車模、足球寶貝，洗車女郎等等……現代社會的商業營銷，借助軟性色情的手段林林總總。而某臺推出的比基尼女郎播新聞自然也是其中一例，我想，不至于臺里置裝費不夠，連布料都要省吧。

　　當然，我們相信某臺在推出這節目前，肯定也有他們的思考：問題一，游泳池允許穿比基尼嗎？允許。問題二、那么比基尼女郎們可以出現在電視上么？也可以，不是有很多XX小姐比賽都有泳裝環節么？好，一加一等于二，我們難道就不可以在電視上看比基尼女郎播報天氣嗎？

　　這么一問，大家恐怕會覺得一時很難回答。這就是為什么我說，不要先著急給某臺扣帽子。因為從現代社會的角度看，穿比基尼和下流是不能簡單掛鉤的。

　　但是，問題的癥結在于，比基尼固然是允許的，播新聞也是自然的，“比基尼女郎”加上“播放新聞”這一疊加，本身卻包涵了沖突。

　　我們可以看一下成熟的西方媒體，比基尼是他們的發明，比基尼女郎播放新聞這種行為也是他們的發明，甚至有更極端的“裸體播新聞”的形式存在，但類似的行為更多地被限定于特定的電視臺或者節目。你很難想象CNN或者CBS的新聞節目中，出現一個比基尼女郎。因為這種軟性色情的營銷方式，是和他們對公眾宣揚的嚴肅、負責的態度背離的。只有那些對于自身的宗旨和媒體屬性不甚了解的三流媒體，才會不擇手段地為了收視率損害自身形象，讓比基尼出現在不該出現的場合。更何況，中國電視臺還不是純粹的商業媒體，西方電視臺尚且嚴于律己，中國電視媒體是不是該對自己的要求更高呢？

　　而從市場角度看，叫停“比基尼女郎”同樣是件好事。畢竟，做“比基尼女郎”之類的營銷是簡單的，今天你用比基尼女郎播放體育新聞，明天他用比基尼女郎播放時政新聞，今天你用比基尼女郎賣車，明天他用比基尼女郎賣奶粉。大家都不用動腦子，什么商品賣不好，“一脫了之”，只將注意力集中在如何利用現成的感官刺激去爭取眼球，而忽視了對內容制作、市場營銷的重視，這不是買櫝還珠嗎？

　　當然，反對歸反對。我也不同意一上來就將“無恥”的帽子扣給某臺。廣東人素來有敢為天下先的勇氣，步子可能邁得快。這次“比基尼播新聞”的故事，至少使得我們看到輿論的態度，看到觀眾們的底線。我們相信，某臺這次脫下衣服又穿上的舉動，等于給整個中國電視媒體一次試錯的機會。（新聞晨報）