(四) 威脅分析

　　1.競爭壓力日益加大

　　陜西各市大力發展旅游業，競爭激烈，市場開拓難度加大。商洛依托秦嶺及其余脈形成的旅游資源，提出把自己建成西安的“后花園”、“第二生活區”，而安康、漢中以及秦嶺以北的長安、周至、眉縣等地也提出了同樣目標，它們的旅游資源、產品與商洛有相似之處，替代性、競爭性強。西康鐵路、西康、西漢高速公路營運后，西安到安康和漢中的路程大大縮短。與漢中、安康相比，商洛旅游資源總量，尤其是四級以上優良等級資源明顯處于劣勢。且漢中、安康旅游產業規模都在商洛2倍以上，就接待能力來講，漢中和安康的星級飯店數是商洛二倍多；商洛沒有國際旅行社，國內旅行社數量也僅及漢中、安康的1/3左右，競爭壓力很大。秦嶺北麓的山體旅游資源，由于距西安最近，開發歷史較早，形成一定氣候，新近又開通了西安環山旅游公路，將會截留大量游客，對商洛也構成有效競爭。

　　2.個性化需求日趨突出

　　現今的旅游活動不再是單純的觀光，而更多地包含了休閑、健身、娛樂、科考、探險等內容。傳統的觀光旅游已不能滿足旅游者的需求，旅游正朝著個性化、多元化化、休閑化的方向發展，各種內容豐富的旅游方式和旅游項目正受到歡迎。對商洛旅游業發展提出了更高的要求。

　　三、商洛發展旅游的對策和建議

　　(一)政府主導，營造氛圍

　　商洛旅游業處于起步階段，必須在良好的大旅游環境下，及時把握旅游業發展趨勢、調整戰略，乘勢借勢發展，而這些工作僅靠企業和開發商是無法完成的。再者山區旅游開發投資多、難度大、見效慢，對外商資本缺乏吸引力，這就需要政府進行重點扶持。實行政府主導型開發戰略，可以發揮政府信譽好、協調能力強、有一定資金籌措能力的優勢，有利于旅游業的快速發展。對商洛來說，市場發育遠不成熟，旅游產業規模還很小，完全靠市場、靠企業，很難實現高速增長和可持續發展。因此，政府的導向、投入及全方位組織協調意義更大。

　　(二) 突出特色，區域聯動

　　打綠色牌、走特色路，以生態旅游、休閑度假、觀光娛樂和探險康體為主要內容，整合資源，實現商洛旅游突破發展。集中力量打造三類旅游產品：一是加強區域聯合，打造以秦嶺“四寶”(大熊貓、朱鹮、金絲猴和羚牛)為內容的世界級旅游精品；二是建設以雄山秀水為內容的旅游極品。如商南金絲大峽谷的山水旅游景區，鎮安木王國家森林公園大面積野生花卉景區，柞水干佑河百里生態旅游長廊；三是推出三項以深山休閑為內容的旅游新品，即推出“走進自然的野趣體驗旅游”，走進秦嶺的“山村體驗旅游”，“走進明清古鎮”的風情旅游。選擇一批能體現商洛特色的深山小鎮、碼頭、明清會館等，修繕整理，使成為商洛民俗文化旅游展示地。近期抓好柞水鳳凰古鎮、丹鳳龍駒寨古鎮和山陽漫川關古鎮建設和開發[5]。

　　綜合考慮商洛旅游資源、客源、交通和聲譽區位，缺乏獨立發展強勢旅游的客觀條件。但轉變觀念，依據鐵路公路干線，與周邊城市聯合，形成區域聯動，實施整體營銷，擴大旅游市場份額，還是大有可為的[6]。第一是與陜南漢中、安康聯合促銷，精心塑造陜南整體旅游品牌形象。商洛應突出“秦嶺山地旅游品牌”，各縣也應從自身個性出發，塑造各具特色的旅游形象，增強對游客的吸引力。第二，利用與西安旅游產品的互補性，與西安聯合促銷，融入西安旅游圈，共同受益。

　　(三) 緊跟潮流，發展生態旅游

　　隨著綠色文明的倡導，旅游需求的自然生態取向風靡全球。在像商洛這樣的貧困山區進行旅游開發只有以生態旅游為基礎，才能保證在貧困山區旅游發展中實現經濟、社會和環境效益的統一和可持續發展。商洛是秦嶺山地自然生態旅游區的主干之一，極具生態旅游發展前景。同時又可體驗多元文化特色，欣賞頗具地方風味的商洛花鼓和鎮柞漁鼓。商洛旅游開發以青山綠水為底色，重點突出以山峽洞水林自然生態旅游和與之相適應的人文生態旅游，從而與陜北的“三黃兩圣”，關中的文物古跡旅游遙相呼應，為陜西旅游業的區域聯合開發，實現“以西安為中心，關中為軸線，逐漸向陜北、陜南擴展”旅游發展大戰略奠定基礎[6]，打造省級生態旅游示范區。