原標(biāo)題：國慶檔：電影市場需要更多主流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
每年十一黃金周的國慶檔都是電影市場一年中備受矚目的主要檔期之一，但今年國慶檔的含金量看起來卻并不盡如人意。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日，國慶檔7天累計生產(chǎn)近21.7億元票房，同比去年下跌20%，總?cè)舜纬?150萬，同比下降23%，同時，檔期內(nèi)影片供應(yīng)量、影片票房、影片評分等各項指標(biāo)也為近年新低，與此前業(yè)內(nèi)預(yù)期落差明顯。
今年國慶檔共有11部影片亮相，其中最受關(guān)注的有犯罪動作片《無雙》、張藝謀執(zhí)導(dǎo)古裝片《影》、開心麻花新作《李茶的姑媽》、包貝爾導(dǎo)演處女作《胖子行動隊》。此外，入圍戛納國際電影節(jié)的文藝片《江湖兒女》，入圍金爵獎的女性題材電影《找到你》，改編自大型IP的《悲傷逆流成河》《古劍奇譚之流月昭明》，瞄準(zhǔn)兒童群體的《新灰姑娘》《阿凡提之奇緣歷險》等電影也亮相國慶檔，但反響平平，未有大火之勢。整體來看，與2016年《湄公河行動》和2017年《羞羞的鐵拳》在同檔期的一騎絕塵不同，今年的國慶檔欠缺超過10億元票房的“爆款”電影，無一部真正吃透了檔期紅利。在清華大學(xué)教授尹鴻看來，“國慶檔期的票房反映的是電影的品質(zhì)和面相，上映的幾部電影都撐不起主流市場。主流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺席是硬傷”。
口碑影響市場 品質(zhì)越發(fā)重要
2018國慶檔為我們展示的不僅是內(nèi)容決定票房走勢鮮活案例，更是一個觀眾口碑決定影片命運的有力印證。市場更加成熟，觀眾更加理性。在尹鴻看來：“如今的觀眾不再介意類型，更看重口碑和完成度。對比以往的假期檔亂象，今年國慶檔基本已認定口碑為影片走勢的最大影響因素，‘回歸理性、內(nèi)容為王’的口號，這個檔期完全實現(xiàn)。”貓眼研究院國慶檔數(shù)據(jù)研究報告也指出，“造成大盤下降、后半程日票房下滑幅度增大的原因即是因為觀眾對于口碑反映的速度加快。”
開心麻花此次的新作《李茶的姑媽》，本以為能對標(biāo)去年同期的《羞羞的鐵拳》或今年暑期檔的《西虹市首富》繼續(xù)爆笑領(lǐng)跑，卻遭遇了滑鐵盧，最終以5.25億元的票房慘淡收尾，甚至被觀眾笑罵“開心麻花最爛”。在國慶檔影片中最晚上線預(yù)售、開局排片不及20%的“港味”警匪片《無雙》，卻憑借前期過硬的內(nèi)容質(zhì)量和后期“自來水”的口碑宣傳迅速反超，堪稱此次國慶檔的一匹“小黑馬”。而因《長城》的商業(yè)化、空洞化而令人失望的張藝謀，此次攜帶濃重而別致的個人風(fēng)格強勢歸來。張藝謀在采訪中表示，“《影》這個黑白世界都是實拍，不是用電腦做出來的。”張藝謀認為在電腦調(diào)色變得普遍和簡易的今天，反而是原本的工匠精神能更好地傳遞出所蘊藏的文化價值。“用心打造每一個細節(jié)，把它在物質(zhì)上體現(xiàn)出來，才是一種傳統(tǒng)的傳承，重要的反倒不是新技術(shù)。”
隨著中國電影市場的成熟與飽和，受眾的觀影品位和審美素質(zhì)也在不斷提升，明星流量和熱門IP的加持不再無往不勝。相比呈現(xiàn)出“一超多強”熱鬧局面的以往國慶檔和剛剛過去的暑期檔，此次國慶檔之中口碑對于市場的驅(qū)動力更為明顯，影片品質(zhì)成為最為重要的流通保證。用心打磨內(nèi)容、提升品質(zhì)將成為未來在經(jīng)過“撥亂反正”的市場中突圍的不二法門。
分眾題材的出現(xiàn) 觀眾不一定買賬
