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提升品牌形象 全國巡展成新車營銷主流模式

2010-05-13 10:28:40

來源:中青在線-中國青年報

  本報訊(記者馬連華)5月8日的世貿(mào)天階廣場比往常更加熱鬧,廣場上增加了足球游戲區(qū)、拍照留念區(qū)、創(chuàng)意彩繪區(qū)和模特展車區(qū)。這些項目都是北京現(xiàn)代ix35世界杯主題全國巡展活動的一部分,據(jù)北京現(xiàn)代常務(wù)副總李峰介紹,隨著2010年南非世界杯的臨近,北京現(xiàn)代作為南非世界杯足球賽官方合作伙伴,將于5月至7月舉辦ix35世界杯全國巡展活動,活動從北京出發(fā),將覆蓋沈陽、杭州等9個重點城市。

  像北京現(xiàn)代這樣舉行全國巡展的汽車品牌還有很多。近年來,隨著二三線城市消費需求的崛起和汽車競爭的日趨激烈,單純的媒體宣傳已經(jīng)不能滿足營銷的需要,企業(yè)推出新車時,更樂意選擇分站式上市和全國巡展的方式,直接與消費者面對面互動,提升品牌知名度和銷量。去年上半年,雷諾汽車對許多國內(nèi)消費者來說還比較陌生,但在8月到10月雷諾汽車組織全國巡展后,訂單便如雪花般飄來,年底訂單接近1萬輛。金剛2代在6月到8月期間組織“重走長征路”全國巡展活動后,銷量和知名度也是大幅攀升。近日,比亞迪、寶馬等汽車品牌也向記者表示,2010年將開展各種形式的全國巡展活動,以提升品牌和銷量。

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