日前，由騰訊視頻推出的全新節(jié)目《明日之子》在北京召開新聞發(fā)布會，正式開啟《明日之子》全球招募，該節(jié)目由企鵝影視、哇唧唧哇、東方娛樂、新浪微博聯(lián)合出品，致力于以音樂為載體，用創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)形式，面向90后、00后，開啟未來偶像誕生新路徑。
騰訊視頻總編輯、影視業(yè)務部總經(jīng)理王娟，騰訊視頻綜藝業(yè)務部總經(jīng)理兼企鵝影視副總裁馬延琨，《明日之子》監(jiān)制、哇唧唧哇娛樂文化有限公司首席內容官馬昊，上海東方娛樂傳媒集團有限公司總經(jīng)理李勇，微博副總裁曹增輝等四大出品方代表及《明日之子》首席星推官楊冪悉數(shù)到場助陣。
用什么方式引爆、助推、擁簇偶像的誕生?
互聯(lián)網(wǎng)時代到底有沒有可能產(chǎn)生自己的全民偶像?用什么樣的方式引爆、助推、擁簇偶像的誕生?
騰訊視頻綜藝業(yè)務部總經(jīng)理兼企鵝影視副總裁馬延琨指出，網(wǎng)絡聚集著中國乃至全球最具活力和創(chuàng)造力的年輕人，他們的核心訴求除了有好的產(chǎn)品體驗之外，急需要一個個青年偶像成為他們點燃精神夢想的火種，而現(xiàn)在很多內容沒有滿足多元化的價值需求，有些內容缺乏代際溝通，審美也不符合年輕人的思路，生搬硬套一些國外的模式或者想法。
“我們就是想用互聯(lián)網(wǎng)的手法打造一個屬于年輕人的未來偶像。”馬延琨表示，用互聯(lián)網(wǎng)的手法打造偶像是《明日之子》不同于以往傳統(tǒng)偶像養(yǎng)成的創(chuàng)新驅動力。
馬延琨坦言，這個目標看上去其實并不簡單，當決定要去做這件事情的時候其實壓力是很大的。在追求自我個性、分眾日益激烈、垂直細分明顯的時代，每個人都有自己心中的偶像，全民還會為一個偶像而去愉悅嗎?如果是打造自己的偶像，可能生搬是更大的壓力。
互聯(lián)網(wǎng)的普及應用早已與我們的生活息息相關，讓人們享受極大信息量和收視便利的同時，也使得節(jié)目的傳播從原來的“點對面”的單向傳播，拓展到了“點對點”的交互參與傳播，用戶可以通過多種終端形態(tài)隨時隨地點擊節(jié)目交流信息，發(fā)表意見，傳播渠道更加多元與綜合，接受時空更加拓展，互動參與性更強。
對于《明日之子》的邏輯起點，馬延琨介紹，與其說在打造偶像，不如說是跟我們的用戶和那些需要偶像的人一起共創(chuàng)打造偶像的內容，包括從節(jié)目的形式、觀看方式及參與途徑等層面，我們把這些參與開放給我們的用戶，過程里面所有核心內容、流程環(huán)節(jié)全部交給用戶來完成，通過真正互聯(lián)網(wǎng)深度互動、競技、參與的方式產(chǎn)生一個青年偶像。
“誰也沒有辦法預測未來全網(wǎng)民的偶像到底是誰，這個答案可能只能交給互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和技術，以及用戶共創(chuàng)來產(chǎn)生，我們能做到的是什么呢?最重要的就是尊重年輕人的意愿，尊重多元化的價值觀，用內容把多元化的價值觀浮出水面，讓真正具備偶像氣質和偶像特色的人浮出水面，只有跟用戶的共創(chuàng)和全網(wǎng)民的共創(chuàng)可能才有未來。”馬延琨說。
馬延琨強調，《明日之子》是匹配互聯(lián)網(wǎng)屬性下全民見證的年輕偶像產(chǎn)生的過程，它不是一個節(jié)目，是在全民見證狀態(tài)下的一個產(chǎn)生的過程。明日之子是什么?是年輕人多元化價值觀的理解和堅持，是全部項目成員在對年輕人多元化價值觀的理解之下的內容堅持;是自我選擇、即時互動、內容共創(chuàng)。
