越來越多外國女裝紛紛挺進中國女裝市場并占據了領先優勢，隨著它們不斷加大對中國女裝市場的開拓力度，女裝市場的“火藥味”更是日趨濃烈。中華全國商業信息中心的一項統計數據顯示，在中國女裝市場居前十位的品牌中，前五名全部為國外品牌，中國本土女裝品牌面臨的形勢非常嚴峻。廣州世宗服飾有限公司市場總經理BADEN也直言，中國女裝市場占主流的是外資品牌。在國際金融危機情況下，本土女裝品牌大都出現了一系列問題，“庫存壓力是最大的問題，有些企業甚至虧損20%”。
市場細分的結果就是消費人群的變窄，而多元化則能滿足更多的消費要求。但是，女裝多元時尚不能簡單地理解為產品系列及風格的多樣性，在多元化中如何確立品牌文化，本土企業還需要一定時間的磨練。
細分市場曾是中國女裝市場的一大主流，但在生產成本、競爭加劇等環境下，細分市場逐漸出現不適之處。CROBI/卡樂比市場總監莊重地說，“在外國品牌占據主要地位的中國女裝市場，女裝多元時尚將成為一種全新的經營模式。”莊重指出，“外國品牌大量涌進，本土女裝品牌沒有形成自己的風格，而且日益增大的生產壓力、庫存壓力都給企業帶來很大的挑戰。”
2009年中國棉產量下降了30%，人工成本又上漲了12%多，因此，服裝企業在生產成本上壓力增大、銷售下滑、利潤變薄。在此情況下，包羅更多消費人群的多元時尚模式得到了商家的青睞。
來自中華全國商業信息中心的一項統計數據顯示，中國女裝市場前五名依次為艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末（艾格的二線品牌）和VEROMODA，中國自主品牌女裝面臨的形勢非常嚴峻。
國產女裝廠商YIGUE（亦谷）總經理吳宏坤介紹說，目前國際巨頭重點進攻的女裝“主戰場”主要是少女裝和熟女裝兩大塊。其中，少女裝領域大牌公司云集，競爭最為激烈，如ONLY、ESPRIT、艾格等，都是緊緊圍繞這一市場做文章。少女裝的目標消費者一般為17歲至24歲左右的女性，這一年齡段的女性普遍接受國際流行觀念很快，因而導致少女裝品牌的地域文化差異比較小，國際品牌在中國的發展異常迅猛。