核心提示：進入7月，高端化妝品迎來了新一輪的漲價，奢侈品牌也繼續(xù)了年初的漲價潮。業(yè)內(nèi)人士表示，為了維持奢侈品的高端定位，調(diào)價是必然行為。而也有分析人士表示，應(yīng)對近期關(guān)稅調(diào)整的消息，才是大牌集中調(diào)價背后的原因。
關(guān)稅下調(diào)說激發(fā)奢侈品漲價消費者或轉(zhuǎn)投香港市場
金鉆表漲幅最高達30%
這兩天，各大商場的化妝品柜臺已經(jīng)陸續(xù)收到數(shù)張調(diào)價通知單，從7月1日開始，雅詩蘭黛集團旗下的品牌普遍提價5%-8%，每個品牌都涉及十多個品類。漲價產(chǎn)品中不乏消費者認可度較高的明星產(chǎn)品，被稱為“小棕瓶”的即時修護特潤精華露50毫升裝將從880元漲到940元，漲幅接近7%；雅詩蘭黛抗皺滋潤眼霜從480元調(diào)到530元。倩碧的清透防曬隔離霜從270元漲到320元，海藍之謎一款100毫升精華乳液從3100元漲到3600元。
除了化妝品，奢侈品牌也再現(xiàn)“漲”聲。卡地亞自7月開始調(diào)整部分商品價格，據(jù)卡地亞銷售人員介紹，此次上調(diào)涉及300多款產(chǎn)品，平均漲幅9%，其中金鉆表漲幅最高，達到30%。“經(jīng)典款的LOVE系列鉑金手鐲原先的售價為44900元，漲價后為53880元，漲了20%。”銷售人員表示，漲幅比較高的都是經(jīng)典款，而去年底至今上市的新款價格基本未變。加上3月的上調(diào)，卡地亞半年內(nèi)漲幅近20%，一年內(nèi)僅隔3個多月就兩次上調(diào)價格實屬少見。
國際大牌今年忙調(diào)價
事實上，雅詩蘭黛和卡地亞的動作并不算快，各大奢侈品牌從年初就已經(jīng)開始調(diào)價。外資品牌是此輪漲價風潮的主角。一個月前歐萊雅旗下的蘭蔻幾乎全線產(chǎn)品都漲價，上調(diào)幅度在30-100元之間，漲價幅度也在5%-8%，最高的也沒有超過10%。另一品牌碧歐泉也對其男士護膚系列進行調(diào)整，幅度在30-40元，而巴黎歐萊雅復顏系列部分產(chǎn)品也上調(diào)20元。此外，香奈兒等化妝品品牌也將在近期調(diào)價10%左右，日系的FANCL也將部分產(chǎn)品上調(diào)10元。
今年年初，香奈兒又針對經(jīng)典款和2.55系列，價格再度上浮20%，原來最小號的2.55售價還在2.7萬元，漲價后直接到了3.4萬元，這是2.55系列中最便宜的了。LV、羅意威等都在年初進行了調(diào)價，LV的貨品平均上漲600-1200元；羅意威的包包、皮帶、眼鏡，上漲從500元-1500元不等；巴寶莉的包也漲了8%。
消費者或轉(zhuǎn)投香港市場
對于漲價，雅詩蘭黛官方的解釋是公司原材料成本上漲所致，以及研發(fā)投入、人力成本、物流成本的提高。對此，消費者表示，高端品牌護膚化妝品牌的單品價格大多集中在500元-1000元，即使10%左右的漲幅最多也就100元，影響不大。“而且商場現(xiàn)在一般都有促銷活動，送積分或者送小樣，漲價的感覺并不明顯”。
而奢侈品牌箱包、腕表以及首飾的調(diào)價影響較大。“一年半之前買了這款手鐲，現(xiàn)在居然漲了幾千塊錢，沒想到升值這么快。”消費者王小姐說，不過談到是否再次購買的時候，她表示，價格上調(diào)得有些高，“打算年底去香港的時候再買”。不過，“不會因為漲價而放棄購買這些品牌的產(chǎn)品”。
漲價為保品牌奢侈形象
“靠定期價格上漲來保持品牌高端地位，是奢侈品品牌的常規(guī)保護策略。”中國奢侈品協(xié)會行政總裁蔡蘇建說，“奢侈品本身的溢價空間就很大，成本的漲幅對其不構(gòu)成絕對影響。”
蔡蘇建表示，相對中國目前日用奢侈品消費的主流人群而言，中國奢侈品市場上普通奢侈品的價格偏低，部分價格與時尚日用品相當。那些價格偏低的奢侈品，在急劇增加的中國經(jīng)濟實力和國民消費能力面前，很快將會失去奢侈品的光環(huán)，淪為大眾消費品。“近期，奢侈品關(guān)稅即將下調(diào)的聲音，使國外品牌必定上調(diào)其產(chǎn)品價格。這樣，即使國家不征收關(guān)稅，奢侈品的國內(nèi)售價仍會高于現(xiàn)在的市場價，因為奢侈品品牌必須以每年的價格上調(diào)保持其自身的高端性，達到市場同步、品牌尊崇度同步的要求”。
“國外奢侈品品牌商異常重視中國經(jīng)濟和國民消費實力的增長速度。所以，無論國家在關(guān)稅方面是否作調(diào)整，品牌商必定會報以相應(yīng)的方式，將其產(chǎn)品保持在奢侈品品牌價格高端的同時，牢牢占領(lǐng)穩(wěn)定的銷售市場。”蔡蘇建分析稱，這就是關(guān)稅下調(diào)風聲一出，國外品牌價格立即上漲的主要原因。
