原標題：花樣百出的新版亞洲新歌榜如何推動音樂潮流？
據《華語音樂遺珠大數據》顯示，在龐大的華語音樂庫中，超過80萬首華語歌幾乎沒人聽過，大多數因推廣不足石沉海底。因為經紀公司資金有限，無法為每首歌都斥資宣傳包裝，許多好歌只能依靠粉絲應援才有了被聽到的運氣。為了全面展現音樂新星和新曲的創作力和獨特魅力，于12月3日在微博平臺上線的《亞洲新歌榜》重建打榜規則，提高粉絲分享帶音樂內容的微博、用打榜音樂發微博故事等應援行為的權重，這一舉措似乎為當前國內音樂平臺的營銷推廣方式，帶來一縷求新、求變的“東風”。
【粉絲社交應援新曲榮耀花式打歌刺激音樂活力】
微博的社交價值為亞洲新歌榜賦予了無限想象力。改版后的亞洲新歌榜，告別過去純刷試聽和轉發量的方式，打榜歌曲或MV的播放量權重僅占40%，算法上更側重社會影響力(發布打榜歌曲或MV的微博數)和互動應援值(用打榜歌曲發布微博故事的數量)，這兩項的權重均提高至30%。這此改變意味著亞洲新歌榜鼓勵粉絲們發掘“花式打歌新姿勢“，用更有趣的二次創作，支持音樂作品。
本次改版不僅從粉絲行為上推動了從“聽音樂”變成“分享/支持音樂”的變化，增強了明星、音樂與粉絲之間的娛樂互動性，從歌曲的傳播推廣上看，更有機會將新歌首發的短暫拉動效應，升級為實現BGM金曲的“長尾效應”。 在推動了歌曲多層次、多形式、多場景的曝光，拓展傳播路徑的同時，也擴大了新歌的傳唱度和影響力。
【打破單一榜單局限激活年輕力量釋能】
改版后的亞洲新歌榜在原本的單一榜單的基礎上，設立【內地】【港澳臺】【亞太】三個分榜，大大拓展了歌曲的覆蓋范圍，讓不同喜好的音樂受眾可以參與到打榜的傳播中來。
目前微博的月活用戶數已增至4.4億，而年輕用戶引爆微博話題熱度也為數億網友帶來了全新的互動體驗。微博PC用戶可從微博首頁右側輪播榜單——亞洲新歌榜，一鍵全知最新榜單動態，微博APP用戶則可點擊底部“發現”，找到“音樂”圖標進入“新歌榜”專題頁，花式應援。2018亞洲新歌榜微博話題#亞洲新歌榜#討論量突破7.7億次，超話社區閱讀量524億。新版亞洲新歌榜的時間維度，將包含日榜、周榜、月榜以及每10分鐘更新的實時榜，大大提升新歌的翻牌率，推動年輕力量制造流行，讓新歌走紅不靠運氣靠活力。
此外，依托微博平臺的資源優勢，新版亞洲新歌榜為周榜冠軍匹配三個地區榜頁面的banner圖作為獎勵，為榜首歌曲打造強勢曝光機會，對代表年輕人喜好趨勢的音樂進行正向激勵。
【告別巨頭獨秀 助推百花齊放】
微博一直在積極探索扶持新生代音樂人的道路，助推樂壇百花齊放。在微博平臺入駐了數量龐大，垂直度高的音樂大V、樂評人等頭部媒體，且覆蓋流派廣泛，這讓缺乏雄厚粉絲基礎的小眾音樂和獨立樂團也可得到應援。憑借龐大的受眾群和意見領袖群，微博音樂在發掘新生代音樂人上具有得天獨厚的優勢，并可借助平臺整合資源，充分調動音樂領域活躍頭部用戶的參與度和影響力，多維發力聚合優質內容，合力構建音樂作品的良性生態圈。
以TFBOYS王源為例，2016年1月13日他的第一支個人單曲《因為遇見你》在好友林俊杰、陳歐、賈乃亮、杜淳等圈內好友助力打榜傳播下播放量達到空前的3.2億余次，打榜微博被轉發4.7億余次獲得爆炸式傳播;
尊重音樂“百花齊放”的態度，讓亞洲新歌榜收獲了眾多音樂人的認可與信賴。在亞洲新歌榜2017年度盛典中，許魏洲更是開創先河，成為首個在亞洲新歌榜盛典進行新歌發布后全球首唱的藝人。
【依托成熟傳播鏈條 構建音樂營銷首選陣地】
微博獨特的營銷模式，為新歌構建了成熟的傳播鏈條——官微花式造勢;歌手/音樂人重磅首發;運營資源跟進，集中曝光新歌;粉絲打榜助力;大V博主點評、分發，紅人翻唱，拉高二次傳播聲量，助推各類新歌首發成為音樂領域熱點。
去年，李宇春在時隔四年后再度回歸微博，并發布最新音樂作品《一趟》。微博音樂通過前期發布藝人剪影，公開線索號召粉絲猜歌名、猜曲風或猜首發日期，并運用微博故事偷跑新歌小片段，吸引粉絲上線打call。通過一系列懸念預告的方式為首發造勢，為偶像的新歌發布聚集了極大人氣，最終MV《一趟》在微博上線72小時內獲得326萬互動量，MV播放量達到了4093萬。
近期，SHE十七周年新歌的MV宣傳，在新浪娛樂、微博音樂、新浪音樂、新浪樂庫、亞洲新歌榜等官方矩陣推薦，多位明星微博互動之外，還有超10位音樂大V博主分發。音樂KOL休閑璐點評歌曲“好像十七年前就在昨天……因為S.H.E是男生的女朋友更是女生的好朋友”，知名音樂博主@耳朵都聽懷孕了感嘆“17年過去了竟然沒有在她們臉上留下任何痕跡……三人的感情從來就沒有變過……真感情真S.H.E!”，最終《十七》MV播放量飆至4067萬，#SHE 經典造型#分話題獲得8889萬閱讀量，主話題#SHE新歌十七#閱讀量達1.9億，引發青春回憶殺。
“會玩兒”的明星還有莫文蔚，她不僅通過自帶話題發布新MV，@微博音樂 聯合@索尼音樂娛樂，為新專輯兩首主打《慢慢喜歡你》、《心領神會》發起翻唱活動，引發了50余紅人花式演繹不同版本新歌，更是原唱現身翻牌紅人翻唱，親自與紅人互動，點燃粉絲參與熱情助推話題閱讀量破1.3億。
大數據時代賦予了音樂榜單多層次、多維度的意義。對平臺來說，榜單的存在將為他們提供更清晰的用戶畫像，實現音樂個性化推薦。對整個行業來說，不僅能反映市場的審美和音樂流行，還能起到預判次年音樂市場類型審美與流行風潮的作用。亞洲新歌榜是中國第一個面向新歌的跨平臺聯合榜單，是中國歌曲覆蓋范圍最廣、用戶規模最大、參與平臺最多的流行音樂榜單，相信改版后的亞洲新歌榜，將為中國音樂市場輸送源源不斷的新鮮血液，讓好音樂都能找到“伯樂”。