原標(biāo)題：“姑媽”崩盤，缺乏扛鼎大片
《無雙》上演逆襲，成為國慶檔票房冠軍。
盡管今年內(nèi)地電影市場總票房在10月4日突破500億元，比去年提前了47天，但今年國慶檔表現(xiàn)卻不理想，以往單部影片單日票房輕松過2億元的盛況不再。目前國慶檔總票房剛過19億元，想打破去年的紀(jì)錄已無可能。其中，《無雙》實現(xiàn)彎道逆襲，累計票房破6億元，成為國慶檔票房口碑雙料冠軍。
戰(zhàn)況
排片和票房“反轉(zhuǎn)”不斷
《李茶的姑媽》最初被認(rèn)為至少能拿下20億元票房，現(xiàn)在這一預(yù)測已跌至7億元以下；《無雙》的預(yù)售比《李茶的姑媽》《影》都要差不少，結(jié)果卻成了國慶檔冠軍。今年國慶檔戰(zhàn)況，“反轉(zhuǎn)”不少。
不少業(yè)內(nèi)人士拿今年檔期與去年對比，預(yù)測同為開心麻花出品的《李茶的姑媽》對標(biāo)《羞羞的鐵拳》，張藝謀的《影》對標(biāo)成龍的《英倫對決》，港片《無雙》對標(biāo)《追龍》，喜劇《胖子行動隊》對標(biāo)《縫紉機(jī)樂隊》。根據(jù)去年《羞羞的鐵拳》砍下22億元票房的經(jīng)驗，很多影城經(jīng)理把最多的排片場次全都給了《李茶的姑媽》。誰知“姑媽”第二天就口碑崩盤，被觀眾直斥“開心麻花最爛”。
急轉(zhuǎn)直下的口碑忙壞了影城經(jīng)理，不斷調(diào)整排片。廣安門影院市場經(jīng)理張淼回顧道：“10月1日，我們給了《李茶的姑媽》最強(qiáng)的排片配置，一個大廳加一個中廳、一個小廳，排片占到40%。2日，減掉一個小廳。3日，再減掉一個中廳，只剩一個大廳。4日和5日，因為我們影院年紀(jì)大的觀眾比較多，想看張藝謀的片子，因此大廳給了《影》。這時《無雙》的口碑已經(jīng)起來了，我們趕緊給了一個中廳加兩個小廳。6日，《無雙》終于拿下大廳，一直到現(xiàn)在。”
《無雙》的預(yù)售不佳，宣傳也較少，再加上主演周潤發(fā)此前的“澳門風(fēng)云”三部曲讓不少觀眾失去信心，該片起初并不被看好。哪知憑借過硬質(zhì)量，該片在10月1日單日票房便超過《影》，躍居第二；2日則超過《李茶的姑媽》，成為單日冠軍，排片也隨之一路上揚(yáng)，之后坐穩(wěn)國慶檔票房頭把交椅。影片口碑越好，票房就越高，今年的國慶檔再次印證這一趨勢。
口碑
不約而同探討真假之辨
真與假、本主與替身，不約而同成為今年國慶檔三部熱門影片探討的主題之一。但觀眾的反饋卻大相徑庭：《無雙》博得滿堂彩，《影》褒貶參半，《李茶的姑媽》則是“大型翻車現(xiàn)場”。
影評人韓浩月認(rèn)為，《無雙》應(yīng)該是今年國慶檔最好的影片，“有以往港片的味道，有精彩的故事，成功把懸念保持到最后，結(jié)尾還挺有味道。對比絕大多數(shù)同類型國產(chǎn)片，《無雙》在創(chuàng)意上能夠出新，已經(jīng)很優(yōu)秀了。”
該片策劃、博納影業(yè)影視制作副總經(jīng)理許志涌把《無雙》的成功歸結(jié)為“以故事本身取勝”。他說，該片導(dǎo)演莊文強(qiáng)做編劇出身，對節(jié)奏、人物關(guān)系的把握度比較強(qiáng)，這次“玩故事上的反轉(zhuǎn)”，比此前的《追龍》有了鏡頭、音樂等之外的升級。“我們一開始也擔(dān)心市場接受度，但現(xiàn)在證明觀眾真的成熟了好多。”他還坦言，該片之所以預(yù)售和宣傳做得不是特別多，一是因為主演周潤發(fā)和郭富城做宣傳的機(jī)會不太多，二是因為警匪片能提供的宣傳素材也不多，更重要的是他們對影片有信心，想押寶觀眾的口碑。
作為《長城》后回歸張藝謀個人表達(dá)的作品，《影》的水墨畫風(fēng)得到了觀眾的認(rèn)可。觀眾錦瑟認(rèn)為，張藝謀這次終于跳出了人海戰(zhàn)術(shù)的手法，營造出了中國水墨畫大寫意的感覺，很高級。但《影》在故事和主題上沒有得到更廣泛的關(guān)注。錦瑟認(rèn)為，該片故事“沒有特別出彩，一開始就知道角色會反轉(zhuǎn)，后來果不其然，表達(dá)上也沒有太大的深度。觀眾看過太多更豐富的故事了，所以不會覺得怎么樣。”韓浩月則評價該片是“張藝謀對自己的又一次精致重復(fù)”，創(chuàng)作較為陳腐，沒有超出《英雄》和《滿城盡帶黃金甲》。
至于《李茶的姑媽》，觀眾用腳投票表達(dá)了對開心麻花的失望。除了不好笑這一硬傷，情節(jié)低俗、邏輯性差都遭到網(wǎng)友吐槽。網(wǎng)友“法蘭西膠片”直言：“男主角從扮演姑媽的第一刻起，從他第一個假聲出來的時候起，就騙過所有人？！就男主長的那樣還配一頭塑料頭發(fā)你信嗎？電影到這里已經(jīng)全部塌方了，竟然還繼續(xù)往下演。”
市場
上座率比預(yù)想的更慘淡
盡管有人歡喜有人愁，但總體來看，今年國慶檔電影市場有點冷。根據(jù)貓眼統(tǒng)計，從9月30日到10月6日，國慶檔前7天的總票房累計僅有19.78億元，整個國慶檔8天的票房可能剛過20億元，比去年27億元的國慶檔大盤下跌超過30%。
“說實話，不管怎么調(diào)整排片都沒用。”張淼說，盡管影院通過預(yù)售大概感覺到今年市場較冷，但實際情況比預(yù)想的更沉重。“去年《羞羞的鐵拳》大爆時，下午一兩點全天的場次都賣光了，整體上座率能有八成，而今年是空了八成。原計劃放假這幾天我們影院能有170萬元票房，現(xiàn)在不到60萬元，非常慘淡。”
影片數(shù)量不夠多、類型不夠豐富，且缺乏現(xiàn)象級影片，是今年國慶檔遇冷的主要原因。耀萊成龍影城北京某店運營經(jīng)理說，去年國慶檔影片的類型題材更為豐富，今年《李茶的姑媽》口碑失利，《無雙》作為警匪犯罪題材受眾有限，《影》太過文藝小眾，“扛不起票房”。此外，電影票補(bǔ)在節(jié)前被叫停，整體票價較高，也一定程度上降低了觀眾買票的積極性。
接下來由于缺乏較有票房號召力的影片，市場可能會更冷。張淼說，他剛做了10月工作計劃，整理了一遍年前即將上映的影片，發(fā)現(xiàn)檔期特別空，很難找到一部能單獨挑起周末票房的電影。他坦言，不知道今年最后三個月業(yè)績怎么完成，只能去提前準(zhǔn)備春節(jié)檔，因為國產(chǎn)大片都扎堆在那兒。