堅持用戶選擇為邏輯，堅持讓他們去選擇屬于他們未來的偶像，這將成為《明日之子》全團隊乃至全產(chǎn)業(yè)鏈自始至終的動作，而這樣打造未來偶像模式，在馬延琨看來，是全新的顛覆。
不打擾、不評論、不諂媚，讓年輕人自定未來
“我得把曾經(jīng)我血液里面的所有東西打碎、扔掉，然后用互聯(lián)網(wǎng)邏輯去重構一個偶像養(yǎng)成過程。而這個過程的關鍵就是要拋棄單一的價值，拋棄那種強勢邏輯，取而代之的是一個多元共生的邏輯。”
作為《明日之子》的監(jiān)制馬昊表示，《明日之子》最大挑戰(zhàn)是制造互聯(lián)網(wǎng)偶像，沒有任何現(xiàn)成的模式可以參考，團隊必須要打破以往固有思維模式及做法，將曾經(jīng)的輝煌推倒重來，得把自己打碎了，這也是非常難的事情。
馬昊指出，《明日之子》的意義在于開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)偶像養(yǎng)成時代全新模式，團隊必須再造一個模式，而這個模式的核心一定是精準把握互聯(lián)網(wǎng)新生代的喜好，用典型的互聯(lián)網(wǎng)手法打造極致的互聯(lián)網(wǎng)偶像。
對此，馬昊進一步解釋道，大家熟知傳統(tǒng)的偶像養(yǎng)成節(jié)目中，選手來自不同的渠道劃分賽區(qū)，比如有廣州唱區(qū)、成都唱區(qū)等，用地域給年輕人做一個劃分，但是不管你從哪里來，最終只會有一個入口，用一個標準、一個價值觀去評判，這是傳統(tǒng)的做法，現(xiàn)在，這種模式絕不是互聯(lián)網(wǎng)的手法。
用典型的互聯(lián)網(wǎng)手法首先就是不能再用地域或者來源渠道劃分選手，不能再用單一的價值觀和標準選拔偶像。《明日之子》引入多元價值觀，全新開啟“三大賽道”模式。
據(jù)馬昊介紹，《明日之子》以音樂為載體，為全球年輕人開辟三條獨具創(chuàng)新的賽道：盛世美顏、盛世魔音、盛世獨秀。這三條“賽道”首次嘗試按照“偶像”最大的魅力點和技能進行選拔，首次集中展現(xiàn)年輕人的多元價值觀，讓每一個參與者可以根據(jù)自己的特點、喜好選擇某一條賽道報名參賽。
“大家可以自由選擇，自己決定踏上怎樣的一段征程，這一次不是我選你，而是你先選。”馬昊強調，《明日之子》的理念就是要讓年輕人的多元價值觀肆意飛揚，對年輕人的態(tài)度是：不打擾、不評論、不諂媚，讓年輕人自定未來。
怎么選?誰來選?決定勝負和進程的權利如何釋放?
在明確了選人標準的問題之后，在互聯(lián)網(wǎng)上怎么選偶像?誰來選?如何把決定勝負和進程的權利釋放給更多人?傳統(tǒng)偶像選秀的三種力量，即選手、評委、觀眾，選手負責表演，觀眾負責觀看，評委負責點評和決定，大家各司其職，但這顯然不符合互聯(lián)網(wǎng)的思維邏輯。互聯(lián)網(wǎng)要的是什么?要的不再只是圍觀，而是全程操盤。
《明日之子》從年輕人最喜歡的游戲當中獲得啟發(fā)，具體做法是全新重構互聯(lián)網(wǎng)偶像養(yǎng)成體系的人物關系，用游戲的邏輯思維，玩家的玩法，把選手、觀眾、評委更新為選手星推和粉推。在馬昊看來，《明日之子》像是一場真人版的大型偶像養(yǎng)成的全民聯(lián)機游戲，有三層力量角逐組成。
馬昊介紹，第一層力量來自選手：他們從散落在互聯(lián)網(wǎng)各種圈層里面誕生，《明日之子》的三大賽道，每一位選手為自己的旗幟吶喊，爭奪《明日之子》的至高榮耀;第二層力量來自互聯(lián)網(wǎng)數(shù)以億計的網(wǎng)民：他們再也不是圍觀者，而是推動整個賽事進程，冠軍歸屬的決定性力量，也就是粉推，粉絲的力量可以改變皇冠的主人，包括以微博、彈幕、道具、評論轉發(fā)等形式支持心中的偶像;第三層力量來自成名的巨星：明星將為網(wǎng)民提供戰(zhàn)略與戰(zhàn)術，成為夏日戰(zhàn)役的號令者，也就是星推，而明星的選擇是深受互聯(lián)網(wǎng)用戶喜愛的年輕偶像。
