一年一度的“喜羊羊”大電影已經(jīng)進(jìn)入第五季，1月24日上映的《喜氣羊羊過蛇年》（《喜羊羊5》）票房已經(jīng)近5000萬，片方昨日在廣州舉辦票房祝捷會(huì)，在新片中為角色“蛇王彪”粵語版配音的TVB明星“麥包”麥長(zhǎng)青到場(chǎng)與小朋友大玩“變聲游戲”。片方宣布前四部《喜羊羊》大電影總票房已經(jīng)超過5億元，而第五部《喜羊羊》也正票房飄紅。出席活動(dòng)的中影南方電影新干線代表邱晴女士表示《喜羊羊》的票房火爆與這一系列電影有良好的觀眾基礎(chǔ)和口碑有關(guān)。《喜羊羊》系列電影的低投入高產(chǎn)出，動(dòng)畫影人都看在眼里，越來越多的動(dòng)畫片加入爭(zhēng)奪市場(chǎng)，就在今年春節(jié)期間，還有《綠林大冒險(xiǎn)》、《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》等多部?jī)和娪吧嫌常断惭蜓颉芬粯樱堵蹇送鯂?guó)2：圣龍的心》、《魁拔2》等續(xù)集動(dòng)畫電影也會(huì)在春節(jié)上映。
好萊塢開發(fā)續(xù)集電影有一整套經(jīng)驗(yàn)，僅就動(dòng)畫電影來說，中國(guó)觀眾就看過《功夫熊貓》、《汽車總動(dòng)員》、《快樂的大腳》、《冰河世紀(jì)》等多個(gè)系列，近年來中國(guó)動(dòng)畫也開發(fā)出自己的系列電影，比如《喜羊羊》、《麥兜》等，除了這兩個(gè)先行者，2012年還有《賽爾號(hào)2》、《摩爾莊園2》、《超蛙戰(zhàn)士2》等先后登場(chǎng)，成為中國(guó)動(dòng)畫主題系列電影爆發(fā)的一年，而2013年則更加熱烈，除了近期將映前述作品外，還有包括《神秘世界歷險(xiǎn)記2》、《我愛灰太狼2》等續(xù)集動(dòng)畫電影都在緊鑼密鼓地籌備之中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影似乎真地進(jìn)入了“續(xù)集”時(shí)代。
群雄并起 喜羊羊仍難逾越
目前的中國(guó)動(dòng)畫電影，無論從影響力還是市場(chǎng)表現(xiàn)來說，《喜羊羊》系列都是當(dāng)之無愧的老大。連續(xù)五年的春節(jié)，“喜羊羊”都如約帶來一部生肖題材的電影與小朋友們見面，影片的敘述方式與制作水準(zhǔn)雖然不是為成年觀眾準(zhǔn)備，但小朋友的熱烈擁護(hù)讓該系列的票房從第一部的9000萬漲到去年的1.6億元，前四部影片產(chǎn)出超過5億的票房，市場(chǎng)成績(jī)相當(dāng)驕人。
《喜羊羊》的成功來自過千集電視動(dòng)畫片在小朋友當(dāng)中的鋪墊，是目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片最具品牌效應(yīng)的動(dòng)畫片，其周邊衍生產(chǎn)品也相對(duì)成熟。那些同樣有電視系列片打底的作品類似《巴啦啦小魔仙》、《超蛙戰(zhàn)士》等搬上銀幕自然也順理成章，像《巴啦啦小魔仙》推出的真人劇場(chǎng)版，《超蛙戰(zhàn)士》早前則推出動(dòng)畫電影。此外兒童網(wǎng)游如《摩爾莊園》、《洛克王國(guó)》憑借龐大的玩家群體也來分動(dòng)畫片這一杯羹，不過要超過有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的《喜羊羊》，這些電影短期來看仍然有困難。
水準(zhǔn)有提高 但依然“成人不宜”
2009年，600萬元制作的《喜羊羊》首部大電影狂卷近億票房，盡管可以說抓住了兒童觀眾這一潛力市場(chǎng)，但影片制作被稱為“Flash動(dòng)畫”水準(zhǔn)。近幾年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的制作水準(zhǔn)相比以前有了不小提高，《喜羊羊5》導(dǎo)演黃曉雪介紹，這部電影制片過程中動(dòng)畫師運(yùn)用了大量的3D鏡頭，特別突出的是各種高科技設(shè)備、道具的設(shè)計(jì)為影片加分不少，一句“青青草原進(jìn)入數(shù)碼時(shí)代”可謂落到實(shí)處。影片主題也貼近時(shí)下社會(huì)潮流， 《喜羊羊5》就以環(huán)保為主題，講述了青青草原遭遇到環(huán)境破壞后帶來的天氣危機(jī)，還有灰太狼上演“屌絲”逆襲戲碼，沿襲喜羊羊生肖電影的主題，加入了蛇族角色，中國(guó)風(fēng)場(chǎng)景如世外桃源一般。
不過相比日本動(dòng)漫和迪斯尼、皮克斯的好萊塢動(dòng)畫，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的觀眾群設(shè)定無疑要狹窄得多，過于低幼的故事使得電影院中小孩看得大叫，父母看得睡覺的場(chǎng)景一再上演，影片故事性弱、創(chuàng)意缺乏，教育性生硬，娛樂效果差一直沒有得到很好的改變。中國(guó)動(dòng)畫片迎來新一波發(fā)展熱潮，技術(shù)上已經(jīng)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，但講一個(gè)好故事和講好一個(gè)故事的課題仍然需要電影人去努力解決。