由全球知名娛樂公司Rovio出品，改編自同名暢銷手游的3D動(dòng)畫電影《憤怒的小鳥》自5月20日在全國上映以來一直深受中國觀眾的喜歡，截至目前已經(jīng)取得5億元的票房佳績。這背后是靠1905影業(yè)這家電影“國家隊(duì)”的宣傳推廣。在一系列國際合作取得佳績之后，1905影業(yè)發(fā)布了以Cooperate 合作，Chorus 合唱，Cheer 喝彩為主題的“電影C計(jì)劃”，正式進(jìn)軍國產(chǎn)影片制作領(lǐng)域，欲在日新月異的中國電影市場再鑄輝煌。
《憤怒的小鳥》連破數(shù)項(xiàng)票房紀(jì)錄 國際品牌地位得以提升
胖紅、飛鏢黃、炸彈黑首次組隊(duì)登陸中國大銀幕就一鳴驚人，連破數(shù)項(xiàng)中國電影市場的票房紀(jì)錄。上映不到三天時(shí)間就破了《小王子》以1.59億元?jiǎng)?chuàng)下的歐洲動(dòng)畫電影在華的紀(jì)錄；上映第13天即刷新了游戲改編電影的中國票房紀(jì)錄；上映第21天成功擊敗由《王牌特工：特工學(xué)院》創(chuàng)造的4.85億元?dú)W洲電影的來華紀(jì)錄。《憤怒的小鳥》在中國超越5億元，逼近北美的票房成績，也正是由于在華的優(yōu)異表現(xiàn)，推動(dòng)了其在全球票房的節(jié)節(jié)攀升并成功沖破3億美元，并有望趕在《魔獸》前終結(jié)由《波斯王子》霸占了五年之久的影史游戲改編電影的票房紀(jì)錄。作為電影創(chuàng)意來源的一個(gè)重要分支，游戲改編以往的表現(xiàn)一直不溫不火，直到今年終于引來了大紅大紫的電影年，這一切是《憤怒的小鳥》攜手《魔獸》、《刺客信條》一起推進(jìn)的結(jié)果。
《憤怒的小鳥》在中國創(chuàng)造了一連串票房紀(jì)錄，這背后是一家電影公司的艱辛付出，這就是1905影業(yè)公司，正是他們的努力讓小鳥們才有了在中國電影市場上一飛沖天的表現(xiàn)。這部來自海外動(dòng)畫，在1905影業(yè)的助力下已經(jīng)升至中國動(dòng)畫影史的第七位，成績相當(dāng)喜人?！稇嵟男▲B》的爆款表現(xiàn)首先要?dú)w功于1905影業(yè)現(xiàn)象級的推廣與營銷，可以說是完全不輸于兩大超級動(dòng)畫IP《小黃人大眼萌》與《功夫熊貓3》。《憤怒的小鳥》的上映，將這一超級IP重新煥發(fā)了青春，再次風(fēng)靡全球。電影票房的成功讓“憤怒的小鳥”的勢力范圍迅速再擴(kuò)張，進(jìn)一步提升了其國際品牌的地位。
1905影業(yè)努力創(chuàng)新走心宣發(fā)
《憤怒的小鳥》并不是電影IP，而是游戲IP，甚至是聽上去已經(jīng)有點(diǎn)“古老”的游戲，這需要1905影業(yè)在推廣與營銷上要進(jìn)行無縫隙的轉(zhuǎn)化工作。1905影業(yè)在策劃上做足功課，深入研究游戲和電影的異同，兼顧兩者的媒體渠道和受眾群體，在進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，推出了一系列富有創(chuàng)新、深度融合的宣發(fā)工作。手游《憤怒的小鳥沖沖沖》帶著電影妝換顏上市，通過AR玩法和電影互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了虛擬游戲和實(shí)體娛樂前所未有的融合，為娛樂產(chǎn)品的跨界延伸開創(chuàng)了新體驗(yàn)。各種琳瑯滿目的與《憤怒的小鳥》電影相關(guān)的衍生產(chǎn)品，特別是與諸多飲食類品牌合作推出的定制版產(chǎn)品引起了消費(fèi)者的興趣。正是因?yàn)檫@些周邊商品的豐富和充沛，極大程度上提振了“小鳥們”的氣勢，燃起了曾經(jīng)的玩家們和孩子們奔向電影院的興致。
