孫宏斌拯救樂(lè)視邏輯 押寶消費(fèi)升級(jí)
散會(huì)后的主席臺(tái)上，正中間名牌旁的一大團(tuán)白紙，在整潔的臺(tái)布上顯得有些刺眼。一個(gè)小時(shí)前，這場(chǎng)業(yè)績(jī)會(huì)的主角，因?yàn)橐还P并購(gòu)淚灑現(xiàn)場(chǎng)。
“投資樂(lè)視之前，我是沒有什么遺憾的了，但現(xiàn)在如果不把這個(gè)公司搞好，我這輩子就真的有遺憾了。”或許是想到自己曾經(jīng)的大起大落，孫宏斌突然有些哽咽，在臺(tái)下投資者和媒體的掌聲中，其摘下眼鏡匆匆拿起紙巾擦去了淚水。
“正好現(xiàn)在也不讓買地了。”隨著臺(tái)下的笑聲，孫宏斌又迅速把略有些沉重的氣氛拉了回來(lái)，畢竟當(dāng)天融創(chuàng)的事情才是主題，況且公司的業(yè)績(jī)也相當(dāng)不錯(cuò)。
實(shí)際上，在完成超過(guò)2億平方米的土地儲(chǔ)備后，孫宏斌確實(shí)可以暫時(shí)放下融創(chuàng)首席拿地官的角色，全力投入到對(duì)樂(lè)視的改造中來(lái)。
而對(duì)于孫宏斌來(lái)說(shuō)，拯救樂(lè)視不單單是為了那已經(jīng)投入的150億元，更多的是對(duì)未來(lái)的戰(zhàn)略布局。
就像張瑞敏所言，“沒有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)，所有的企業(yè)都要跟上時(shí)代的步伐才能生存”。
強(qiáng)如諾基亞、柯達(dá)也不能擺脫這一宿命，即便貴為行業(yè)老大。而孫宏斌一路走來(lái)，無(wú)論是于聯(lián)想初露鋒芒，還是在順馳、融創(chuàng)的東山再起，無(wú)一不是踏準(zhǔn)了時(shí)代的機(jī)遇和節(jié)拍。
孫宏斌投資樂(lè)視，著眼的是5年甚至10年后消費(fèi)升級(jí)的主流市場(chǎng)，尤其是在內(nèi)容領(lǐng)域，當(dāng)下的樂(lè)視已然有了不錯(cuò)的積累。用150億元買來(lái)一個(gè)轉(zhuǎn)型良機(jī)，至少孫宏斌覺得挺值的，“35元的股票收購(gòu)價(jià)看似是貴了，但用150億元介入這個(gè)產(chǎn)業(yè)卻很便宜”。
全面接手
自從1月份介入樂(lè)視股權(quán)后，孫宏斌僅用半年時(shí)間便牢牢掌控了樂(lè)視系核心業(yè)務(wù)的主導(dǎo)權(quán)。
而按孫宏斌的話說(shuō)，老賈(賈躍亭)確實(shí)做失敗了，這是因?yàn)橘Z躍亭沒吃過(guò)虧，為了大家好，他必須走向前臺(tái)。“1月份我們投資完了，接著就應(yīng)該堅(jiān)決處理，該賣的賣，該整合的整合，到不了今天這個(gè)局面。老賈手上拿了一把好牌，打個(gè)稀爛，就是因?yàn)闆]有吃過(guò)虧。我從1月份就告訴老賈，什么叫斷臂求生，什么叫破釜沉舟。但他做的哪件事跟破釜沉舟沾上邊，更談不上斷臂，老賈甚至連一根羽毛都不愿意失去，這是最大的問(wèn)題。”孫宏斌坦言，相比房地產(chǎn)，樂(lè)視投資的很多領(lǐng)域，一旦企業(yè)出現(xiàn)問(wèn)題，資金價(jià)值肯定是越晚處理越不值錢，例如易到用車，沒有資金了，用戶也就減少了，也就不值錢了，版權(quán)業(yè)務(wù)同樣如此。
但直到5月份，賈躍亭還在公開場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，“樂(lè)視七個(gè)子生態(tài)，一個(gè)都不能少”。
而7月份發(fā)生的建行凍結(jié)賈躍亭資產(chǎn)一事，直接促使孫宏斌走向臺(tái)前。“凍結(jié)發(fā)生后第二天，我就和老賈溝通了，建議他退出樂(lè)視網(wǎng)董事會(huì)，這對(duì)大家都是比較好的選擇”。
隨后孫宏斌履新樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)，并開始了新老樂(lè)視、上市與非上市體系的分割。
