在中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中，明確提出“推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，提升基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等化水平”。今年暑期，逐漸完善的文化基礎(chǔ)設(shè)施，為鄉(xiāng)村文化消費(fèi)提供了更多新的消費(fèi)場景。
“基礎(chǔ)設(shè)施”搭橋 文娛消費(fèi)“唱戲”
位于河南省濮陽市岳村集村的鄉(xiāng)村博物館，每天都會(huì)有附近及周邊的學(xué)生、游客到這里參觀。上下兩層的家庭小院內(nèi)，100多年前的書籍、地契、織布機(jī)、花轎等老物件依次陳列，既讓前來參觀的學(xué)生和游客感到新奇，又讓他們感嘆勞動(dòng)人民的智慧。
河南省濮陽市南樂縣寺莊鄉(xiāng)第一實(shí)驗(yàn)小學(xué)學(xué)生 蘇夢琪：在這里，我見到了許多之前沒有見過的老物件，也了解了我們當(dāng)?shù)刎S富多彩的民俗文化。
“鄉(xiāng)村博物館”形態(tài)脫胎于歷代保留下來的宗祠、名居以及新中國建設(shè)初期的“村史館”，同時(shí)后期又吸收國外鄉(xiāng)村博物館和家庭博物館的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，衍生出民俗博物館、非遺展覽館、大遺址公園等多元形態(tài)。像這樣的鄉(xiāng)村博物館已經(jīng)覆蓋浙江、福建、山東、河北等地，依托獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村博物館，形成了“自駕線”“騎行線”“溪游線”“研學(xué)線”等多條特色線路，豐富了鄉(xiāng)村文化消費(fèi)市場。
這個(gè)暑假，安徽省滁州市南譙區(qū)井楠村的鄉(xiāng)村電影院迎來了第一個(gè)暑期檔，一批與城市院線同步上映的動(dòng)畫電影，吸引了不少村里的家長和孩子。作為安徽省首家鄉(xiāng)村電影院，井楠鄉(xiāng)村影院采用標(biāo)準(zhǔn)化的放映與音響設(shè)備，與城市影院系統(tǒng)同步售票放映新上映的影片。去年9月30日，首部上映的電影就是與國內(nèi)院線同步放映的《長津湖》。農(nóng)村群眾不出村，也可以在家門口看“大片”。
安徽省滁州市南譙區(qū)施集鎮(zhèn)井楠村村民 王幫龍：(過去)在農(nóng)村里，真正遇到這種好看的片子只有進(jìn)城，在農(nóng)村里是看不到的，現(xiàn)在這個(gè)環(huán)境多好，椅子、空調(diào)。
中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院 龍飛：鄉(xiāng)村文化設(shè)施的建設(shè)提升了我們鄉(xiāng)村文化的消費(fèi)空間。把這些文化元素更好地展示給我們的游客，讓大家能夠記得住鄉(xiāng)愁，能夠找到文化的這些價(jià)值。
挖掘鄉(xiāng)村特色文化 為鄉(xiāng)村致富提供新動(dòng)力
以文化為核心的非遺活化、文創(chuàng)開發(fā)是消費(fèi)市場的重要內(nèi)容。
在廣袤的鄉(xiāng)村市場，村民們依靠自己勤勞的雙手，聰明的才智來賦能鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村致富提供了動(dòng)力。
“白天扛鋤頭，晚上提筆頭，門板作畫板”是浙江省衢州市余東村一道特別的風(fēng)景。800多人口的小村子，半數(shù)人會(huì)畫畫。房前屋后，一幅幅農(nóng)民畫繪出美麗生活，田邊溪畔，一個(gè)個(gè)農(nóng)民畫家正在應(yīng)景作畫，人景相融。一幅幅栩栩如生的農(nóng)民畫，讓不少企業(yè)愿意掏出真金白銀購買農(nóng)民畫作版權(quán)。
浙江省衢州市柯城區(qū)志剛家庭農(nóng)場 劉志剛：原來我們(大米產(chǎn)品)都是用普通包裝，進(jìn)食堂、批發(fā)，價(jià)格基本上也就在兩塊多吧，農(nóng)民畫文創(chuàng)(的加入)對我們的大米身價(jià)提高很多。
目前，余東相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋工作、生活、娛樂等各方面100多個(gè)產(chǎn)品，并向商標(biāo)、屏保壁紙、數(shù)字化貨幣等方面拓展，同時(shí)，以余東村為龍頭，聯(lián)合碗窯、碗東都等9個(gè)文化特色村，組建“文化做媒，村莊聯(lián)動(dòng)，抱團(tuán)發(fā)展”。
畫畫得好，離不開好的筆。山東省東營市廣饒縣的“齊筆”是中國四大名筆之一，毛筆不僅是一種書寫工具，更代表了一種書寫文化。
