10月11日，中央廣播電視總臺2025“品牌強國工程”發布活動在京舉行。國家市場監督管理總局局長羅文，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在活動上致辭，商務部副部長盛秋平，中央廣播電視總臺副臺長胡勁軍，中糧集團有限公司董事長呂軍，遼寧省委常委、宣傳部部長靳國衛，黑龍江省委常委、宣傳部部長何良軍，湖南省委常委、宣傳部部長楊浩東，西藏自治區黨委常委、宣傳部部長汪海洲，陜西省委常委、宣傳部部長孫大光，新疆維吾爾自治區黨委常委、宣傳部部長王建新，山西省副省長湯志平，故宮博物院學術委員會主任、中國文物學會專家委員會主任單霽翔，中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江锳，中國工程院院士戴瓊海，中國科學院院士郭光燦、周忠和等出席活動。

　　慎海雄在致辭時說，黨的二十屆三中全會對進一步全面深化改革、推進中國式現代化進行了科學謀劃和系統部署。多項利好政策密集出臺，釋放出中國經濟回升向好的強烈信號。品牌是高質量發展的重要象征，是以匠心精神打造的符號標識。今年以來，總臺精品噴涌、亮點紛呈，龍年春晚海內外傳播效果創下歷史新高；總臺巴黎奧運會轉播報道傳播影響力創下歷史新高。總臺8K轉播車亮相法國巴黎，這抹中國紅也是中國企業、中國創造、中國軟實力的最佳展示。總臺不僅是品牌的服務者和傳播者，也是品牌的建設者和塑造者。

　　慎海雄表示，每一個品牌背后都承載著奮斗者的夢想與汗水，都演繹著中國產業轉型升級的智慧與創新。總臺為這些強國品牌發聲喝彩，愿與各界朋友攜手共進，發揮國際一流新型主流媒體融合傳播優勢，架起品牌與國家、品牌與市場、品牌與消費者之間的溝通橋梁，助力中國品牌厚植文化底蘊、引領發展潮流、加快走向世界。

　　羅文在講話中指出，中央廣播電視總臺啟動“品牌強國工程”以來，依托全媒體資源講好中國品牌故事，擴大中國品牌影響，為實施品牌傳播戰略提供了有力支撐。總臺發布的新一年度品牌傳播服務方案，以更新穎的形式、更豐富的手段，助力打造品牌形象、傳播品牌文化，必將為激發和增強社會活力、塑造發展新動能新優勢注入強勁動力。

　　羅文表示，品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑，也是推進中國式現代化的應有之義。國家市場監督管理總局持續優化市場環境，依法嚴厲打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品行為，助力中國品牌提高知名度、增強美譽度、擴大影響力。國家市場監督管理總局將立足職能，繼續全力支持總臺實施“品牌強國工程”，推動全社會形成愛護品牌、享受品牌的良好氛圍；與總臺共同進一步營造品牌建設的良好市場環境，強化知識產權和商業秘密保護，加大力度培育一流產品，讓更多的中國品牌閃耀世界。

　　中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明介紹了“品牌強國工程”五年來的發展成果以及對未來的展望。他表示，中央廣播電視總臺“品牌強國工程”自誕生之日起，不斷為品牌帶來美好價值、口碑價值、市場價值、榜樣價值和時代價值。五年來，共有77家企業和機構加入強國工程，這些企業代表著中國改革開放的成就，體現了新時代的奮進氣象。“品牌強國工程”還專門設計了鄉村振興公益傳播服務項目，為12個省區70個農業產品進行了免費的公益傳播。明年還要加大扶持力度，為“鄉村振興”盡國家媒體的責任和使命。

　　活動上，中央廣播電視總臺與山西、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、安徽、江西、湖南、廣西、重慶、四川、貴州、西藏、陜西、甘肅、寧夏、新疆等省區市相關負責人簽署2025“品牌強國工程”鄉村振興公益傳播項目合作。

　　中央廣播電視總臺總經理室與山西省委宣傳部、遼寧省委宣傳部、江蘇省發改委、山東省委宣傳部，以及五糧液、魯花集團、中糧集團、小米集團、伊利集團、藍月亮、古井貢、益海嘉里金龍魚、拼多多、中國工商銀行、習酒、京東、雙匯、君樂寶、華為、飛鶴、吉利、西鳳酒等首批二十余家單位和企業簽訂了2025“品牌強國工程”融媒體傳播服務項目合作意向書。

　　中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安介紹了2025“品牌強國工程”方案的具體內容。2025“品牌強國工程”將由“傳播場+消費場”構成全新的融媒體營銷服務體系，以國家主流媒體的實力幫助企業提升品牌建設、廣告傳播、市場營銷三大能力。“傳播場”囊括總臺電視、新媒體以及海外傳播等融媒體資源矩陣。“消費場”以央視頻為主陣地，打造“央央好物”品牌，實現“可見即可買”的全鏈路營銷。

　　阿里巴巴集團、農夫山泉、一汽紅旗、伊利集團、東鵬飲料集團、安利紐崔萊、美團、安踏集團、茅臺、蒙牛、格力電器等11家企業在活動上獲頒“中央廣播電視總臺巴黎奧運會營銷頂級合作伙伴”。益海嘉里金龍魚、可口可樂、五糧液、瀘州老窖、中國聯通、中國工商銀行、拼多多、西鳳酒、養元、青島啤酒、魯花集團、賽輪集團、洋河股份、百威、海爾集團、小米集團、中國郵政等17家企業獲頒“中央廣播電視總臺巴黎奧運會營銷黃金合作伙伴”。

　　發布活動全方位推介了中央廣播電視總臺2025年新聞、電視劇、紀錄片、重點晚會、創新IP節目和融媒體矩陣等優質傳播資源。同時，還推出了中央廣播電視總臺品牌傳播新賽道——“央央好物”促消費電商業務。

　　中央廣播電視總臺編務會議成員姜文波、周振紅，總臺總會計師董為民，中國國際電視總公司董事長姜海清出席。來自中國移動、中國建設銀行、中國銀聯、華強方特、海瀾之家、榮耀、娃哈哈、快手、天士力、長安汽車、長城汽車、立白、廣譽遠、平安保險、一汽豐田等200余家企業代表以及總臺4A和3A廣告代理公司代表等參加發布活動。

　　“品牌強國工程”是中央廣播電視總臺聯合中央有關部委創新推出的一項國家傳播工程，旨在依托總臺強大的引領力、傳播力、影響力，講好中國品牌故事，傳播中國品牌文化。五年來，“品牌強國工程”為多家企業和單位提供大屏小屏聯動、線上線下共振的融合傳播服務，助力合作品牌市場業績顯著提升。“品牌強國工程”還推出了多項公益行動，服務黨和國家工作大局，助力人民美好生活。

　　(攝影：朱巖 肖宇坤)