“致所有活在當下，但向往明天的年輕人：請在這里展示自我，堅持自我，再造自我。我在這里等你宣言：你就是未來，你就是明日之子!”這是發(fā)布會上，人氣偶像楊冪以首席星推官的身份現(xiàn)身并發(fā)布的代表當代年輕人態(tài)度的《明日宣言》。作為首席星推官，楊冪將擔任其中一條賽道的“領隊”，而另外兩條賽道的“領隊”也將由她來發(fā)出邀請。
“在設計這款內容產(chǎn)品的時候，最核心的是希望它就像互聯(lián)網(wǎng)的游戲一樣，真的是一個真人版的游戲，不再是圍觀的關系，所有的人都能夠參與進去。”
馬昊特別指出，以往傳統(tǒng)偶像養(yǎng)成節(jié)目里，評委和選手的關系是仰視順從，《明日之子》希望星推和選手的關系是同心協(xié)力，不再只是點評與被點評的關系，更是合伙人、同路人。馬昊希望借由《明日之子》創(chuàng)造一個新的粉推生態(tài)，建立未來年輕偶像和粉絲之間全新的互動關系。
眾媒時代的內容盛宴
“新物種”是新消費精神的崛起之路，也是全新連接技術的多樣性創(chuàng)造，而“新”在于有別于以往的造物邏輯。本質上，《明日之子》將針對傳統(tǒng)的偶像產(chǎn)生模式進行顛覆式創(chuàng)新，而實質是多方力量的共創(chuàng)，也體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)思維。正如馬延琨所說，“未來必須是共創(chuàng)的，共創(chuàng)將成為內容競爭的勝負手之一”。
微博副總裁曹增輝表示：“微博擁有和這個節(jié)目非常匹配的年輕消費人群，會充分利用好微博的傳播和粉絲優(yōu)勢，助力《明日之子》。” 作為出品方之一，東方娛樂將調動多渠道、多媒體資源，以及相應的產(chǎn)業(yè)鏈矩陣，激發(fā)全民參與。上海東方娛樂傳媒集團有限公司總經(jīng)理李勇表示，在第一次聽說節(jié)目概念時便要求參與投資：“希望《明日之子》能成為這個時代年輕人的共同回憶。”
據(jù)悉，《明日之子》將從節(jié)目形式、觀看方式、參與途徑等方面全面開放，而四大出品方將用經(jīng)驗、技術和資源搭好框架，其中的所有核心內容、流程環(huán)節(jié)，將全部交給用戶完成，做到真正意義上的全民參與。騰訊視頻總編輯、影視業(yè)務部總經(jīng)理王娟表示，騰訊視頻將從資源、產(chǎn)品、運營三個層面全方位支持《明日之子》。
而作為出品方之一的東方娛樂也將調動多渠道、多媒體資源，以及相應的產(chǎn)業(yè)鏈矩陣，激發(fā)全民參與。為此，李勇表示：“希望《明日之子》能成為這個時代年輕人的共同回憶，成為網(wǎng)綜的標桿。”
步入2017，網(wǎng)綜市場的戰(zhàn)火繼續(xù)在偶像養(yǎng)成類節(jié)目蔓延，各大平臺相繼推出造星節(jié)目向全球招募選手，隨著電視選秀市場黯淡無光，業(yè)界普遍認為素人成名出道的機會將在互聯(lián)網(wǎng)，正如馬昊所說，在與國際造星公司老板交流時，這位老板認為，未來十年，下一個世界級的偶像一定產(chǎn)生在中國。如果產(chǎn)生在中國，產(chǎn)生在中國的哪呢?這個偶像一定會產(chǎn)生在中國的互聯(lián)網(wǎng)嗎?
現(xiàn)在看來，隨著各方推波助瀾，一場接一場轟轟烈烈的網(wǎng)絡選秀即將打響，而《明日之子》用互聯(lián)網(wǎng)思維，游戲邏輯，玩家玩法，直播的羽翼打造的全民偶像養(yǎng)成選秀，能否成為網(wǎng)絡巨星誕生的臨界點，隨著節(jié)目的正式啟動，層層推進，我們拭目以待。