細分賽道里的大市場｜小掛件撬起大生意 “包掛經濟”成消費新熱點

　　憨態可掬的浪浪山小妖怪聯名掛件、掀起搶購潮的LABUBU搪膠毛絨、各家博物館爭相推出的文物掛件……被稱為“包搭子”的玩偶掛件近期掀起新熱潮。從幾十元的小掛件到億元銷量，“包掛經濟”折射出消費市場的新活力。業內專家指出，隨著企業供給側持續升級，未來將涌現出更多兼具情感溫度與創新價值的產品，為消費市場注入新動能。

　　走進2025年中國國際服務貿易交易會(以下簡稱“服貿會”)9號館文旅服務專題展，記者發現，集聚了泡泡瑪特、Letsvan奇夢島等國內潮玩企業的展區人流如織，來自五湖四海的觀眾紛紛與熱門IP玩偶打卡合影，現場購買“盲盒”體驗拆盒樂趣。

　　“此次參展的WAKUKU、SIINONO、又梨等IP產品是最受歡迎的，破圈的WAKUKU成為眾多消費者首選‘包搭子’，僅服貿會開幕第一天，WAKUKU相關產品現場銷售額達數萬元。”Letsvan奇夢島相關負責人表示。

　　服貿會潮玩展區的火熱是包掛產品“走紅”的生動寫照。

　　國研新經濟研究院創始院長朱克力指出，“包掛經濟”的背后是情緒消費需求的快速增長。年輕消費者追求悅己消費，包掛產品作為可視化載體，能通過造型、IP聯名傳遞情緒。與此同時，包掛產品是可觸摸的情緒表達，比虛擬社交更加真實，易于產生圈層共鳴，社交圈的情感聯結強化了消費動機。

　　“在消費結構升級調整的當下，情緒消費將成為未來一段時間的增長新機遇，催生更多消費新模式、新業態。”朱克力說。

　　企業“成績單”更是印證了這一趨勢。

　　名創優品已與全球超150個知名IP達成深度合作，掛件掛飾類產品成為其合作IP的主流產品之一。

　　“大部分熱門IP都會考慮做掛件掛飾類產品，Hello　Kitty、Chiikawa等高人氣IP的掛件已經成為當前熱門爆品。從數據來看，在名創優品貨盤中，掛件掛飾屬于毛絨品類下的細分品類，整體貨量占毛絨品類超過35%。今年至今，名創優品掛件類產品累計銷售超過1200萬件，超過六成單品售價在30元以內。”名創優品集團相關負責人告訴記者。

　　此前宣布完成由淡馬錫領投的戰略融資的全球潮玩集合品牌TOP　TOY，日前也在日本東京開設首家門店，搪膠毛絨掛件產品成為其熱銷品類之一。

　　“目前，TOP　TOY自研搪膠毛絨掛件2025年銷售額超2億元，同比增長約200%。從供給端來看，包掛類產品因其開發周期更短、效率更高、形式變化更快等，成為潮玩企業研發的不二選擇，也為年輕消費者帶來了更多新體驗。”TOP　TOY市場營銷負責人孔筱告訴記者。

　　不過，孔筱也指出，今年以來，在熱門IP的帶動下，包掛產品迭代達到峰值，同質化現象增加，行業面臨產品創新不足與質量參差不齊的挑戰。她表示，要將小掛件真正發展成大產業，企業在供給端仍需持續推進產品創新。

　　對此，朱克力認為，供給端需從柔性生產與場景創新兩方面突破。柔性生產能快速響應小眾需求，縮短從興趣到消費的轉化周期。同時，進一步拓寬包掛產品的場景創新邊界，嘗試與不同業態、形式結合，有利于構建差異化競爭力。

　　從“谷子經濟”到如今的“包掛經濟”，潮流玩具正逐漸從小眾走向大眾，發展為現象級大品類，成為新消費市場的強勁動能。《中國潮玩與動漫產業發展報告(2024)》顯示，預計到2026年，中國潮玩產業總價值將攀升至1101億元，年均增速超過20%。

　　業內專家指出，未來隨著消費需求快速增加、供給能力持續提升，會涌現更多滿足情緒價值的創意產品，促進消費市場蓬勃發展。

　　“下一步，我們將挖掘更多優質IP內容與搪膠毛絨等創新產品進行結合，滿足消費者多元需求，并進一步拓展產品功能場景，使其從配件配飾滲透到不同的生活場景中，成為不可或缺的新生活方式。”孔筱說。

　　記者 陳涵旸

　　來源：經濟參考報