半月前，商務(wù)部放出奢侈品關(guān)稅即將下調(diào)的消息。正當人們估摸著內(nèi)地商場里的LV、Gucci將大降價時，從財政部卻傳出了“不降”的信號。兩部委爭論的焦點在于如何定義奢侈品以及降低關(guān)稅是否會影響財政收入等問題。
事件回顧：
兩部委意見不一奢侈品關(guān)稅下調(diào)或成奢望
“舌戰(zhàn)”奢侈品關(guān)稅
據(jù)了解，目前，中國內(nèi)地進口高檔消費品通常需要繳納進口關(guān)稅、消費稅和增值稅三項。6月15日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅在新聞發(fā)布會上稱，將進一步降低進口關(guān)稅，包括中高檔商品的關(guān)稅，并指出，降低關(guān)稅是大勢所趨，中國各部委已就降低奢侈品進口關(guān)稅的問題“原則上”達成了共識，降低奢侈品進口關(guān)稅只是一個時間問題。
但是這一共識貌似并沒有達成。6月30日，財政部主管的《中國財經(jīng)報》發(fā)表了明確針對奢侈品進口消費稅，并引用財政部財政科學研究所副所長劉尚希的話稱，對進口奢侈品征消費稅，也就是對富人征稅，無疑有利于社會公平，不但不應(yīng)降低，反應(yīng)提高。
“奢侈品”定義存爭議
商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍在接受媒體采訪時強調(diào)，商務(wù)部一直使用的是“中高檔消費品”這一概念，和各家報道中的“奢侈品”并不能完全等同。
趙萍指出，“我們主張進口環(huán)節(jié)的稅能調(diào)降針對的是那些原來屬于奢侈品范疇，但現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為人們生活必需品的這部分消費品”。比如某些進口化妝品和進口奶粉等。
降稅未必能降價
業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)計，如進口關(guān)稅確定下調(diào)，其幅度最高將達到15%，化妝品與煙酒等商品將率先降價。記者通過計算后發(fā)現(xiàn)，若降低2%~15%的進口關(guān)稅，那么終端市場產(chǎn)品價格最高降幅將達到12%。
而財政部財政科學研究所副所長劉尚希則認為，“只要國內(nèi)對國外奢侈品的追逐熱情不減，降稅未必降價，倒是奢侈品經(jīng)營者的利潤空間由此擴大了。”
據(jù)統(tǒng)計，2010年進口環(huán)節(jié)的三種稅(包括關(guān)稅、增值稅和消費稅)12518.47億元，這些稅都屬于中央稅，是中央本級支出的主要來源，2010年中央本級支出15989.73億元，從中不難看出進口環(huán)節(jié)稅收的分量。財政部也正是以此數(shù)據(jù)分析提出，如果取消或者調(diào)降都會對財政收入產(chǎn)生大的影響。
專家觀點：下調(diào)關(guān)稅有利于增強市場競爭力
中國對外經(jīng)貿(mào)大學奢侈品研究中心副主任周婷表示，下調(diào)奢侈品進口關(guān)稅有利于增強國內(nèi)奢侈品市場競爭力，防止消費外流。要在調(diào)整的過程中不斷積累經(jīng)驗，逐漸降低價格上的差距。
對于“對富人征稅，無疑有利于社會公平，不但不應(yīng)降低，相反應(yīng)該提高”這種言論，周婷表示并不贊成。國內(nèi)對于奢侈品的消費人群并不完全都是富人，很多白領(lǐng)或是工作環(huán)境要求特殊的這些人群仍是奢侈品重要的消費人群，對于他們來講難道也公平嗎？對富人加大稅收力度，談不上公平。另外一些人認為降低關(guān)稅很有可能會減少財政收入，但關(guān)稅并不是財政收入的主要來源，且降低關(guān)稅反而可能拉動國內(nèi)奢侈品消費水平增加財政收入，我認為更應(yīng)該靠提高國內(nèi)生產(chǎn)水平來完成增長目標。對于降低關(guān)稅能夠使商品終端價格下調(diào)多少，周婷認為，奢侈品價格遠遠高于國外并不只是有進口關(guān)稅一層屏障，很多環(huán)節(jié)上都會增加購物成本。關(guān)稅降低了，但原材料、人工成本卻不斷上漲，那么產(chǎn)品終端價格下調(diào)仍然不會很明顯。（天津網(wǎng)-每日新報）