微博營(yíng)銷
明星發(fā)微博、轉(zhuǎn)微博疑收費(fèi)
一條幾萬(wàn)到20萬(wàn)
明星利用微博推產(chǎn)品、做營(yíng)銷……早已不是新鮮事。他們有的開(kāi)門(mén)見(jiàn)山；有的遮遮掩掩；有的過(guò)橋就抽離……有媒體還曾曝光出一份“微博明星推廣價(jià)目表”，在價(jià)目表中，微博推廣者的“職業(yè)背景”以演員為主，其次是歌手、主持人等。轉(zhuǎn)發(fā)微博的報(bào)價(jià)從每條20萬(wàn)元至15萬(wàn)元不等。在這張表格中，還分別列舉出每位明星的“微博鏈接”，點(diǎn)擊就能直接進(jìn)入該明星的微博。
當(dāng)然，一些聰明的明星會(huì)巧妙的轉(zhuǎn)發(fā)微博，一般他們只轉(zhuǎn)發(fā)兩類微博，一種是軟廣告，在參加某活動(dòng)或者是宴會(huì)時(shí)會(huì)加上一些產(chǎn)品的logo，做成“植入廣告”，或是在生活照“發(fā)感慨”時(shí)直接“植入”；另一種處理方法則是需要熱點(diǎn)事件來(lái)襯托，加上明星個(gè)人的評(píng)論等“植入”產(chǎn)品。
舉例而言，微博中的張馨予幾乎是個(gè)職業(yè)美容保養(yǎng)師，大公無(wú)私與網(wǎng)友分享各種美容心得。皮膚怎么又白又亮；怎么減少敏感，強(qiáng)韌肌膚；怎么健康卸妝……各種招式應(yīng)有盡有，貼心又周到地為粉絲熱情服務(wù)。而且，她還自開(kāi)專欄“推薦神器”，卸妝膏、睫毛膏、面膜琳瑯滿目，一應(yīng)俱全。當(dāng)然，這些產(chǎn)品的商標(biāo)無(wú)一例外被給予特寫(xiě)。此類微博被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)少則數(shù)百多則上千。
知名網(wǎng)友“長(zhǎng)春國(guó)貿(mào)”曾表示，明星微博營(yíng)銷化妝品，慣用的模式就是先連續(xù)發(fā)布幾條美容護(hù)膚心得，然后再推薦具體產(chǎn)品，“那十有八九是收費(fèi)廣告”。
微信公開(kāi)收費(fèi)
陳坤微信實(shí)行會(huì)員制
2013年9月，一則陳坤微信平臺(tái)實(shí)行會(huì)員收費(fèi)的消息引發(fā)網(wǎng)友熱議，內(nèi)容稱繳納18元，就可成為微信平臺(tái)月會(huì)員；繳納168元?jiǎng)t可成為年度會(huì)員。網(wǎng)友對(duì)明星利用微信平臺(tái)收費(fèi)的看法不一，有的網(wǎng)友覺(jué)得為成為會(huì)員繳費(fèi)合情合理，也有網(wǎng)友不認(rèn)可這種繳費(fèi)行為。
據(jù)了解，若網(wǎng)友關(guān)注了陳坤的微信公眾賬號(hào)，一關(guān)注便收到一篇文章，里面不僅有陳坤的新聞、寫(xiě)真、書(shū)籍、音樂(lè)、語(yǔ)音回復(fù)，還可以與其他粉絲交流關(guān)于陳坤的話題。而繳費(fèi)成為會(huì)員后則可以閱讀他寫(xiě)的文章、聽(tīng)陳坤的私房音樂(lè)、查看陳坤的私房照，還有陳坤道晚安、早安的語(yǔ)音，甚至還有專門(mén)的會(huì)員討論區(qū)。在“如何成為會(huì)員”的頁(yè)面里，明碼標(biāo)價(jià)，月卡18元，季卡50元，半年卡100元，年卡168元。
陳坤微信實(shí)行會(huì)員收費(fèi)以來(lái)，有心人士根據(jù)其粉絲數(shù)量做了一個(gè)推算，得出其日賺700萬(wàn)，三天收入高達(dá)1800萬(wàn)的結(jié)論。這一說(shuō)法遭到陳坤的否認(rèn)。
陳坤的宣傳總監(jiān)徐小姐也強(qiáng)調(diào)，在陳坤的微信會(huì)員討論區(qū)里的置頂帖已經(jīng)說(shuō)明了，微信會(huì)員費(fèi)將拿來(lái)做平臺(tái)維護(hù)和慈善用途。但她卻沒(méi)有向記者說(shuō)明將會(huì)何時(shí)、以何種方式將這部分收入公開(kāi)化，至于陳坤與“和菜頭”的比特海究竟是怎樣的一個(gè)合作方式，會(huì)費(fèi)是否雙方分成，徐小姐也避而不答，只是強(qiáng)調(diào)，比特海只是完成技術(shù)方面的開(kāi)發(fā)和維護(hù)，所有的內(nèi)容都會(huì)由陳坤這邊來(lái)更新。
“僵尸粉”買賣
5元買千個(gè)“僵尸粉” 180元買萬(wàn)個(gè)“普通粉”
公眾對(duì)于“僵尸粉”的關(guān)注始于2010年。當(dāng)年，王菲在微博上指出，自己的粉絲正在逐步遞減。謝娜更是在微博上“哭訴”，“新浪，新浪，為什么減我粉絲兒呀，早慶祝了三百萬(wàn)，剛一看又只有二百多萬(wàn)啦？我生氣。”
出現(xiàn)這種情況的微博使用者，多為大“V”(即名人實(shí)名認(rèn)證)。后來(lái)，相關(guān)微博工作人員解釋，減少的粉絲是系統(tǒng)自動(dòng)維護(hù)過(guò)濾了僵尸粉。