在中國(guó)賽北京站開(kāi)始前的三天，國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌安踏和NBA中國(guó)簽訂了一份大合同，外界傳言前者為此花費(fèi)了2億元。由于涉及到商業(yè)機(jī)密，先不論這個(gè)數(shù)字真實(shí)程度，但可以看出NBA在中國(guó)推廣程度，給予了贊助商足夠的信心并斥資投入。

安踏品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)透露了一些細(xì)節(jié)，原本他們想嘗試贊助NBA中國(guó)賽，但考慮到現(xiàn)在已有的另外一家運(yùn)動(dòng)品牌的贊助存在，在商業(yè)合同的排他性原則下，他們無(wú)法達(dá)成愿望。而在贊助NBA中國(guó)前，他們又做了大量的評(píng)估工作，“我們?cè)u(píng)估的結(jié)果是，現(xiàn)在幾乎中學(xué)生年齡段的這部分群體，對(duì)于NBA球星的裝備能做到如數(shù)家珍的地步。這符合我們對(duì)于消費(fèi)者的預(yù)期。”

這是NBA在中國(guó)推廣程度的一個(gè)側(cè)面，雖然其中有大量因素存在，像是NBA多年的推廣積淀、比賽轉(zhuǎn)播的逐年增多、自媒體快速傳播等，但無(wú)疑走過(guò)十年的NBA中國(guó)賽是其中之一。

未來(lái)：面臨審美疲勞 合作有待升級(jí)

對(duì)于中國(guó)賽影響力和發(fā)展前景的解讀，取決于個(gè)人觀察的角度，以及對(duì)于各種信息的深入了解程度，但不可否認(rèn)的是，這項(xiàng)賽事將面對(duì)的是需要再度升級(jí)的一個(gè)過(guò)程，畢竟那些NBA大腕、大神們我們都見(jiàn)識(shí)過(guò)了，審美疲勞總會(huì)產(chǎn)生。

如何讓這項(xiàng)賽事再度升級(jí)，這也是NBA總裁蕭華在來(lái)到中國(guó)后被問(wèn)到最多的問(wèn)題。有人曾經(jīng)試探性地詢問(wèn)今后可否將NBA常規(guī)賽搬到中國(guó)打幾場(chǎng)，眾所周知，常規(guī)賽和季前賽不可同日而語(yǔ)。

蕭華說(shuō)：“我們對(duì)這個(gè)問(wèn)題考慮并討論，但現(xiàn)在看來(lái)還不太現(xiàn)實(shí)。因?yàn)橹袊?guó)和美國(guó)的距離太遠(yuǎn)了，如果是打常規(guī)賽的，時(shí)間又非常緊，那么他們打完比賽就要馬上回去。但要是季前賽，那么可以有好幾天的時(shí)間待在這里，參與社區(qū)和球迷的互動(dòng)，而對(duì)于那些球員來(lái)講，也可以享受中國(guó)的文化。”雖然常規(guī)賽登陸中國(guó)還是未知數(shù)，但蕭華透露NBA部分比賽可能會(huì)調(diào)整開(kāi)始時(shí)間，以方便大洋彼岸的中國(guó)球迷可以在晚間收視黃金時(shí)間觀看。

其實(shí)，除了賽事本身外，NBA在其他方面都在將觸角深入下去。和姚明合作成立姚明NBA學(xué)校算是一個(gè)典型例子，借助姚明的知名度和影響力，NBA在逐步實(shí)現(xiàn)和中國(guó)青少年聯(lián)系的計(jì)劃；再例如，通過(guò)高科技手段、自媒體傳播平臺(tái)，來(lái)中國(guó)更接地氣地推廣NBA，這也是NBA的著力點(diǎn)之一。還有已經(jīng)持續(xù)幾年的NBA和中國(guó)籃協(xié)合作，培養(yǎng)我們的籃球教練計(jì)劃。

旁觀：中國(guó)賽需正視“邊際效用遞減規(guī)律”

對(duì)中國(guó)賽常年觀察，并十分熟悉情況的關(guān)鍵之道體育咨詢公司首席執(zhí)行官?gòu)垜c，在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中“邊際效用遞減規(guī)律”形容中國(guó)賽目前的情況，并認(rèn)為在經(jīng)過(guò)十年后，中國(guó)賽已經(jīng)完成了要將NBA比賽原汁原味帶給中國(guó)觀眾的初始目標(biāo)，現(xiàn)階段他們需要完成如何再度創(chuàng)新和發(fā)展的問(wèn)題。