當數字媒體進入主流媒體陣營，廣告主的營銷投入與渠道投放也快速向數字領域轉移。同時，如何考量數字營銷平臺的價值正成為品牌關心的新話題。怎樣的營銷平臺才能助力品牌廣告主最大化達成營銷目標和實效？規(guī)模、洞察、高效，是騰訊數字營銷平臺給出的價值關鍵詞。

　　Scale：規(guī)模匯聚平臺影響力

　　平臺對目標用戶群體的最大化規(guī)模覆蓋及影響力是廣告主選擇平臺時的最重要衡量標準。探究東風標致和騰訊2012年以來共同打造的多個數字營銷成功案例可以發(fā)現，騰訊7億的龐大用戶規(guī)模優(yōu)勢，為雙方的合作提供了最初的契機。正如東風標致市場部部長吳少革所評價：“廣、精、活、豐是我們對騰訊平臺的優(yōu)勢概括，廣泛覆蓋7億用戶群，精準觸達百萬車主，靈活多樣的合作方式，豐富的平臺和解決方案，有效助力東風標致的品牌價值傳播。”

　　在東風標致308營銷活動中，騰訊聚集了線上3.5億的用戶群體，將PC及移動端市

　　場份額均屬行業(yè)第一的QQ音樂平臺作為活動主陣地，保證了東風標致308“選擇出色”價值理念的最大化傳播覆蓋。騰訊堅實的用戶基礎與強勁的平臺影響力，為東風標致汽車品牌開展數字營銷提供了最有效的支撐。

　　Insight：數據洞察助力精準定位

　　對于品牌來說，面對互聯(lián)網上海量的數據信息，對大數據的挖掘和洞察的能力是實現對目標用戶群體精準捕捉的基本前提，也是衡量數字營銷平臺價值的重要標準。

　　在東風標致308音樂營銷、3008春節(jié)營銷等多個優(yōu)秀案例中，騰訊依托長達15年的大數據精準洞察力，通過挖掘和解讀用戶群體的興趣愛好、歸屬地、社會關系鏈等一系列有價值的數據信息，形成用戶畫像，精準觸達百萬車主需求，實現了最有效的品牌信息傳遞。“騰訊社會化整合營銷平臺，讓我們輕而易舉地觸達百萬車主，帶來3 2億次品牌曝光”，吳少革表示。

　　Solution：打造靈活高效的營銷方案

　　效果是品牌進行營銷的最終導向。在數字營銷平臺的選擇中，擁有豐富的營銷產品和工具，多樣化的投放平臺，能夠根據不同的營銷需求進行不同的創(chuàng)意構思與靈活多樣的資源組合搭配，無疑是營銷效益最大的重要路徑。

　　針對東風標致3 0 8和3 0 0 8兩款不同車型的營銷推廣，騰訊給出了差異化的解決方案—主打年輕人群體，口號是“選擇出色”的東風標致308，騰訊匯聚全媒體平臺的音樂類資源進行傳播與推廣，為都市目標人群奉獻了一場308專屬音樂盛宴。對于東風標致3008，營銷中則借助過年習俗傳遞“活，該快樂”的品牌內涵，圍繞品牌認知、產品辨識、理念共識、情感共鳴的不同階段，制定了騰訊視頻看戲、QQ空間送禮、騰訊網互動拜年、騰訊微博團聚的春節(jié)營銷策略及解決方案。

　　面對越發(fā)紛繁復雜的數字營銷環(huán)境，快速挖掘到數字營銷平臺的價值，使之更好地助力營銷推廣，成為品牌廣告主的又一“功課”。規(guī)模、洞察、高效的解決方案，也許可以作為“標尺”，幫助廣告主在衡量數字營銷平臺時，有據可依。