隨著KBS月火劇《BIGMAN》的首播，韓國(guó)三大電視臺(tái)的月火劇大戰(zhàn)正式拉開帷幕。由李鐘碩和樸海鎮(zhèn)等人主演的《Doctor異鄉(xiāng)人》自播出以來一路高歌猛進(jìn)，據(jù)韓國(guó)收視率調(diào)查公司5月25日的發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，19日晚間播出的《Doctor異鄉(xiāng)人》創(chuàng)下了12.7%的全國(guó)收視率，分別高出第二名《Triangle》、第三名《BIGMAN》3.1和4.5個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居收視率冠軍寶座。

　　在《來自星星的你》由一部電視劇轉(zhuǎn)化成社會(huì)話題之后，韓劇對(duì)于中國(guó)社會(huì)的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了電視劇本身。韓劇憑借超強(qiáng)的話題制造能力成為了新的輿論風(fēng)向標(biāo)，一時(shí)引得萬人攢動(dòng)。《星星》的成功，對(duì)于大部分中國(guó)企業(yè)來說是“突然的”，以至于劇集結(jié)束時(shí)，相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)還沒有形成規(guī)模，這種“滯后”甚至被媒體評(píng)論為“營(yíng)銷事故”。這個(gè)時(shí)候，一部在制作、發(fā)行和演員陣容都不遜于《星星》的黑馬《Doctor異鄉(xiāng)人》沖到了視線中來，播出僅三周便一路披荊斬棘奪下收視冠軍的寶座，儼然一副趕超《星星》的架勢(shì)。機(jī)不可失，有覺悟的中國(guó)企業(yè)自然不會(huì)再犯同樣錯(cuò)誤，這也解釋了《Doctor異鄉(xiāng)人》“每集都可以拿到數(shù)億韓元贊助”的現(xiàn)象。韓國(guó)文化輸出的效果無須贅述，但中國(guó)企業(yè)怎樣利用韓劇進(jìn)行宣傳尚需討論。

　　在韓國(guó)利用韓劇等媒介進(jìn)行文化輸出，大行其事的時(shí)候，眼光獨(dú)到的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)開始選擇與韓方合作，以韓劇為平臺(tái)對(duì)韓國(guó)進(jìn)行文化輸入，以此來提高韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)品牌的認(rèn)知度。近日，《Doctor異鄉(xiāng)人》中國(guó)廣告獨(dú)家代理商世紀(jì)鯤鵬宣布正式與民族品牌俏十歲建立合作伙伴關(guān)系，就是很好的例子。俏十歲，是近年來化妝品市場(chǎng)上的一顆新星，在“外國(guó)高手”林立的高端化妝品市場(chǎng)硬是“打出”了一片江山，能夠取得這樣的成績(jī)，除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，獨(dú)特的營(yíng)銷眼光顯得尤為重要。韓流文化的經(jīng)濟(jì)影響力剛剛顯現(xiàn)，俏十歲便敏銳地抓住了這一契機(jī)，作為《Doctor異鄉(xiāng)人》唯一的化妝品合作企業(yè)，借助韓劇平臺(tái)對(duì)內(nèi)可提高品牌曝光率和公眾認(rèn)知度，對(duì)外可在韓國(guó)市場(chǎng)宣傳中醫(yī)藥護(hù)膚理念，內(nèi)外兼顧、一箭雙雕，堪稱企業(yè)營(yíng)銷的范本。希望有更多中國(guó)企業(yè)像俏十歲一樣借力走出國(guó)門，為更多的中國(guó)企業(yè)打樣?。ㄖ行戮W(wǎng)）