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WPP進軍中國電商服務業

WPP進軍中國電商服務業

2014-09-25 16:17:12

  英國《金融時報》9月24日報道,廣告集團WPP已入股中國電子商務服務公司創品極地(Polestar),表明面向電子商務行業提供的第三方服務存在巨大市場。創品極地集團由五家第三方服務企業在2014年4月合并組建,為包括歐萊雅(L'Oreal)、聯合利華(Unilever)、阿里巴巴、京東等在內的大客戶提供電商門店運營、分析和支付等方面服務。

  互聯網的發展,令各品牌和零售商能方便地與潛在消費者直接聯系,不再需要傳統廣告代理商。WPP為維持市場地位,投資了多家專注于電商領域的廣告機構,包括Salmon、eCommera、mySupermarket和Rockfish。根據WPP提供的數據,2013年該集團數字化營收(包括附屬企業貢獻的營收)超過60億美元,占集團總營收(173億美元)約35%。

  上周阿里巴巴(Alibaba)在紐約證交所(NYSE)上市,也讓人注意到中國互聯網上龐大的消費者群體。西方企業已紛紛在中國開展電商業務,其中包括Zara、Topshop和Miss Selfridge等零售商。今年中國線上零售交易額預計接近5400億美元。

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