第二季度是中國節(jié)假日和紀(jì)念日比較多的時(shí)段，1905影業(yè)針對這一規(guī)律，推出了國際幸福日、復(fù)活節(jié)、世界地球日、勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等一系列貼心、走心的宣發(fā)攻勢。和電影氣質(zhì)相符、設(shè)計(jì)感十足的一款款海報(bào)、視頻等物料頻繁活躍于社交媒體。中國觀眾對這種親切、親民的做法非常喜聞樂見，并且對“憤怒的小鳥”留下了熱鬧、輕松的印象，而他們對《憤怒的小鳥》故事背后的解讀也是樂此不疲，特別是成人觀眾的踴躍參與。有關(guān)胖紅、飛鏢黃、炸彈黑、綠豬和神鷹等角色形象和行為的大討論，豐富和擴(kuò)充了“憤怒的小鳥”的話題。
走心、精準(zhǔn)的營銷，觀眾也自然樂意買賬，《憤怒的小鳥》的票房數(shù)據(jù)就是最好的證明。游戲公司進(jìn)軍動(dòng)畫電影制作是一種高風(fēng)險(xiǎn)的嘗試，正是1905影業(yè)的保駕護(hù)航保障了《憤怒的小鳥》在中美兩大電影市場的齊頭并進(jìn)，助推了Rovio的成功轉(zhuǎn)型。漂亮的成績單，讓1905影業(yè)成為國際品牌在中國最值得信賴的合作伙伴。
1905影業(yè)用市場成績鑄就輝煌
1905影業(yè)取得今天的成績，絕非一日之功，而是常年積累的經(jīng)驗(yàn)。作為電影頻道節(jié)目中心（CCTV6）旗下的影業(yè)公司，是電影行業(yè)不折不扣的國家隊(duì)。1905影業(yè)從為好萊塢的電影協(xié)拍、投資以及宣傳營銷業(yè)務(wù)起步，是中國第一家投資好萊塢六大公司項(xiàng)目，并享受全球票房、家庭影音、衍生品開發(fā)等方面帶來的收益，這種拓展性嘗試都是開了中國影視公司的先河。
1905影業(yè)參與過的電影項(xiàng)目均取得了不同凡響的市場：《一觸即發(fā)》1.61億元的中國票房位列全球第二；《變形金剛4》的19.78億元中國票房是系列最高、全球第一；《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》的7.25億元同樣是系列最高，全球票房第一；《碟中諜5：神秘國度》的8.69億元是系列最高，全球票房第二；《007：幽靈黨》的5.42億元是系列最高，全球第三。
一份份票房數(shù)字就是1905影業(yè)完美的成績單，在和好萊塢的合作過程中，1905影業(yè)一方面積極學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行大膽的自我創(chuàng)新，另一方面又竭力爭取為參與的大片注入中國文化及元素。
1905影業(yè)從國際轉(zhuǎn)向國內(nèi)
在6月12日上海國際電影節(jié)期間，1905影業(yè)發(fā)布了三部國產(chǎn)影片《吃貨日記》、《親愛的惡作劇》和《購物狂的奇思妙想》，以及合拍片《童謠》大電影的制作計(jì)劃，正式宣布進(jìn)軍國內(nèi)影片和合拍片的制作領(lǐng)域。在國際合作如火如荼的同時(shí)，1905影業(yè)不忘瞄準(zhǔn)當(dāng)下中國年輕人的生活與生態(tài)，首次展開國產(chǎn)電影的創(chuàng)作與制片，打造喜劇、愛情、魔幻、動(dòng)作、奇幻等多種類型片。
在完成經(jīng)驗(yàn)積累后，這家以中國電影誕生年份為公司命名的電影公司，開始體現(xiàn)國字號身上的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，將發(fā)展中國電影為己任。由國際合作轉(zhuǎn)向國片開發(fā)，可以說1905影業(yè)的這一轉(zhuǎn)變進(jìn)程的過渡非常自然。時(shí)下正值盛夏時(shí)分，1905影業(yè)提出秉承“Cooperate 合作，Chorus 合唱，Cheer 喝彩”為主題的C計(jì)劃，就是寓意在這成長、成熟、怒放的時(shí)節(jié)中強(qiáng)勢崛起，和合作伙伴齊頭并進(jìn)，攜手共享中國電影市場的盛世之勢，傳遞出轉(zhuǎn)戰(zhàn)新領(lǐng)域的信念以及對未來收獲碩果的無限期許。