8月6日，“亞馬遜藝術”正式宣布上線，4500個藝術家的超過4萬件藝術作品通過網絡實現與顧客“面對面”。而就國內來看，據報道，全國藝術品電商逾千家，似乎，藝術品電商熱潮正風生水起。然而，就在亞馬遜開賣藝術品的第二天，美國經濟學家泰勒·科文卻毫不留情地指出，一件藝術品出現在亞馬遜藝術網站是一種侮辱，會讓它掉價；電商平臺更適合“海報、低質量的石版畫、絲網版畫”，而非“真正的藝術品”。那么，藝術品電商熱潮是否真的來臨？網絡交易平臺到底在藝術品層面能做到多高端？對傳統的藝術品經營模式又會帶來什么樣的沖擊？對此，業界專家有話說。

　　正方

　　中央財經大學拍賣研究中心名譽主任王鳳海[微博]：高端藝術品不適合線上拍賣

　　在我看來，如果線上拍賣和線下拍賣結合得好，將會有力地推動拍賣業的發展。但是高端的藝術品，確實不合適單純的線上拍賣。

　　我從1994年就開始關注拍賣業，基本每年都要到國外考察，跟英美等國家的拍賣協會也交換過意見，很早就感覺到網上拍賣是未來市場的一個發展方向。因此，1999年，我在中國拍賣行業協會工作時，就組織過一次網上拍賣的研討會。可惜當時并沒有引起很多人的關注。由于缺乏實踐經驗，我國的“拍賣法”和后來的相關管理辦法，都沒有對網上拍賣做出較好的規范。近幾年，隨著網絡的普及，藝術品電商平臺才逐步為人們所重視。

　　無疑，電商平臺自有其優勢：首先，與現場拍賣相比，節省了制作圖錄的費用，同時可用3D技術展示拍賣標的風貌；其次，可以隨時調整標的，印發圖錄所受到的局限迎刃而解；第三，傳播范圍比紙質媒介要廣闊寬泛得多；第四，不受時空的限制，競買人隨時隨地可以“應戰”。另外，能夠起到很好的保密作用。現場拍賣，有的人一看到書畫鑒定專家、玉器鑒定專家舉牌，便不管自己懂不懂這件寶貝就忙著上演對攻大戲，以搶到手為己任。在一些人看來，這樣既能買得放心，心理上也會產生一種橫刀奪愛的快感。而網絡拍賣可以避免這種故意“抬杠”，客觀上能更好地反映拍品的真實價格。

　　但是，無論科技如何發達，電商平臺都不可能取代現場拍賣。因為拍賣師的臨場發揮、情緒調動、隨機應變是機器所無能為力的。我曾客串過一個標的的拍賣，拍的是葛優的一件T恤衫，當時T恤衫一展開，就引來哄堂大笑。我拿起麥克風走到競買人中間大聲說道：“現在我的感覺跟大家一樣，提到葛優兩個字就想笑。提到葛優兩個字就會有一種莫名的喜悅，就會想到《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》……葛優已經成了賀歲片的代名詞。”我這么一說，就把現場的氣氛調動起來了，最終這件T恤衫從第一口價十元喊到了近兩千元。如果是網上交易，那大家只能按部就班跟著自己的心理價位走，恐怕不會拍到這么高。

　　同時，線上拍賣存在著法律法規方面的先天性缺陷，像“拍賣法”規定，拍賣活動應當由拍賣師主持，拍賣中應當制作拍賣成交確認書和拍賣筆錄，成交的應當由買受人簽字，這些網上拍賣如何做到？還需有關部門盡快研究相應的制度，以保障其健康發展。

　　另外，在目前這種市場狀況下，價值高的拍品，并不適合單純的線上拍賣。因為這和市場的信用體系、政府的服務功能和拍賣公司的專業化程度息息相關。在鑒定不可靠、服務不到位的情況下，大家對現場拍賣都尚且不放心，何況網上只憑照片為證，叫人如何買得放心、拍得舒心？

　　上海博古齋拍賣有限公司總經理李東溟：藝術品電商平臺難成主流

　　對于所謂的藝術品電商熱潮來臨，我持保留意見。因為電子商務有其無法克服的缺陷，在藝術品交易中顯得尤為突出。