同一項“世界級選美賽事”，卻有兩家公司爭相舉辦。北京市朝陽區(qū)法院日前審理的一起“選美”冠名權(quán)之爭，向世人揭開“選美熱”的一角。近年來，冠以“世界”、“環(huán)球”、“國際”的“選美”大賽不斷，背后的一些丑態(tài)也相伴而出。

　　“頂級比賽”一花二主

　　12月1日，中廣金橋(北京)國際文化傳播有限公司訴稱易廷國際文化(北京)有限公司在北京市朝陽區(qū)法院一審開庭。兩家都希望獲得選美賽事的”舉辦權(quán)。

　　原告方律師趙虎認為，被告方在沒有舉辦第1至40屆賽事的情況下，擅自使用賽事名稱，舉辦“2014年第41屆世界旅游小姐大賽”；被告方律師解辰陽則認為，被告方具有來自美國公司的授權(quán)資質(zhì)，同時，按照英文直譯，該公司取得資質(zhì)的賽事名稱為“世界旅游小姐”比賽，并沒有侵權(quán)……

　　這起案件將國內(nèi)愈演愈烈的“選美風”再次引入公眾視野，其中亂象得以窺見。

　　“國際世界旅游小姐模特大賽”、“世界地球小姐大賽”……近年來，我國各地涌現(xiàn)出各種類型的選美比賽，而且多半是“世界級”、“頂級”賽事。業(yè)內(nèi)粗略統(tǒng)計，每年我國舉辦的選美賽事大大小小超過100個。要想在這么多的賽事當中“脫穎而出”，就要跟世界知名選美賽事“沾親帶故”。如環(huán)球小姐大賽是世界知名賽事，一些選美比賽為混淆視聽，就在比賽名稱前加個前綴或者后綴。如“世界”環(huán)球小姐大賽或者環(huán)球小姐“模特”大賽，以此吸引不知內(nèi)情的企業(yè)贊助投資。

　　“選美”背后丑態(tài)百出

　　“選美風”愈刮愈烈，各種比賽魚龍混雜、難辨真假，甚至丑態(tài)百出，如參賽選手濫竽充數(shù)、贊助商用錢“買”冠軍，等等。

　　多國佳麗實為冒充，外籍模特跑場賺錢。“世界級”賽事理應由世界各國佳麗前來參賽，那些非正規(guī)比賽又是怎樣邀請各國佳麗呢？“我見過最夸張的做法是一家公司邀請20個俄羅斯選手冒充20國佳麗參賽。”北京文化傳播公司的一位負責人說，一些非正規(guī)比賽主辦方通過北上廣深等地的模特公司，邀請外籍模特冒充各國佳麗參加選美比賽。

　　低俗化傾向，“越選越丑”成話題。一些不規(guī)范的選美比賽中，選手穿著暴露，炒作手法低俗，評委點評毒舌，種種出格做法只為吸引公眾的眼球。

　　評選規(guī)則有貓膩，贊助商影響比賽結(jié)果。選美比賽普遍采用的分賽區(qū)制度。一般而言，每個分賽區(qū)承辦比賽的費用至少需要40萬元到60萬元。如果贊助企業(yè)想指定某個選手獲取一定名次，那些非正規(guī)比賽的主辦方也很難拒絕。

　　不能只求利益而無監(jiān)管

　　選美等娛樂活動的火爆并非偶然，其背后是巨大的利益驅(qū)動。

　　多家文化機構(gòu)相關(guān)負責人表示，選美行業(yè)一般情況下利潤率保持在30%至35%，算是高產(chǎn)出、低投入。如果是“世界頂級”選美比賽，僅贊助商冠名費一項就能達到上千萬元。

　　一些地方發(fā)展追求“眼球經(jīng)濟”，將“旅游節(jié)”、“文化節(jié)”等與選美捆綁推出。一場活動下來，地方政府贏得了名氣和關(guān)注，而且還不用政府部門撥款出資，何樂而不為？但是，一些地方政府對選美活動舉辦方是否具有資質(zhì)缺乏甄別鑒定，實際上卻為不規(guī)范的選美比賽推波助瀾。