廣饒縣積極將齊筆申報(bào)為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，當(dāng)?shù)卣€帶領(lǐng)齊筆參加國內(nèi)外的各類文化惠民消費(fèi)活動(dòng)，積極引導(dǎo)齊筆企業(yè)進(jìn)行線上銷售。
山東省東營市廣饒縣文化和旅游局局長尤嘉嘉：目前，我們正組織相關(guān)齊筆企業(yè)參加第一批縣級非遺工坊申報(bào)。申報(bào)成功后，將對符合條件的齊筆非遺工坊帶頭人按規(guī)定給予稅費(fèi)減免，場地安排，創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款及貼息等政策扶持。
截至目前，廣饒齊筆已銷往韓國、日本、新加坡、波蘭、美國、塞爾維亞等國家。今年以來，廣饒縣齊筆銷售量達(dá)到180萬只，銷售額3800萬，占到全國齊筆消費(fèi)市場的35%。
鄉(xiāng)村小民宿 振興大文章
作為鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)的典型代表之一，鄉(xiāng)村民宿具有吸引人流，帶動(dòng)消費(fèi)的作用，將初級農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成旅游商品，逐步提升特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工品、傳統(tǒng)手工藝品的生產(chǎn)與銷售，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化，提高鄉(xiāng)民收入，促進(jìn)當(dāng)?shù)赜蓚鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。
四合院內(nèi)，老槐樹下，隨處可見精雕細(xì)琢的木樁座椅，處處體現(xiàn)著精雕細(xì)琢的“木匠風(fēng)”，木質(zhì)門樓看似簡單，上面鑲嵌的鐵飾花紋卻需繁復(fù)手藝。這家位于北京市懷柔區(qū)的民宿還沒到周末，就已經(jīng)滿房了。
消費(fèi)者 王先生：看到了這么多做木工的工具，我們看到了兒時(shí)的記憶。
已經(jīng)年過七旬王富田是這家民宿的主人，老人家自20多歲拜師學(xué)習(xí)木工，幾十年來打造過數(shù)不清的家具、裝飾屋里屋外，大到梁柱，小到器具，手雕琢了器物，器物磨糙了手。
民宿主人 王富田：過去打家具全是靠這個(gè)，我就想我的手藝(能)傳承下去。
傳承在繼續(xù)，創(chuàng)新也不停止。在山東威海市文登區(qū)大水泊鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)赝ㄟ^《鄉(xiāng)村振興首席專家管理暫行辦法》，招聘了一批來自北大、清華、北航的70余位專家學(xué)者落戶這里，為村里確立了“一村一名首席專家、一村一個(gè)發(fā)展規(guī)劃”的路子，幫助每個(gè)村策劃文化IP。在歷經(jīng)兩年的籌備與打造后，在這個(gè)曾經(jīng)的貧窮落后村莊上，打造出了威海市歷史上第一個(gè)鄉(xiāng)村美術(shù)館。
如今，在大水泊鎮(zhèn)，漫畫村瓦屋莊、圍棋村團(tuán)山村、影視村客嶺村等20多個(gè)特色鄉(xiāng)村打造起來。首席專家還牽頭或參與創(chuàng)辦了農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場，先后打造起了朱家?guī)X羊肚菌、口子村石磨面粉、河?xùn)|喬家西洋參等特色產(chǎn)業(yè)村，帶動(dòng)村集體和群眾增收，提供就業(yè)崗位500多個(gè)，每年可為村集體創(chuàng)收100多萬元。
中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院 龍飛：鄉(xiāng)村的振興很多時(shí)候是依托產(chǎn)業(yè)振興來實(shí)現(xiàn)的，通過這種特色的文化產(chǎn)業(yè)，更能夠形成我們鄉(xiāng)村消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)活力，從而能夠帶動(dòng)我們的鄉(xiāng)村就業(yè)，實(shí)現(xiàn)我們鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
(總臺(tái)央視記者 李超 王佳林 吳俊 張慧 山東臺(tái) 徐現(xiàn)澤 河南臺(tái) 周長琴 王俊力 東營臺(tái) 徐振 威海臺(tái) 滕飛 孫濤 丁衛(wèi)強(qiáng) 濮陽臺(tái) 王艷慧 南樂臺(tái) 賈紅敏 廣饒臺(tái) 聶義山 馬麗娜)