不過(guò)，受累于樂(lè)視系危機(jī)的延續(xù)，融創(chuàng)上半年對(duì)樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)視致新的投資計(jì)提減值撥備達(dá)11.1億元。
對(duì)此，孫宏斌強(qiáng)調(diào)，“我們?cè)跇?lè)視方面沒有做錯(cuò)事，賬我們看得非常明白，沒有遺漏。我們做了盡調(diào)，派財(cái)務(wù)進(jìn)駐，擁有否定權(quán)。即便現(xiàn)在對(duì)樂(lè)視的減值撥備，也有信心在今后再撥備回來(lái)”。
押寶消費(fèi)升級(jí)
孫宏斌的信心來(lái)源于他對(duì)大趨勢(shì)的判斷能力。
誠(chéng)如他當(dāng)年在PC高速增長(zhǎng)期入職聯(lián)想，后來(lái)又在房地產(chǎn)黃金十年轉(zhuǎn)行房地產(chǎn)，進(jìn)而在樓市進(jìn)入下半場(chǎng)時(shí)，主攻高端改善需求的業(yè)主。顯然，跨行發(fā)展對(duì)于本科與研究生均是水利畢業(yè)的孫宏斌來(lái)說(shuō)并不是什么難事，并且每次都能抓住時(shí)代賦予的機(jī)遇。
孫宏斌的邏輯并不難理解，中國(guó)大眾的可支配資金增速，自改革開放后一直呈現(xiàn)驚人的發(fā)展速度。而在解決了基本的吃穿住問(wèn)題后，人們對(duì)于文化內(nèi)容方面的需求勢(shì)必快速提升，此間的消費(fèi)升級(jí)，則將形成一個(gè)巨大的市場(chǎng)。“文化是可以累積的，例如IP，越早進(jìn)來(lái)，成功的概率越多。”孫宏斌稱。
業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，孫宏斌還用親身經(jīng)歷來(lái)證明國(guó)人消費(fèi)能力提升的速度，“1985年我研究生畢業(yè)，每個(gè)月工資97元。當(dāng)時(shí)出差去海口，住的藍(lán)天大酒店，每天75元。我當(dāng)時(shí)覺得，這個(gè)酒店一定會(huì)倒閉，因此我的工資在當(dāng)時(shí)不算低，而住這里一晚上就差不多是我一個(gè)月的工資。”
同時(shí)，對(duì)于新樂(lè)視的發(fā)展，孫宏斌也給出了一些具體的打法。即以樂(lè)視致新的互聯(lián)網(wǎng)電視為核心，輔以花兒影視和樂(lè)視影業(yè)自制內(nèi)容的分銷策略。
“新樂(lè)視的商業(yè)模式和以前完全不同，視頻這塊大家都賠錢，但是BAT流量多，人家虧的少燒的起，既然做平臺(tái)打不過(guò)BAT，那我們就做垂直這塊，例如互聯(lián)網(wǎng)電視，BAT誰(shuí)都沒有，并且新樂(lè)視有很強(qiáng)的內(nèi)容制作能力，終端加內(nèi)容，未來(lái)BAT都是要來(lái)?yè)尩摹！睂O宏斌直言，把樂(lè)視以前的商業(yè)模式一改，就賺錢了。“樂(lè)視今年推出的電視劇《獵場(chǎng)》，按照原來(lái)樂(lè)視獨(dú)家播出的計(jì)劃，成本2.6億元肯定賠錢。但通過(guò)內(nèi)容分發(fā)，《獵場(chǎng)》已經(jīng)獲得了3億元的授權(quán)收入，盈利4000萬(wàn)元，再收的廣告費(fèi)也都是利潤(rùn)了”。
在半年報(bào)中，樂(lè)視網(wǎng)也指出，新樂(lè)視的目標(biāo)是成為以家庭互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的文化消費(fèi)升級(jí)大潮的引領(lǐng)者，打造以智能電視為核心的大屏互聯(lián)網(wǎng)家庭娛樂(lè)生活。
孫宏斌還透露，“我們一直看好消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)，大文化、大健康、大娛樂(lè)的項(xiàng)目。如果后面投資教育和醫(yī)院的項(xiàng)目，大家也不要吃驚”。
(王崢)