duì)他們來說肯定是很痛苦的，而這款產(chǎn)品只需要外接一個(gè)小型水壺，通過高溫高壓蒸汽洗功能，就可以做到清潔濾網(wǎng)和渦輪本身。而且每工作１５個(gè)小時(shí)，系統(tǒng)都會(huì)提醒用戶一次，操作起來十分簡單。”在大中電器城，一位美的油煙機(jī)的銷售人員在向筆者推薦一款售價(jià)在５０００元左右，具有蒸汽洗功能的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品趨于智能、高端，對(duì)價(jià)格敏感度較低的高收入、高消費(fèi)、高品位人群頗有吸引力。因?yàn)檫@部分人群追求的是使用的便利性，而且不愿意在清洗等家務(wù)上花費(fèi)太多時(shí)間。