如今的電視行業(yè)呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢(shì)：有4K電視、3D電視，還有跨界產(chǎn)品如購物電視、游戲電視、社交電視等，不同企業(yè)發(fā)力點(diǎn)迥異，這一現(xiàn)象背后反映了什么變化，未來電視的發(fā)展模式會(huì)是怎樣？《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者就此采訪了帕勒咨詢公司資深董事羅清啟先生。

    “去電視化”成行業(yè)最大變革

    《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：2014年以來，電視企業(yè)的發(fā)展方向有些新變化，游戲電視、購物電視等新概念產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，我們?cè)撊绾慰创@一現(xiàn)象？

    羅清啟：這種現(xiàn)象背后反映了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的巨變，電視正在發(fā)生自1924年誕生以來的最大變革：電視本身的“去電視節(jié)目化”。此前，電視主要是播放節(jié)目的工具，是人們獲取信息及日常娛樂的重要“窗口”。在這個(gè)階段，持續(xù)為用戶提供豐富多樣的節(jié)目是電視臺(tái)和電視企業(yè)的最大課題。

    進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶需求發(fā)生了翻天覆地的變化，伴隨著用戶需求變化而來的則是電視產(chǎn)品的功能屬性的多樣化，人們不僅希望從電視中獲取豐富多樣的電視節(jié)目，更渴望其轉(zhuǎn)變成集娛樂、游戲、購物等內(nèi)容為一體的家庭生活智慧“通訊”終端。此時(shí)，電視作為內(nèi)容播放終端的屬性被不斷弱化，取而代之的是融合社交、購物、娛樂等于一體的綜合屬性，電視產(chǎn)業(yè)一場(chǎng)“去電視化”變革正在掀起。

    在這一階段，人與電視之間的關(guān)系被重塑。當(dāng)電視僅作為電視節(jié)目的播放工具而存在時(shí)，用戶更多是“看電視”，其與電視之間是沉默的。“去電視化”后，電視產(chǎn)品承載了更多吸引性內(nèi)容，與用戶之間的交互將更頻繁，成為人們?nèi)粘Ｉ願(yuàn)蕵返囊环葑印?/p>

    電視從播放“節(jié)目”轉(zhuǎn)變?yōu)椴シ拧吧唐贰?/p>

    《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：在一些企業(yè)都在產(chǎn)推概念產(chǎn)品的時(shí)候，海爾卻聯(lián)合阿里聯(lián)合推出了一款具備購物功能的智能電視，這一產(chǎn)品的推出被業(yè)內(nèi)人士解讀為顛覆行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，你認(rèn)為它的顛覆性體現(xiàn)在哪？

    羅清啟：海爾與阿里推出的購物智能電視是雙方戰(zhàn)略合作的一小步，更是推動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展的一大步，我個(gè)人認(rèn)為這一產(chǎn)品是“去電視化”模式的有效探索。購物智能電視的誕生預(yù)示著電視屬性實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的變化，從播放“節(jié)目”轉(zhuǎn)變?yōu)椴シ拧吧唐贰保瑢?shí)現(xiàn)了電視的第二次定義。

    與電視購物不同，海爾阿里購物電視則實(shí)現(xiàn)了電視與購物模式的有效“嫁接”。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的人不是“去購物”而是“在購物”，人與商品之間的“通訊”方式也逐步從線下轉(zhuǎn)向線上，從PC端向移動(dòng)端、電視端遷移，實(shí)現(xiàn)了購物形態(tài)的深層次變革。顯然，這種變革不僅改變了電視播放節(jié)目的使命，更為用戶帶來一種全新的生活理念與方式。

    從生活的角度來看，電視、電腦、手機(jī)等終端是運(yùn)載工具，購物、游戲、娛樂等信息是運(yùn)載內(nèi)容，而用戶真正需要的是運(yùn)載內(nèi)容、運(yùn)載成本和運(yùn)載速度的最佳配比體驗(yàn)。哪家彩電企業(yè)能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與終端的最佳“嫁接”，為用戶提供便捷、準(zhǔn)確、舒適的娛樂影音生活體驗(yàn)，就能搶到主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的話語權(quán)。

    電視不再是產(chǎn)品而成為平臺(tái)

    《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：目前整個(gè)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常復(fù)雜，彩電制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或獨(dú)立作戰(zhàn)或選擇跨界聯(lián)盟，以期快速實(shí)現(xiàn)電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，那么電視未來將以何種形態(tài)存在？

    羅清啟：未來電視市場(chǎng)將不存在產(chǎn)品的概念，因?yàn)樗厝灰葑兂梢粋€(gè)平臺(tái)，一個(gè)能夠根據(jù)用戶需求實(shí)現(xiàn)自優(yōu)化、自演進(jìn)的生態(tài)系統(tǒng)。換句話講，未來電視將不再是封閉的節(jié)目播放終端，而是一個(gè)開源的資源整合平臺(tái)，可根據(jù)用戶需求吸附產(chǎn)業(yè)資源及相關(guān)內(nèi)容。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)用戶解放的時(shí)代，用戶成為推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵。就電視而言，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代它決不能僅局限在產(chǎn)品播放的使用價(jià)值上，因?yàn)橛脩粝胍牟粌H僅是視頻播放功能，更重要的是一個(gè)綜合信息獲取終端，這些信息包含購物、社交、娛樂、健康等多個(gè)維度。所以，未來電視對(duì)用戶必然不是一個(gè)硬件產(chǎn)品，而更像是一個(gè)開放的“卡槽”，可以根據(jù)需求不斷整合資源進(jìn)入。

    當(dāng)電視演變成一個(gè)平臺(tái)系統(tǒng)后，要么是用戶可以自主接入資源，要么是企業(yè)根據(jù)用戶的需求不斷吸納資源進(jìn)入原來的電視生態(tài)鏈。從這個(gè)意義上來看，海爾阿里電視的出現(xiàn)可以看作是對(duì)未來電視發(fā)展形態(tài)的一種有效探索與嘗試，這反映了電視企業(yè)的整合能力已經(jīng)超越了原先的屏、芯片等資源，而向服務(wù)內(nèi)容等拓展。從電視產(chǎn)業(yè)的歷代更迭可以看出，誰能最先拿到大資源，誰也就能率先領(lǐng)跑行業(yè)。