奧運會不僅是一場獎牌爭奪戰，也是一場輿論戰。倫敦奧運會近期剛剛結束的中日女排比賽、乒乓球女團決賽以及即將進行的日韓男足銅牌戰都成為了日本網民關注的焦點。日本網民在對中國代表團所展現出的奧運精神進行贊美的同時，稱韓國雖然金牌總數排名前列，但質量很差，且“輸不起”。
在8月8日的日本yahoo雅虎新聞網留言板上，日本網民首先對劉翔傷退進行了熱議，署名為“ganbare”的日本網民說，雖談不上非常喜歡他，但他在110米欄上的表現充分證明了東亞人也可以做到最好。他雖然在比賽中摔倒受傷，但堅持跑到了終點。署名為“lestice”的日本網民留言說：“我覺得中國人應該認可他的努力。想想他以前取得的驕人成績，完全沒有必要對這次的失敗過度傷心。沒關系，他是最棒的，他還會再站起來。”
關于乒乓球女團決賽及福原愛，署名為“higemegane”的日本網民留言說，“這場決賽非常棒。在和平的盛典奧運會上，中日能夠相互承認對手的長處，光明正大的比賽，非常棒。不管誰贏誰輸，比賽結束后握個手，很棒。比賽結束后甚至大家可以一起去喝酒（跟中國人可以做到）。但唯一例外的是，如果跟韓國人比賽的話，肯定做不到”。
還有網民稱，“隔壁的韓國在金牌榜上雖然數量多，但中國的數量和質量都遠超韓國。中國的金牌品質和韓國完全不一樣”。該網民還呼吁日本電視臺將中國乒乓國手及羽球選手請到日本做節目，為日本的孩子們講講乒乓球和羽毛球的競技魅力。
中國女排雖苦戰五局，但仍惜敗于日本女排。署名為“sak333”的日本網民留言表示，“恕我直言，中日女排打出了一場誰贏都不奇怪的比賽。下一場比賽，日本也要代表輸球的中國隊，發揮出亞洲女排的最高水平，取得勝利”。還有網民稱：“雖然中國女排輸了，但中國人很有君子風范。但不像韓國，輸球后就會鬧事，將責任全部怪在別人頭上”，“中國和韓國完全不一樣，中國很厲害。我對中國體育很敬佩，謝謝中國女排”。
此外，日本網民還對即將舉行的奧運男足日韓銅牌爭奪戰進行了展望。有網民就稱，“真不想最后和韓國隊比賽。如果是正常比賽的話，應該是日本贏。但這是日韓戰，特別是韓國足球，他們會收買裁判。希望日本隊員堅持，拿到銅牌”。（環球網）