5日晚，2013央視春晚宣傳片通過官方微博曝光。這段僅1分鐘的視頻里并未出現大牌明星，但卻有游泳奧運冠軍孫楊奪冠時的場景。此前據媒體報道，春晚強調“全程無廣告”，但在此則宣傳片中卻出現了三處明顯的“植入廣告”。
重現孫楊奪冠場景
宣傳片從三種不同風格的婚禮開始，第一位新娘身穿傳統(tǒng)服飾雪地拋繡球，第二位新娘衣著禮裙與丈夫在高樓里拍照；第三位新娘披著婚紗騎著摩托載老公在城市里馳騁，洋溢出一股平實溫馨的氣氛。
隨后，鏡頭通過坐在父親肩上的小孩視角，回顧了今年的神九發(fā)射、天宮對接、航母面世等讓國人驕傲的時刻。值得一提的是，雖然沒有娛樂明星的加盟，但卻用不少時長回憶孫楊奧運奪冠的場景。
三大植入廣告明顯
2012年11月18日，央視在一年一度的廣告招標會上。并未對春晚過程中的廣告招標，有媒體猜測，或許哈文將繼龍年后，再辦一次“零廣告”春晚。
然而，在這段僅1分鐘的宣傳片中，卻出現了三處明顯的植入廣告，第一處是演員身穿國家隊運動員服裝，在地鐵上用某品牌手機跟家人視頻；第二處是在放滿水果的茶幾上，赫然出現藍色瓶子的某白酒；第三處是結尾年夜飯時，大家互相傳遞某品牌果汁。
匯集中國傳統(tǒng)民俗
值得一提的是，雖然有植入廣告，但春晚團隊仍不忘在宣傳片匯集傳統(tǒng)民俗，在視頻中出現的民俗有，全家團聚、家里掛燈籠、包餃子、給晚輩壓歲錢、放炮竹、點煙花、貼剪紙和一起看春晚。（中新網）