雖然，今年國慶檔整體市場表現(xiàn)令人大失所望，但今年的國慶檔實則在類型探索上有所精進，喜劇、動作、文藝、犯罪等不同類型都有所觸及。其中不乏一些分眾題材作品雖一時未贏得眾生青睞，但值得反復(fù)回味與咀嚼，令人驚喜。影評人李星文認為，“國慶檔票房同比大跌，并不意味著觀影需求的下降。警匪片《無雙》堪稱驚艷，現(xiàn)實題材《找到你》不乏亮點，不過這種偏于冷感和苦情的作品，從來無法身披黃色領(lǐng)騎衫，帶著一群人破紀(jì)錄。”
《影》在票房上一路被《李茶的姑媽》壓制，但這部作品實則擁有題材選擇上糅合藝術(shù)之朦朧與動作之激進，敘事結(jié)構(gòu)上勾連東方戲曲與西方戲劇的作品等多處創(chuàng)新，對習(xí)慣了敘事淺顯直白的好萊塢動作片和可帶來“合家歡”的爆笑喜劇的中國觀眾來說，有著隱性的教引和推動意義，也對于其后創(chuàng)作者的藝術(shù)表達和類型探索起到鼓勵之作用。除此之外，詮釋當(dāng)代中國女性風(fēng)貌、教會女性成長的《找到你》，用小人物的境遇細膩勾勒出江河變遷的《江湖兒女》等小眾電影也是如此，雖未博得一時的票房成功，但擁有著飽滿的內(nèi)容質(zhì)量和非凡的精神力量，更為值得贊許。
在文化評論人何天平看來：“國慶檔的大盤遇冷顯現(xiàn)出，如今的受眾已漸漸變得更為拘謹和理性，不愿為一味消耗情懷的青春片或營養(yǎng)匱乏的爛片買賬，藝術(shù)或其他小眾類型電影也正邁過起初無人問津的階段，票房有所回升。這些分眾電影或許現(xiàn)在仍未得到大部分觀眾的青睞，但終會漸漸迎來它的春天。”
小鎮(zhèn)青年尚未發(fā)力 合家歡電影值得期待
據(jù)貓眼研究院發(fā)布的國慶檔研究報告指出，“電影觀眾35歲以上觀眾占比呈現(xiàn)逐年增加的趨勢，24歲以下在下降，同時選擇看電影作為娛樂方式的年輕人越來越少，因為現(xiàn)在年輕人假日消費方式更加多元化，看電影早已不是唯一的娛樂方式。”
在尹鴻看來，國慶檔期票房不佳的原因有三：一是缺少優(yōu)質(zhì)爆款影片的帶動，喜劇、全家樂和動作片都沒有達到可以撬動市場的品質(zhì)，其余影片從品相上看都還是分眾分需電影；二是沒有票補帶來的低價優(yōu)惠，票價門檻影響到特別是三四線城市的票房規(guī)模；三是大環(huán)境和影視環(huán)境的人心惶惶影響到觀眾的觀影興味。“票補”政策的出爐不可不謂是此次國慶電影票房遇冷的原因之一。在娛樂生活日益多元的今天，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等形式全面開花，手機小熒屏的發(fā)達沖擊了大銀幕的競爭力，低價票的消退自然更使得電影對三四線城市人的吸引力減少。
但是從積極的一面來看，“票”的嚴格管理也使得票房趨于正向和理性。“互聯(lián)網(wǎng)帶給用戶的便利和優(yōu)惠是顯而易見的，但目前對用戶而言，價格不那么敏感了。用戶會更注重內(nèi)容本身帶來的影響，這個政策是一個正向的回歸，說明電影市場已經(jīng)從原來需要靠‘票補’刺激，回歸到了市場的導(dǎo)向”，聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司董事長講武生曾對記者這樣分析道。如何調(diào)動起小鎮(zhèn)青年的積極性，讓受眾把注意力從小熒屏重新挪回大銀幕，是“票補”政策之后電影工作者值得思考的問題。
歸根結(jié)底，正如國慶是團圓的喜慶佳節(jié)，國慶檔的電影若想引領(lǐng)市場主流，也需向老少皆宜、雅俗共賞發(fā)力，曲高和寡或干癟逗樂都不是上乘之策。但這次國慶檔票房的遇冷卻令我們失望的同時也預(yù)示著內(nèi)容春天的到來，它告訴我們當(dāng)代的受眾配得上更為誠意動人的作品，如今的市場亦需要更多優(yōu)質(zhì)精良的內(nèi)容。
伴隨著陣陣秋涼，2018國慶檔已經(jīng)翻篇了。當(dāng)市場冷卻下來的時候，往往是在積蓄下一波上漲的能量。畢竟，今年國慶檔一個令人振奮的好消息是在10月4日，2018年度票房已經(jīng)突破500億元，用時277天，比去年提前47天，這意味著中國電影市場總體增長的勢頭依然明顯。 （本報記者 牛夢笛 本報通訊員 滿悅）