原標題：經典老片重映，光賣情懷還不夠！

《紅高粱》修復后重映

昨日，由張藝謀執導，莫言編劇、顧長衛攝影、鞏俐、姜文主演的電影《紅高粱》重映，這是該片30年后再度登上大銀幕。1988年，《紅高粱》拿下第38屆柏林電影節最佳電影金熊獎，成為首部在世界一級影展上獲得大獎的華語電影。無論是出于商業還是情懷，每年以各種名義重回觀眾視野的電影不曾間斷，然而，大部分重映后票房不理想，業內人士認為，老片重映還是一個小眾市場，基本上情懷、致敬的元素大于商業訴求，想要拓寬市場必須有策略。

《紅高粱》修復后重映 觀眾表示“看起來清楚多了”

昨日可謂是電影市場上的“張藝謀日”，《影》仍在熱映，揭秘《影》拍攝過程的紀錄片《張藝謀和他的“影”》也緊跟腳步于昨日上映。同天上映的還有張藝謀導演生涯的開山之作《紅高粱》。

作為西影廠的經典作品之一，《紅高粱》拍攝于上世紀80年代，恰逢今年是西影成立60周年，西影決定對《紅高粱》的電影膠片及未公映素材進行逐幀修復并重新剪輯，并將電影畫面質量提高到2K高清。有觀眾在看完電影后表示，修復后的《紅高粱》既有老電影的質感，讓人看著很親切，同時顏色上更加飽和、畫面更加清晰：“看起來清楚多了。”

經典老片接連回歸 票房表現有著天壤之別

近年來經典電影重映的例子不少，市場反響兩極分化。

從目前來看，國外的經典大片較受歡迎，例如2012年全球重映的《泰坦尼克號3D》就憑借經典的愛情故事加上3D特效，一度引發觀影熱潮，最終在國內收獲9.46億元的票房。2013年，斯皮爾伯格導演的《侏羅紀公園》同樣以3D版本回歸影院，盡管影片故事現在看已經不夠精良，但影片所打造的視覺奇觀卻吸引不少年輕觀眾走進影院“償愿”，為影片在中國市場貢獻了3.49億元票房。

相比之下，大部分國產老片重映票房卻普遍不理想。截至目前，重映電影中，《大話西游之大圣娶親》1.77億元的票房已是最高。而同樣以3D版本出現，2015年重映的《功夫》和《一代宗師》的票房卻與《泰坦尼克號》和《侏羅紀公園》有著天壤之別，原因是這兩部電影并非主打視覺畫面，3D特效淪為噱頭，最終票房分別只有2560萬元和6290萬元。《甜蜜蜜》是陳可辛的愛情經典之作，《失業生》則是張國榮的經典作品之一，然而，兩部影片因為題材小眾市場受限，重映后也是表現平平。去年，吳宇森執導的《英雄本色》以原汁原味的港片版本呈現，但僅僅相隔一個星期，吳宇森的新片《追捕》就要上映，觀眾的注意力更為集中在后面上映的新片，最終《英雄本色》重映的票房也不如預期。

業內人士：選對時機，精心宣傳 老片重映并非放拷貝那么簡單

在接受本報記者采訪時，廣東省電影行業協會策劃總監祁海認為，《紅高粱》選在這個時間重映，“時機是找對了。一是今年正好是《紅高粱》上映30周年，二是《影》剛上映不久，熱度還在，大家對張藝謀的關注度也相應更高”。

作為曾多次成功策劃老片重映的一把好手，祁海也與記者分享了自己曾做過的經典案例。

1995年，當時最新的美國動畫大片《獅子王》在廣州隆重推出，祁海和他的拍檔——省、市電影發行公司趙軍、周俊杰竟在同一檔期重新上映上海美術電影制片廠的老動畫片《大鬧天宮》和《哪吒鬧海》，與《獅子王》打擂臺，結果上座率遠遠超過《獅子王》。“當時的廣州年輕觀眾，覺得動畫片是小兒科，都不看動畫片，廣州上映動畫片主要靠家長攜孩子觀看。《獅子王》根據外國名著改編，上世紀90年代的家長很多對《獅子王》的故事很陌生，沒有興趣。但家長們很熟悉孫悟空、哪吒，相比之下兩部國產動畫片在題材上更有優勢。于是，我們的宣發重點主要針對家長，每周只在周六、周日上午放映《大鬧天宮》和《哪吒鬧海》，家長、孩子都放假，家長都樂意帶孩子觀看這兩部國產動畫片，上座率當然高。《獅子王》在檔期內每天都放映，場次雖多，但因為周一至周五家長、孩子都沒時間看電影，因此，《獅子王》首周上座率就低于《大鬧天宮》和《哪吒鬧海》。我們又及時推出‘美猴王擊敗獅子王’的話題，對于媒體和觀眾都足夠吸睛。”

在祁海看來，盡管經典老片有一定的IP優勢，但是選擇重映也要有所講究：“放什么，什么時候放？要選對時機，宣傳包裝老電影也要精心設計，不一定花很多錢，但要有智慧，有的放矢。”

祁海說，4年前，他就指揮青宮電影城重映《紅高粱》：“當時華夏發行公司重新發行《紅高粱》修復版，我們發動一些基層單位組織了10場《紅高粱》的包場，都是年輕員工觀看，很受歡迎，該片的復映票房共計3.3萬元，平均一場超過3000元，現在很多新電影放一場都達不到這個數。”老電影、老故事，又沒有現在年輕觀眾熟悉的流量明星，到底憑什么吸引觀眾？原來，祁海想了一個妙招，就是在《紅高粱》每一場放映之前，他在影廳以說書形式給觀眾講故事：“我不講銀幕上的劇情，而是講《紅高粱》在銀幕下的青春故事：30年前張藝謀、鞏俐、姜文等一群無名小輩，是怎么以極低的成本拍出中國第一部在A級國際電影節獲大獎而且很賣座的影片，這其中的勵志精神和成才智慧，今天的年輕人聽了很有共鳴。”

祁海認為：“老片重映是對過去經典電影的致敬，但畢竟那是老觀眾們的回憶，對于年輕觀眾來說很陌生。今天的電影消費主力是年輕人，老電影如選擇上院線，就不能只靠情懷撐場，還得仔細分析片子有哪些吸引90后、00后的元素，找準定位、精準營銷，而不是片子拿來就放。”